江苏省广电总台：从追赶者到领跑者

　　面对激烈的广电同业竞争，江苏省广电总台成立10年来，不断追赶先行者，不断超越自我，取得了一连串骄人成绩：连续两年入选“全国文化企业30强”，连续8年入选中国500最具价值品牌排行榜，2010年实现产业收入61.1亿元， 2011年，江苏广电总台品牌价值95.75亿，居全国省级台最前列。目前，江苏卫视覆盖人口已超过10亿，居省级卫视第一。

　　大集团带动，是我省文化体制改革和文化产业发展的基本战略。2001年，24家单位合并成省广电总台，大集团的资源整合优势很快显现，通过改革创新，省广电总台目前已成长为国内业态最全、综合实力最强、品牌影响最大的省级广电传媒机构之一，成为与江苏经济实力相匹配的一流大台。从追赶者到领跑者，总台的改革创新理念，归纳成一句话就是“标杆高移”，在不同的阶段寻找标杆、学习标杆、超越标杆进而创造标杆。总台现任台长周莉表示，“标杆就是差距，标明了发展空间；标杆就是对手，要勇于过招；一个个标杆就是一个个极限，成长就是实现自我超越。”

　　坚持主流价值观，提升舆论引导能力，是一个省级大台的第一使命。在总台“做优江苏，做强华东，率先全国，走向世界”的发展战略中，跟党和政府紧些再紧些，同人民群众近些再近些始终是立台之本。总台已连续多年在央视《新闻联播》用稿量居全国省级台第一，同时通过大型新闻行动和跨国新闻采访宣传党和政府的重大部署。总台每年还投入1.8亿元做节目覆盖，虽然节目送达一些经济不发达地区后没有相应的经济回报，但是江苏的形象和声音却得到了传送，这种“亏本生意”体现的是一个大台的责任和担当。

　　主流价值观的传播，需要一批收视高、口碑好的电视节目，而一个台的地位，最终也要由名牌栏目来体现。2002年开播的《南京零距离》在全国电视台掀起民生新闻热潮，并由此拉开了江苏台快速崛起的序幕。2004年，总台规划确立“情感天下”的定位，推出了《人间》、《绝对唱响》《名师高徒》等节目和感动中国、东方情人节等活动，收视份额在2年内攀升至全国第6位，至2008年，江苏卫视的日间收视率和晚间收视率均名列全国第二名。新标杆从超越同行变成了超越自我，2009年，总台提出了“幸福中国”的定位规划，同时在节目生产上实行制片人负责的项目制，策划、研发、制作一体化，总台的栏目创新在短时间内实现爆发式增长，《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》、《职来职往》、《万家灯火》《非常了得》等组成的“幸福节目带”引发了全国性的收视热潮。清华大学尹鸿教授认为，长期以来省级广电媒体的品牌定位都属于内容题材定位，如娱乐、影视、财经、旅游等，江苏广电总台是第一个升级为价值定位的，旗帜鲜明地提出倡导积极情感，亮出了自己的价值主张。

　　当今广电媒体的竞争，已经从电视节目和播出平台的竞争，升级为产业链条的竞争。省广电总台近年来投拍的《人间正道是沧桑》、《南京！南京！》、《十月围城》、《建国大业》和《让子弹飞》等影视剧取得了良好的票房、收视率和口碑，被《人民日报》称为影视业的“江苏广电现象”。以影视剧创作为龙头，总台的产业链不断延伸、拓展：总台与新华日报报业集团等共同打造石湫影视基地，吸引了张艺谋的《金陵十三钗》入园拍摄；组建了创作影视剧的幸福蓝海集团，目前已进入上市辅导期；建立了广电系统唯一的电影院线?D?D盛世亚细亚院线；同时还在全国各地开办8家影城，另有24家在建，今年底签约银幕可达300张。此外，总台投资15亿元成为省广电网络公司第一大股东，构建广播电视制作、播出、传播业务链；争取到优漫卡通卫视频道，打通了动漫制作、播出、品牌授权和衍生产品开发等价值链。

　　随着科技的发展，全媒体时代正在加速到来。总台紧抓机遇，推进传统媒体与新科技、新媒体的融合，构建了新的产业增长点。首先是主动投身新媒体，在南京地铁和公交车投放9000多块屏幕，同省电信合作发展IPTV用户近200万，同移动和联通等合作手机电视等CMMB移动接收终端，还投资专业视频网站激动网。目前新媒体业务年增幅超过200%，2010年收入超过6000万元；其次是与零售业融合，下属好享购公司涵盖电视、广播、网络、手机和杂志等居家购物渠道，年增长率超过200%，去年达到15亿元；再次是推进交通广播网与汽车业融合，成立“交广科技”等4家公司，开展汽车销售、维修、二手车买卖等业务。这几条产业链构成了一张庞大的业务网络，奠定了江苏广电未来的发展格局。

　　去年夏天,嘉宾马诺一句“宁愿坐在宝马里哭”引发轩然大波，《非诚勿扰》栏目面临巨大压力。处于争议的漩涡中，总台认为不允许新栏目犯错就像不允许孩子成长时犯错一样，会扼杀栏目的创造力，关键是犯了错怎么办。随后，《非诚勿扰》迅速收集观众反映，及时作出调整，使“有娱乐元素的生活服务类节目”的定位更加明晰，从开播至今稳居全国省级卫视第一栏目。用容错和纠错机制鼓励创新，是省广电总台的管理特色，事实上，《非诚勿扰》就是制片人王刚在上一档栏目被淘汰后和团队潜心研制出的。周莉告诉记者，总台把人才队伍视为第一资源，不仅委托国内一流高校组织培训，还委派人员赴美国、欧洲和中国香港学习考察，仅美国哥伦比亚大学就已连续4年作为总台的海外培训基地，今年底，哈佛大学也将迎接首批江苏广电人。有这样一批具备国际视野和先进理念的人才，总台才得以实现快速崛起和跨越式增长。