北京网络广播电视台筹备组专家包冉表示，与其他产业略有区别，3D产业的普及发展是一个从下到上的倒逼过程，对于众多电视台来说，3D时代的到来是一个机会，也是一次巨大的挑战。
3D频道发展受限内容
和其他产业不同，3D产业是首先从终端产品开始的。自电影《阿凡达》火爆全球之后，3D电视快速增长。《平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2011年3D电视全年有望突破600万台，上半年3D电视同比2010年下半年销量即增长5倍之多。这也推动了消费者对于3D电视频道的需求。
不过，首个3D频道落地仍无时间表。上海文广互动电视此前宣布在6月底上海将拥有首个3D电视频道。时至今日，这一诺言依然未兑现。上海三砥文化董事长高嵘称，3D电视内容储备还不够。这主要是由于国内制作公司中，制作3D电影的较多，制作3D电视节目的较少。
内容为王时代，3D节目不足，显然将难以获得足够的收视率和盈利支撑。“虽然现在3D电视的年销量几乎达到千万，但是相对应的上游内容供应商的3D化之路却并不迅猛。”包冉也表示，虽然电影行业对3D应用较多，但电视行业对3D的运用还在初级阶段，更多电视台还徘徊在3D产业之外。
3D转播车面世助推节目出台
在前不久召开的“3D技术发展与运营研讨会”上，国家广电总局强调，作为重点规划项目，“十二五”期间将有效发展并提高3D电视制播能力，开展技术实验和示范播出，并提出了“十二五末期将开播10个3D频道”的发展目标。
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7年前，《泰坦尼克号》的导演詹姆斯·卡梅隆悄悄去了一个地方，拿到了几台特殊的摄像机。7年后，正是这几台索尼公司送给他的3D摄像机成就了《阿凡达》。这部世界上迄今为止最卖座的电影不仅仅是一部赚钱机器，它更可能吹响了3D元年的号角。三维立体的视觉观赏以新兴媒体的身份融入日常生活，或许就自2010年始。即将到来的6月南非世界杯，将是有史以来第一届3D世界杯。国际足联与其“数字生活”领域合作伙伴索尼公司已公布将有25场以上的比赛会使用3D专业摄像机来拍摄，并向全世界转播，目前欧洲和北美已各有一家电视台签约转播，球迷的观感甚至将与球场观战的感觉别无二致。国际足联秘书长兴奋地预言“此举将把足球迷们带入了一
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世界杯来了，3D“火”了。今年，虽然未能实现在电视上转播3D世界杯足球赛事，但是国家广电总局并未停下发展3D的步伐。近日，在由国家广电总局广播电视规划院主办的3D立体影视技术发展与运营实践研讨会上，国家广电总局科技司副司长王联透露，加强3D影视研发和加强3D影院建设已经纳入了广播电视“十二五”重点考虑的项目。目前，国家广电总局已经启动了3D电视标准制定的筹备工作，天津也将打造国内首个3D频道。不过记者在采访中发现，各电视台内部关于3D电视频道的开播却产生了不同的观点，上海文广以及广西电视台相关负责人均表示，目前专门为3D设立频道还为时尚早。标准出台还需时日从《阿凡达》到世界杯，3D技术已经悄然
