资金吃紧 视频网站集体进军资本市场

在版权购买竞争加剧，广告、付费等盈利手段仍未成熟之时，国内视频网站集体冲进了资本市场，希望可以靠资本运作解决目前的资金问题。

“同类的网站已经上市，我们还会远吗？”近日，我乐视频（５６）管理层在给其核心员工的信函中如此写到。我乐视频已开始向核心员工发放股权，每股价格约０．６美元。在乐视网、土豆网相继上市后，我乐视频也按耐不住上市的冲动。

在版权购买竞争加剧，广告、付费等盈利手段仍未成熟之时，国内视频网站集体冲进了资本市场，希望可以靠资本运作解决目前的资金问题。

高价竞买版权

视频网站的发展与互联网的普及与互联网应用的发展是分不开的。截至２０１１年６月，我国网民规模达４．８５亿，其中网络视频用户达３．０１亿，用户使用率为６２．１％。

Ｆｒｏｓｔ＆ Ｓｕｌｌｉｖａｎ分析师表示：在我国，网络视频用户以年轻用户为主力，３０岁以下人群超过了六成，网络视频在中老年人中的普及率较低。网络视频使用人群的主要构成直接对用户使用习惯产生影响。网络视频用户在内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容，分别以９２．６％和８７．２％的用户观看内容比例位居前列。

网络视频的行为习惯也对用户在新上映电影与热播电视剧的收视媒体选择上产生了巨大的影响。据调查，８９．３％的网络视频用户在新电影上映后首选去网上查找观看；６６．５％的网络视频用户最喜欢在网上看热播剧。

用户对热门视频的热爱导致视频网站今年竞争的焦点集中在版权购买领域。

据悉，网络视频用户对片源的渴求使得网络视频公司在版权购买上所花成本较高，再加上今年版权热炒，去年卖２０万１集的电视剧，今年卖到了５０万，热播剧的价格翻了１倍。购买版权的巨大支出，使网络视频公司不得不通过分销来收回成本，而分销又面临着“同步上线”的局面，使内容同质化，失去了独家的核心竞争力，导致用户黏性下降。

普遭盈利困难

一边是版权价格被哄抬虚高，一边是网络视频企业遭遇盈利困难。

据了解，目前网络视频公司的盈利模式分为：付费用户、广告收入、版权分销几种方式。其中在国内用户付费的比例仅为６％。

乐视网最近在付费用户领域获显著增长，其近日发布上半年财报显示，网站月均活跃付费用户数已经突破６０万，同比增长一倍。

专家表示，乐视网付费用户高速增长的背景是ＢＴ被关闭以及其在内容资源上近乎垄断的地位。据悉，乐视网对２０１１年热播电视剧的独家网络版权占有率超过７０％，含非独家的网络版权覆盖率超过９５％，并且已经预先锁定了２０１２年以及２０１３年热播影视剧独家网络版权的３０％。

在内外因素共同作用下，乐视网的付费用户同比增长1倍。但乐视网在今年第一季度日访问用户达到８００万，６０万的付费用户所占比例也只是比全国平均水平高了一两个点而已。由此看来，付费用户的方式并不符合我国网络视频用户的行为习惯，在未来较长的一段时期内都不可能成为视频网站赚钱的有效模式。

此外，视频广告是目前视频公司视频公司普遍采用的模式，但Ｆｒｏｓｔ＆ Ｓｕｌｌｉｖａｎ分析师表示，由于视频广告价格较低，靠广告收入并非视频网站盈利的好办法。

版权分销是目前网络视频公司收回成本的有效手段，分销的价格通常是购买价格的十分之一，基本上靠版权分销可以收回５成的成本。