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Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)重申，他认为苹果将于2012年推出电视机产品。而科技行业记者吉恩·路易斯·盖斯(Jean-Louis Gassee)则猜测了苹果电视未来的特点：
苹果电视将只有2条线缆，一条电源线，另一条有线电视同轴线。打开电视后，用户只需输入Apple ID帐号，就可以开始看电视。电视节目表将会设计精美，并且易于浏览。如果希望观看付费频道，那么只需输入密码即可。苹果电视将支持应用，包括游戏，以及Facetime和Skyep等软件。此外苹果电视还可以与其他iOS设备同步，并且通过有线电视运营商的网络成为一台WiFi接入点。
苹果电视的一大问题在于需要支持多种有线电视系统。苹果电视要么只支持少数几家运营商，要么就会变得过于复杂，从而导致大量漏洞的出现。有线电视运营商此前已经放弃了可插入电视机，用于替代机顶盒的电视卡，因为通过这种方式提供服务过于复杂。因此，苹果未来要么依赖有线电视运营商对电视卡的支持，要么组建自己的工程师团队为用户上门服务。
苹果电视的另一大问题在于，用户不会像升级消费电子产品一样经常升级电视机。根据摩尔定律，计算机和手机的更新换代速度很快，用户可能每一年或两年就会更换新的计算机和手机。不过，如果一个家庭购买了一台大尺寸电视机，那么不太可能在短时间内更换新电视机。
苹果此前在手机市场也曾面临类似的局面：运营商采用不同的网络标准，一些要求相互冲突。不过苹果已经逐步解决了这一问题。手机业务已经廉价商品化，利润率变得很低，然而苹果的设备已成为“必买品”，运营商必须与苹果合作。
正如蒙斯特所说：“苹果电视对电视机厂商的影响将会像iPhone对手机厂商的影响一样。”
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