彩电市场飘来一片片“云”。8月30日,康佳集团和中科院携手在北京推出智能云电视,全面升级康佳智能电视产品。就在外资品牌还在埋头推介智能电视时,国内彩电厂商如同听到发令枪一样,集体抢滩云电视。
近半个月来,海尔、创维、康佳、海信、TCL和长虹国内这六大彩电企业几乎同时拉开云电视的竞争大幕。
在彩电行业利润趋薄的大背景下,云电视是新一轮的概念炒作还是实实在在的创新?电视IT化能否成为彩电业未来技术和产业升级的突破口?云电视是否代表着电视智能化转型的方向?
“云”电视:祥云还是浮云
奥维咨询最新发布的数据显示,今年上半年,国内零售市场累计销售彩电1937万台,完成全年预期的46.3%;销售额为736.6亿元,同比分别下降0.6%和2.3%,明显低于市场此前10%的增幅预期。
“这组数据表明,彩电行业的利润越来越微薄。”奥维咨询公司总经理喻亮星接受记者采访时说,“随着平板电视销售的增幅放缓,电视总体均价的大幅下滑,彩电市场日趋饱和,家电企业都在寻找新一轮技术和产业升级的突破口。”
云电视能否成为改变全球彩电业日趋衰败的“祥云”,成为家电企业校正效益与规模的平衡木,从而掀起彩电行业智能化的新浪潮?
“云计算这一概念在空中飘了很多年,云电视应该是最贴近平常生活的落地应用。”康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩对记者说,借助“云”的力量,云电视将拥有即时软件更新、庞大存储容量、多功能应用、便捷式人机交互等显著优势,是彩电业发展过程中具有划时代意义的创新。
十二五期间是我国电视产业加快结构调整和转型升级的攻坚阶段,其网络化、数字化、智能化的特征将更加凸显。”8月30日,在康佳智能云电视品鉴会上,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示,智能电视已成为业界普遍认同的发展方向。
然而,从当前国内的网络现状来看,家庭网络宽带并未普及,大多在2M-4M之间,甚至更小,网络环境也不够稳定,这些都大大影响用户实际的使用感受。离开了网络,云电视就真的成了“浮云”。
智能化:从看电视到玩电视
云电视与传统电视有什么本质区别?对此,创维集团副总裁杨东文做了个形象的比喻,传统电视好比家里自挖的水井,难以大家共享;云电视则如同自来水,由水厂远程供应,大家可随时随需使用。
随着电视的IT化、智能化趋势日益明显,云电视彻底颠覆了传统电视的功能。电视不仅可用来看,还可以用来玩,用来社交。
康佳云电视可以实现“小屏传大屏”,无论是通过苹果还是三星的平板电脑,都可以实现平板电脑与电视的内容与画面的同步,可以实现手机、电脑和电视“三屏”之间的相互访问。
记者发现,康佳、海信和TCL等企业都将社交功能作为云电视的推介重点。
“在刚刚结束的世锦赛110米栏决赛中,罗伯斯究竟有没有拉扯刘翔呢?应用康佳智能云电视实时截屏技术加上发收微博的功能,你可以将罗伯斯的犯规动作第一时间发到微博上。”林洪藩介绍说,“三网合一”、“三屏合一”已是大势所趋,电视的社交特性将会被进一步放大,康佳微博电视可以使用户在观看节目的同时,用电视发送和显示微博内容。
云时代:过眼云烟还是风起云涌
在今年3月国产厂商集体推出智能电视后,时隔半年又扎堆“云”电视。为什么率先提出云计算概念的外资企业输在了云电视的起跑线上?
据业内人士分析,国产品牌属市场拉动型,为抢市场,自然会不断推陈出新。而外资品牌则是资源推动型,出新品要考虑全球的步调和市场承受力。
“国产厂商当然更了解本土消费者的需求。”据海信集团董事长周厚健表示,此前的一份调查报告显示,65%以上的年轻人已经不再看电视。电视要想重新赢得眼球,就必须贴近年轻人的需求。当前社交已成为网络的一大突出功能,因此云电视推微博、聊天、游戏功能,打“社交”牌也就不足为奇了。
什么是云电视?各厂商给出的定义不尽相同。业内普遍认为,云电视应拥有云端私有数据库,支持多设备登录;用户资源相互分享平台;提供在线服务;拥有云端后台,无需硬件升级。
“云电视用户使用云服务就如通过互联网使用本地计算机一样方便。”中科院计算技术研究所王海军这样解释说,由于应用程序是在“云”中而不是在自己的电视上运行,因此云电视不增加电视硬件成本,无须安装操作系统,没有繁冗的程序占用电视的内存。
彩电与云技术联姻,意味着彩电行业的争夺重点已经从产品硬件转向后台软件。对于那些云电视的潜在消费者来说则希望高价的云电视不要很快成为过眼云烟。这就对彩电厂商们的系统、软件、内容、安全和应用的“软实力”提出了更高的要求。
云电视要想风起云涌,则需要强大的云平台支撑,需要强大的网络支撑,否则,谁都无法成为领跑者,更无法跑得久远。
白为民表示,云电视企业应从竞争走向竞和,应及早制定云电视标准、规则,这不仅有利于消费者的应用,也能使国内企业掌握话语权。
什么是云电视？
各家电厂商给出的定义不尽相同。业内普遍认为，云电视应拥有云端私有数据库，支持多设备登录；用户资源相互分享平台；提供在线服务；拥有云端后台，无需硬件升级。彩电与云技术联姻，意味着彩电行业的争夺重点已经从产品硬件转向后台软件。
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