智能电视时代 亚欧家电厂家结盟寻突围

正在举办的德国柏林IFA电子展中，LG与飞利浦、夏普合作推出共同的开发软件平台，鼓励软件从业者开发出适用跨品牌的智能电视App。

据悉，此汉、日、欧三大电视生产厂家上周已宣布建立合作伙伴关系，在电视应用程序上创建新的标准，使用通用的技术要求，成为一个统一的平台。而国内TCL、长虹、海信早在今年的5月份已率先成立中国智能多媒体终端技术联盟（简称中智盟）。中智盟的成立被评价为时国内家电厂商有史以来第一次的联手合作，而韩国的强强联手也是被称作是行业的分水岭。

继PC时代、移动互联网时代，现在家电厂家提出了电视互联网的概念。就在八月底的互联网大会上刚刚发布了一组新的数据，表明：到今年年底基本上带网口的电视普及率可以达到70%，全年平均在50%左右。而智能电视预测会增长30%，可能有部分厂家明年的普及率达到80%。

以往人们都以为家电厂商是天然的竞争对手，如今的联盟尤其是敏感的技术联盟让人们不得不惊讶。但当电视机有了网口后，产业已经发生了变化，虽然这种联盟很相似，与其说此次韩国联盟是对中智盟的一种效仿和对抗，不如说是家电厂家的不得已而为之，因为竞争对手变了，这是需要选择的突围之路。

有业内人士分析说，蜀吴联盟了，针对哪个曹操？其实，这种逼迫不可忽视的一个重要原因就是来自从来不做电视的苹果和谷歌，使得电视厂家的竞争对手变了。上个月便有消息传苹果计算机可能在AppleTV之后推出基于ios系统的iTV，同时谷歌执行主席埃里克.施密特(EricSchmidt)也宣称，谷歌将于明年初在欧洲市场推出GoogleTV服务，可知，智能电视市场大洗牌的形式已近在眼前。

另一方面，面对苹果APPStore模式的传奇，家电厂家独自做应用商店相形见绌，强强联合起来搭建统一的应用平台，各家都可以互联互通，增加了用户规模，广告价值也会相应增加，这样就会培育出好的APP商店，可以探索出好的盈利模式。

欢网吴盛刚近日在流媒体网沙龙上表示，“家电厂商要改变思路，由产品服务转为平台运营。”据统计：市面上有七大主要的Android市场方面的应用商店，但是在很多用户找、下、装的恶性循环中做的，而基于云端的互联互通的产品便是一种好的运营方式。

还有智能电视的技术要求。LG、飞利浦和夏普三大厂家将依据HTML5、CE-HTML以及HbbTV等开放标准制定共同的技术规格，达成统一智能电视程序开发协议。而LG电子家庭娱乐公司总裁兼首席执行官说：“这种合作无外乎是智能电视历史的一个分水岭”。从中可以看出这个合作是应对目前情势而做的决策。他们计划合作创新出一个智能连接电视应用的方法，并邀请其他智能电视制造商和应用开发商参与，来改善用户体验，创造一个更丰富的在线内容标准，据悉，软件开发工具包（SDK）正在测试即将推出。

相对应的，中智盟8月份已发布了应用程序商店技术标准SDK，并宣布与宽带资本共同推进设立智能多媒体创投基金，鼓励产业各方参与应用商店的开发。目前，中智盟入会企业有联发科技(MediaTekInc.)、晨星半导体(MStar)，以及中智盟战略合作伙伴中国电信研究院、东软集团、TOM在线、百度、应用汇、宏景捷讯、巨鲸音乐、宏图三胞等企业。

TCL、长虹、海信三家的智能终端的遥控器将实现通用，在参观欢网的演示中，发现在遥控器上已设置了键盘，在统一标准后，仅使用一个遥控器就可以操作三个品牌的电视了。另外，据欢网吴盛刚介绍，在今年“十一”家电市场上的长虹、TCL、海信所有的电视机型，出厂时都将有中智盟的标志，“三家之间互联互通，后期服务都有保障。”四川长虹多媒体产业集团董事长林茂祥表示，中智盟近期的三大目标是：应用程序商店技术标准、三屏幕互动技术标准、TVO/S。

正如华数乔小燕在中国数字电视产业高峰论坛所说：“现在行业变化、行业竞争不是一个企业和一个企业的竞争，而是一个行业联盟和另外一个行业联盟的竞争，一个行业集团和另外一个行业集团的竞争。所以，要在整个产业链过程中形成一个产业链联盟，来推动整个产业发展。”

面对每一次市场的洗牌，面对一个新的强大对手的出现，强强联手、资源互补是最直接、有效的突围方法。三国历史上孙刘的联盟曾经创造了以弱克强的辉煌，战胜了北方强大的曹操，即使这联盟是应急的、暂时的，但这个过程中多方参与进来，对产业链的培育和最终的形成肯定是有益的。