乐视网率先推出独播频道 引领行业差异化

　　乐视网将于近日推出独播频道，在PC、手机、云视频超清机等多终端上线，国内视频行业率先实现真正意义上的“独播”。这意味着今后乐视网购买的众多独家影视剧，网友只能到乐视网的各个平台上观看。

　　就在几天前，乐视网获得的157部独家网络版权片单曝光，这些独家剧共计5300余集，能够支撑一线卫视黄金档三年的播出期。乐视网目前拥有的独家影视剧已经占到2011年市场总量的70%，2012年的60%，2013年的40%，成为国内最强大的独家影视剧网络版权平台。

　　乐视网COO刘弘指出，独播剧是差异化竞争的开端。以往的影视剧一般都会再分销给其他的视频网站，今后乐视网将选择合适的影视剧进行独播，以此来巩固乐视网在影视剧资源上的差异化优势。这种差异化将抢滩网络视频行业的蓝海。

　　独播是强者之选

　　目前，在主流视频网站中，乐视网率先实现盈利，多数大手笔购买版权的视频网站仍在亏损。即便是纳斯达克第一视频股——优酷，今年第一季度同样净亏损人民币4690万元。为了收回成本，原本花大价钱买回的独播版权，一般都会与其它视频网站分享，以摊薄成本，各网站将同步上线，这导致最终各家网站的内容趋于同质化。失去了独家优势，网民的黏性自然大大降低。

　　与此同时，乐视网早已实现了盈利，收入规模也逐步增强。乐视网发布的2011年上半年财报显示，上半年总营收为2.23亿元，同比增长118.79%；归属上市公司股东的净利润为5839.51万元，同比上涨87.24%，基本每股收益0.27元。由于在深圳创业板上市，其盈利能力是第一考评条件，乐视网（300104）已经连续数年盈利。

　　靠高清付费业务起家的乐视网，目前已经拥有60万月均独立付费用户；其广告业务也取得了较大的增长。财报显示，公司品牌广告收入上半年实现营收4545.62万元，同比增长45.57%。

　　收入规模的扩大、付费和广告收入的高速增长，让乐视网有信心和实力开辟全新的商业模式：独播。这有可能是乐视网分销策略的一种改变，他将强化乐视网内容优势，将一大批特定用户群发展为粘性用户。此外，该模式或将刺激其他视频网站纷纷跟进，形成差异化的行业竞争格局。

　　流量无条件接入

　　一部脍炙人口的电视剧，只在乐视网播出。身为铁杆影视剧迷的众多网友，没了别的选择，无论是从搜索引擎，抑或是通过SNS、贴吧、论坛，最后的指向只有一个，那就是乐视网的观看页面。

　　独播剧是一种稀缺资源，拥有她的网站能够笼络所有的粉丝。由此带来网站流量的快速增长，自然不言而喻。 不久前，韩剧《我为你着迷》在乐视网独家播出，成为国内首例在视频网站独家播出的热播剧，引发业界和网友的广泛关注。最近，在央视一台黄金档热播的《你是我的幸福》，也在乐视网独播。9月4日数据显示，该剧在乐视网的播放量2666675次，超过新水浒，在电视剧排行榜位居第二。

　　独播剧彰显商机

　　《我为你着迷》和《你是我幸福》受到网友的欢迎，其它视频网站纷纷向乐视网提出分销这两部剧的意愿，但是乐视网仍然坚持独家播出。乐视网COO刘弘指出，这只是一个开端，乐视网将推出更多的独播剧，打造独特的内容优势，将竞争对手甩在身后。

　　记者从乐视网了解到，《我为你着迷》在乐视网播出后，引发韩剧迷们的热情追捧；《你是我幸福》获得许多中青年用户的青睐，乐视网也因此获得了较好的广告收入。

　　乐视网COO刘弘认为，乐视网的独播剧，可以调动乐视网、乐视TV云视频超清机、手机乐视网等整体的力量来进行全方位立体宣传，增强网络影响力。

　　刘弘透露，乐视网的独播优势，已获得众多出品方和版权方的认可，他们希望以乐视网的“三屏合一”来推动独播剧。

　　独播剧得商机也在显现。据悉，已有十余家广告商致电乐视网，希望能够投放独播剧时段的广告，或者是以合作方和冠名的形式进行合作。　

　　独播可排他 同行或“断炊”

　　据了解，乐视网不仅拥有50000多集电视剧和4000多部电影的影视剧版权库，覆盖国内影视剧市场的95%以上。还将选择韩剧、美剧、以及热门国内剧进行独播，在内容上彻底战胜竞争对手。

　　专家指出，乐视网目前拥有国内最全的正版影视剧版权库，又拥有最多的影视剧独家网络版权，一旦乐视网要做真正的独播，而不再将网络版权进行分销，那么其他视频网站或将面临“断炊”。

　　不仅如此，乐视网在业内率先构建包括手机、PC、和电视端的全终端服务，开发出超清画质、全球解码能力最强的硬件产品乐视TV?云视频超清机，成为国内首个“平台+内容+硬件+应用”的视频网站。这将使乐视网在主流视频网站的差异化竞争中脱颖而出。

　　业内人士分析，依托最全的影视剧版权库，以及乐视网得天独厚的独播优势，乐视网有可能成为既百度搜索、淘宝网购之外的第三大互联网平台——正版高清影视剧平台。