广电拥抱互联网势在必行

8月25日，由全国14家地方电视台和5家平面媒体组成的联盟——城市联合网络电视台（CUTV）正式开播，以“新闻、民生、影视”等内容为特色，通过网台互动，以社区、微博、UGC等社交媒体形态，将传统广电的媒体功能、品牌影响力及产业模式有效延伸到各种网络和新媒体终端。8月29日，甘肃网络广播电视台挂牌成立，通过宽带互联网等新载体、新渠道、新手段传播电视节目。

　　今年以来，成立网络电视台成了电视台最热的事情之一，截至目前，已有14家网络电视台成立。这反映了广播电视传统媒体拥抱互联网和新媒体的趋势。本文将广电与互联网的融合趋势、方式以及网友的观点做如下综述：

　　广电拥抱互联网势在必行

　　互联网的发展势不可挡，目前，中国约有4.85亿网民，1513亿元的互联网经济市场规模。移动互联网的发展成为当前的热点。在刚刚闭幕的CNCS2011，中国互联网协会秘书长助理石现升在CNCS2011的演讲中介绍移动互联网的发展现状时指出，2010年中国移动互联网市场规模202亿，2011年预计达到391亿。移动互联网用户规模也在不断增长中，到2010年，移动互联网用户是3.03亿，2011年预计达到4.15亿。由于人们的时间越来越呈现碎片化，移动互联网能够不断满足人们更多的细分需求，将成为未来十年企业争夺的焦点成为业界的共识。

　　互联网引领了用户的需求，成为必然的方向。特别是在三网融合的背景下，广电靠近甚至拥抱互联网势在必行。

　　广电如何拥抱互联网

　　鉴于互联网的快速发展，广播电视积极向新媒体转型，积极探索与互联网的融合方式，全国广播电视台纷纷成立网络电视台，并且推出面向移动互联网的多种终端的视听内容。

　　在刚刚闭幕的BIRTV2011展会上，面向全球受众传播的中国国际广播电视网络台（CIBN）展出了包括网络视听节目、手机广播电视、IPTV、互联网电视、CMMB等多种新媒体形态。据现场工作人员介绍，当前已有海尔和三星两个电视机品牌集成了CIBN互联网电视模块。作为国家级网络视听节目传播及互动服务机构的央广广播电视网络台（CNBN）依托网络融合创新业务形态，为不同受众提供定制的媒体服务。中央电视台移动互联网事业部技术总监于洋在做客CNCS2011的《对话融合》视频访谈栏目中介绍，中国网络电视台致力于投资基于大量的电视栏目的应用开发，并与终端商甚至电信运营商合作，将其Content Store内置于终端商甚至电信运营商的终端上，以此服务于广大的电视观众。

　　中广微博网友观点

　　针对各地成立网络电视台，中广微博设置了微话题，网友们就广电拥抱互联网的趋势以及方式做了探析。

　　网友们一致认为，广电拥抱互联网是大势所趋，如果不尽快拥抱互联网，在可预见的市场环境中，广电将无法参与竞争。

　　也有网友认为，互联网能受到热捧，是因为其平等自由开放的特点，人人都有机会参与，而广电网是有围墙的花园，如何拥抱互联网，需要大智慧。

　　另外，也有网友对各地网络电视台的模式表示担忧，广电拥抱互联网，仅仅靠网络电视台模式恐怕还不行，资源分散、运营能力及资金实力不足，而CUTV的模式值得借鉴。

　　最后，有网友对广电如何拥抱互联网提出了建议，广电虽然拥有丰富的内容资源，但这些内容并不现成地适应新媒体业务需要。因此，需要把广电内容资源部分进行重组改制，还要多渠道整合各种新媒体内容以构建起强大的新媒体内容平台。这就需要通过引进市场机制，加强与商业新媒体运营机构的合作，为其提供具有版权的内容资源，共同开发推广新业务。

　　小结

　　随着三网融合的推进以及互联网的快速发展，电视的传播途径越来越多元化，传统的电视用户出现了向新媒体分流的情况。广播电视传统媒体必须向新媒体转型以适应这一形势。各地纷纷组建网络电视台，进一步展现了广电向互联网靠拢的趋势。

　　中广互联认为，广电积极向互联网靠拢符合当前的形势。在拥抱互联网的过程中，广电需要通过多渠道整合基于优势资源的内容平台，与渠道商或终端商共同构建一个完整的产业链。另外，各地在建设自身网络电视台的过程中，需要找准自己的定位和用户群体，探讨合理的商业模式。