传统电视产业链被打破 软件成电视厂商真“老板”

黑白到彩色，从球面到平板，电视从诞生起就以硬件创新为驱动不断发展。不过现在，电视制造者们却得投入到一场陌生、颠覆的革命里。在这里，电视不再是凝结了尖端科技的造梦机器，而沦为缺少差异化和技术含量的播放终端，里面的“软件”成了真正的幕后“老板”，它们决定了制造商们的生死前景。

　　用遥控器聊QQ　电视集体向电脑看齐

　　能折叠的电视，能“卷起来”的电视......这些都曾是电视热炒过的“未来电视”，如今却已不常被提起，彩电商们眼下无暇顾及怎么让电视屏幕更软，而将更多精力放在了如何武装电视的“大脑”上。

　　有统计显示，今年3月起，国内外彩电企业陆续推出了40余款智能电视，彩电商们还提出了“云电视”的概念，尽管大部分普通消费者对于“云”这个科技世界最时髦的名词还云里雾里。

　　这些新产品的共同特征是，除了保持了电视的大屏幕外，一切功能都向电脑或者至少是Pad产品看齐。包括搭载Android操作系统，可下载和安装上万应用程序，可以实现在线QQ、游戏，可以浏览网页、搜索新闻等等。

　　对于用户而言，用电视遥控聊QQ显然不会有什么太好的体验，然而，彩电商们还是执着地希望自己能在这场模仿电脑的竞赛中实现“全覆盖”。

　　难阻内容流失　电视开机率仅30%

　　对于彩电制造企业来说，最明显的挑战是用户正在流失。艾瑞咨询的数据显示，过去三年，北京电视机开机率从70%下降到30%。也就是说，过去100户家庭中70户有看电视的习惯，现在只有30多户。

　　用户流失的背后是内容的流失。“从电视机上能看到的内容，在网络视频中还有找不到的吗？可以随时、随意地点播收看，根本不用再在电视机前苦等一档节目。”一位彩电企业的研发负责人表示，这让越来越多的人离开了电视。

　　“四屏合一”　传统电视产业链被打破

　　让已经存在了85年的电视产品彻底退出人们的生活现在还是件遥远的事，不过，传统电视产业作为一个独立的产业链行将瓦解却已是大势所趋。

　　电脑化了的电视必须具备更强的数据处理能力，这就使得操作系统、芯片供应商切入电视领域成为必然。微软、英特尔等企业正试图建立类似电脑领域的微特尔（微软＋英特尔）的垄断优势。

　　事实上，在电信、互联网、电视“三网融合”繁荣趋势下，电视、手机、Pad、电脑也将实现“四屏合一”，软件及操作系统供应商、内容制作商及运营商、网络运营商、终端设备制造商，都将在这场大潮中重新寻找自己的定位。

　　■猜想

　　猜想一：

　　电视管家出现？

　　电视遥控器已经躺进了历史博物馆，你可以对着电视机“说话”，告诉它你想干什么，抬起手，你就可以通过一个3D电视界面打开电脑或者空调。电视不再只能给你提供有限的节目选择，还能聆听你的诉求，帮助你管理家庭中的电子产品。

　　点评：在传统收视习惯中，观众面对电视是被动的。未来电视将不再是传播信息的工具，会更加开放。

　　猜想二：

　　保健品广告成传统电视收入来源？

　　对于电视而言，接入网络的风险之一在于会削减广告收入，因为在线观众只能容忍少量广告，而订购或下载行为还可能将广告全部删除。能上网的电视却将成为IT公司们扩展网络广告业务的利器。

　　点评：当传统电视观众只剩下老年人，保健品和药品广告将是传统电视最主要的收入来源了，但这点儿收入也许无法养活昂贵的电视产业。

　　猜想三：

　　电视制造业消亡？

　　支撑未来电视的技术并不为彩电制造商们所拥有，他们所生产的电视只是这些技术运用的外部显示器。电视制造厂商们将集体沦为代工厂。

　　点评：摩托罗拉靠上了谷歌，彩电商们想要抱上一条同样粗壮的“大腿”却不太容易，头号竞争对手就是专业代工厂富士康。