一、二级市场 液晶电视销量增速放缓
据有关统计数据显示，今年一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量价齐跌的局面。另外，2011年上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场预期此前10%的增幅预期。目前，中国乃至全球液晶电视销量增长速度放缓已成为不争的事实，液晶电视市场是否将从此走向转折，成为业内关注的焦点。
从今年上半年彩电销售量来分析，国内彩电企业销售情况要好于预期，长虹、创维、TCL、康佳等基本完成了目标任务；而外资企业如三星、夏普、索尼、LG等都没有完成预期销售目标，销售量和销售额均出现了下降。迫于无奈，外资品牌纷纷调整全部目标任务，减少营销费用和人员，但从长远考虑，这种做法无异于自堵出路，销售目标没有完成，导致营销费用和人员减少，而营销费用和人员减少，势必会降低品牌和产品的影响力，最终导致销售量下降，继而产生恶性循环，削弱企业生存能力。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，出现液晶电视销量增长减弱这种情况主要是今年一、二级市场需求量减少引起的，进入2011年以来，随着液晶电视的全面普及，一、二级市场已经初步完成了对传统CRT电视的更新换代，液晶电视的需求逐步饱和；另外，由于外资品牌销售渠道不合理，过度依赖一、二级市场和国美、苏宁，从而引发了销售量减少，销售费用大的结局。未来外资品牌的重点在于渠道和产品的改变，加快渠道变革和产品更新快，紧随市场需求，否则，在下半年甚至更长时间内，外资品牌都不会赢得较好的销售数量。
智能来袭 智能3D电视成新突破口
智能电视的发展在2010年便见雏形，到了2011年各大彩电企业纷纷进入智能电视的厮杀中，智能化概念不断深入人心，智能电视开始全面走俏市场，目前市场上已经汇集了海尔、康佳、长虹、TCL、海信、创维、等众多主流彩电厂商的积极加入。目前国内智能电视产业已具备一定的产业链基础，包括芯片提供和内容平台的提供商，包括中间环节的内容提供商，以及终端的设计和用户，已经形成了完整的产业链。截至6月市面上销售的智能电视机型有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。随着智能电视概念的深入人心，产业链的各个环节趋于成熟，其市场格局也发生了较大的变化，从寡头垄断变为现在百家争鸣的局面，不管是整机厂商和内容提供商都在这场角逐中奋力拼搏。在智能大潮中，本土品牌频频发力，占据智能市场的半壁江山，相对于国产品牌的热衷，外资品牌则表现的相对冷淡，仅有三星、LG等几家彩电企业发布了智能电视。
在各彩电厂商都如火如荼的开发智能电视，抢占先机时，作为日系企业的夏普、索尼来说，反应却令人匪夷所思，丝毫没有进军智能电视的迹象，在竞争日益激烈的彩电市场竞争中，无异于缺少一把利器，失去先机就等于失败，在智能电视研发上，日资企业已经落后于中国国产品牌；由于日本地震的影响，包括夏普在内的日本电视厂商对于接下来的电视产量规划都持保守甚至减产的态度，更不要提在一个全新的领域同粮草充足的企业展开全面竞争了；另外，智能电视在中国的发展不仅仅是市场和技术的需求和支撑，更在于政策的支持，政府政策决定智能电视的未来取向和发展，日系厂商尤其是夏普、索尼等品牌在智能电视领域的前景堪忧。
智能时代 自主创新为明智选择
总体来看，智能电视给彩电行业带来的不仅是一个新概念、新产品、新技术，它带来的是整个彩电产业商业模式的转变。面对当前彩电市场产品同质化严重，企业利润低，产品更新换代快等众多因素，智能电视的商业模式将成为整机企业利润及市场机会的新的增长点。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，随着智能电视不断完善，国内彩电企业跟踪前沿技术是必要的，但是如果仅仅从市场炒作的角度，奉行拿来主义，对我国彩电业的长期发展并无好处。缺乏独立开放的操作系统，高性能处理芯片需要进口，各种软件应用市场也不成熟，内容瓶颈短期内难以突破。其实，当前对国内彩电企业来说，最紧迫的工作不是挖空心思找炒作的概念，而应是脚踏实地做好业务转型升级，向行业高附加值领域渗透，掌握更大话语权，加强企业管理和自主品牌建设，提升在国际市场上的竞争力。
为您推荐
根据近日信产部发布的今年前6个月的相关统计，液晶电视产量增164.5%，而传统CRT电视机，两者发展趋势如冰火两重天。彩电和DVD下滑严重信产部在统计报告中多次提到家用视听设备行业的严重情况。家用视听设备行业主要包括彩电、音响、DVD、VCD、随身听、收音机等为主。统计称，今年前6个月，家用视听设备新形成的固定资产额同比出现了下降，将对这些行业下一步的生产能力产生较大影响；而家用视听设备行业的利润出现了负增长，投资增长也只有11.6%，销售收入则下滑10.8%。2006年上半年我国电子信息产业制造业利润率为3.3%，比全国工业平均利润率的5.8%低了2.5个百分点。而家用视听行业利润率最低，只
包括42寸到37寸等各种型号，本月继续将价格下调4000元不等，其新价格与该系列刚上市时定位的高端产品贵族价格相比，本月新价格已经成为平民普及价。创维此举意在率先发力将来临的国庆黄金购物周，提前引爆了液晶电视特售行动。创维营销总部总经理刘棠枝向记者解释了可录液晶电视调价的理由。由于液晶面板供应商液晶面板的成本得到下降；同时创维可录电视的研发获得再次升级，降低了产品技术成本；尤其是创维平面显示产业工业园的投入使用，再次降低了产品的制造成本，使可录液晶电视占据了制造成本优势。创维等不及国庆黄金周而在9月份中上旬就迅速进行调价，主要针对国庆新婚、新居的消费者，为其带来实惠。据介绍，创维可录液晶电视已
京东方(000725、200725)昨日公布，公司拟与上广电系、龙腾光电进行整合，共同组建新的薄膜晶体管液晶显示器(TFT-LCD)生产公司。整合后的新公司，无疑为困境中的京东方带来一线曙光。合并是必由之路拟合并的三家公司各拥有一条第五代TFT-LCD面板生产线，京东方液晶面板产能为每月8万片，广电NEC为每月9万片，龙腾光电设计产能每月9万片，目前至多开出3万片。受液晶面板价格不断下降的影响，三家公司目前都面临经营困境。龙腾光电设计产能为9万片，但因为销路不畅，产能一直无法满产开出；广电NEC虽然快速满产运营，但一直在盈亏平衡点徘徊；京东方投建五代线后，一直处在亏损境地，公司前三季度亏损16
液晶电视和等离子电视销量同比分别增长了200%和13%在平板电视快速普及的大背景之下，国内CRT电视市场正在发生变化。昨日，记者从“中国彩电行业研究季度发布会”上公布的《中国彩电研究蓝皮书》中获悉，国内CRT（传统显像管）电视销量在去年首度出现了下跌，微显电视和背投电视销量则出现了大幅萎缩。该《蓝皮书》发布的数据来自信息产业部经济体制改革与经济运行司、中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司的统计和调研。信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科表示，这些统计数据都是客观、真实的。《蓝皮书》称，去年中国彩电市场总体规模继续保持平稳增长，销量达到3582万台，增长了3.2%，销售额为934亿元
