电视支付发展受限于缺乏统一平台

正当国内电信运营商纷纷征战依托通信网络优势的移动支付时，基于广电有线电视网络优势的电视支付也正悄悄兴起。

　　近日，湖北省武汉市三网融合合资公司宣布成立，将在一批新建、在建小区实施“三网融合”建设项目。今后市民打开电视就可实现在线支付，未来可实现包括视频点播、电视支付等业务。业内人士表示，电视支付若能成功落地，将会成为新的金融自助支付渠道，很可能主要覆盖不习惯使用网银的中老年客户。

　　随着三网融合趋势逐渐深入，基于智能电视终端和数字电视网络的电视支付逐渐受到各家银行和各家支付公司的重视。除邮储以外，农业银行、建设银行、中国银行等多家银行也在逐步试点开展电视支付业务。电视支付能够带来怎样的支付体验？未来的发展前景如何？和移动支付相比电视支付表现出哪些优劣势？带着这些问题，记者采访了中广互联副总经理汪海天先生。

　　记者：电视支付目前的发展状况如何？

　　汪海天：电视支付依托数字电视网络优势，主要对行业内的业务交易来服务，目前这一领域由广电主导。当然，随着现在技术的发展，电视支付的平台从技术上也可以支持其他业务的计收费服务。电视支付同手机支付一样都是对我国现有支付方式的有效补充。

　　随着三网融合趋势逐渐深入，电视支付逐渐受到各方重视。去年支付宝与杭州华数合作电视支付业务，中国银联与上海东方传媒集团有限公司（SMG）、中银通支付商务有限公司在上海签署合作协议，共同打造银行卡电视支付产品和标准。

　　关于电视支付近些年除了各个地方的广电公司在积极的筹备开展一些服务屡见报端之外，国家级的广电行业金卡工程也已于2008年启动，并被列入了国家"十二五"规划。

　　国家金卡工程是1993年6月由国务院启动，以发展我国电子货币为目的、以电子货币应用为重点的各类卡基应用系统工程，像银联卡、电话IC卡、手机SIM卡、城市一卡通、医保卡都是国家金卡工程的项目成果。

　　记者：电视支付得以大规模普及的机遇在哪里？

　　汪海天：随着三网融合趋势的加深，基于智能电视的游戏、影视作品点播、新媒体平台的电子商务等交易类应用正逐渐丰富，其中支付将是影响这些付费应用发展的关键一环。

　　电视支付横跨两个行业，一个是广电行业，另一个是金融支付行业。银行和支付公司作为金融和支付运营企业，最大限度的拓展应用场景，为老百姓提供了更便捷的支付服务。显然，构建电视支付产业链是广电扭转其产业链单一现状的重要举措。电视支付将开创传媒和金融产业的合作，形成全新的产业链。

　　记者：电视支付目前面临的最大发展困局是什么？

　　汪海天：电视支付的起步晚，市场上已有太多的类似支付渠道存在，首先已不占天时。

　　其次，广电内部行业区块分割，目前尚未全部完成省网的整合，全国统一更需时日，短期难形成规模，甚至部分省市的电视支付系统已经与当地银行或者第三方支付公司开展了合作。因而也不占地利。

　　中国一直以来的电视免费服务主导模式造成百姓没有看电视付费的习惯，近几年的开展的付费电视频道、VOD（视频点播技术）业务刚刚才开始培养老百姓的付费收视习惯，也尚还需要时日。因此也不占人和。

　　记者：和手机支付相比，电视支付具有什么优劣势？

　　汪海天：不管是手机支付还是电视支付，它们都是立足于本行业衍生出来的新型支付方式，都是由自身用户市场需求催生而来，具有一定的不可代替性和排他性。例如，电话IC卡，虽然涉及到金融的业务，但它只能在公用电话亭内才可以使用，而电视金卡首先也将是基于广电本身业务的，如付费电视、VOD业务等。这两种行业卡都有其特定的行业属性，各具优势。