一款iPhone手机赚了其余所有手机厂商的加起来2倍的钱，让数十年的Nokia帝国摇摇欲坠，iPad在全球炙手可热，引领全世界IT行业追逐平板电脑市场。在iPhone、iPad之后，如果再来一个iTV，如果iTV象iPhone在手机市场、iPad在平板电脑市场一样，取得压倒性的成功，发抖的可能不止电视机厂家，整个视频行业都将为之改变。无论是视频内容制作商、播出机构、有线运营商、IPTV运营商、DVR以及流媒体服务提供商，都将受到冲击。如果成功，苹果智能电视将加速整个视频行业的演变进程。
这几个月关于苹果将生产智能电视的传言越来越多，也越来越真。8月26日美国《华尔街日报》的一篇再度引起业界关于苹果智能电视的关注，一位美国行业评论人士写道，象干掉音乐CD行业一样，苹果将KILL掉有线电视，重塑电视行业的收视体验和经营模式。
苹果之前推出的两个版本Apple TV机顶盒，并没有获得市场认可。对电视行业几乎没有什么影响，和TiVo或者Roku相比几乎就是完全的失败，乔布斯在TV上的实验并没有取得成功，远远没有达到iPhone和iPad那样辉煌。
不断的传言已经基本上可以证实苹果正在准备生产智能电视了，因为机遇已经快要成熟了：美国的OTT TV行业已经风生水起，获得了巨大的市场和收益，已经开始震动整个付费电视行业。Netflix、Hulu Plus虽然占得市场先机，并取得了不俗的成绩，但是OTT这个行业才刚刚开始，它们的地位也远不稳固。战略机遇在前面，而且有人尝试并颇有斩获，这时候苹果、谷歌等大佬们开始行动，再正确不过了。
无论是苹果的还是别人的智能电视，目标就是一体机的OTT模式，通过公共互联网这个自由渠道分发内容。苹果智能电视的第一个撒手锏就是其OTT模式下的iTune商店的内容经营模式，全面应接OTT时代的到来。苹果做OTT不仅仅威胁着付费电视的市场和用户，比有线等运营商更加胆寒的是OTT的同行，比如Netflix、Hulu、Roku等。一旦苹果进入OTT TV行业，它就是霸者。对付费电视行业粗放的频道报内容经营方式来说，iTune商店的按需付费模式将是更加人性化，代表了未来的方向。
苹果智能电视的第二个撒手锏就是独一无二的“一云多屏”，苹果云服务iCloud即将推出，iPhone的手机屏、iPad的平板屏、Mac的电脑屏、MBP、MBA的笔记本屏都是苹果的自家产品，通过iCloud的一个帐号将这些屏联动起来，实现视频内容的无处不在、无时不在。这是苹果的独家优势，任何终端厂商或者运营商都无法复制的独家优势。
第三个撒手锏就是苹果产品的创造性用户体验，优质的工艺，流畅的多点触摸屏，开放的APP平台。一件精工细作的消费电子产品总是让人爱不释手，如果还有互联网功能，如果还有多屏联动功能，如果还有各种APP可以探索，这些增进用户体验的特征将直接获得用户好感，并因而接受更多的服务。
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