3D电视市场好戏连连 后3D时代谁主沉浮？

如同电视行业从黑白到彩色的发展一样，影像显示的发展趋势，也将必然从平面走向立体。尤其在2011年，伴随3D电影的如火如荼上映，3D电视消费需求上升显著。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2011年3D电视市场需求达600万台。2011上半年彩电市场一改往年“东方不亮西方亮”的格局，国产彩电企业实现完美调整归位，销售量、销售额全面赶超外资品牌。其中，3D电视市场销售占比均赶超外资品牌，占据市场主导。

　　2011年初偏光式3D电视的异军突起，搅热了原本已经平静的3D电视市场。不同3D技术的比拼也改变了以往同质化的竞争模式。快门式3D与偏光式3D分别以“高画质”和“观看舒适”的优势形成对抗。根据近期的一些3D电视对比测试活动中也可以看出，快门式3D电视的高清画质以及立体成像效果较为显著，而偏光式3D电视的观看舒适度及眼镜轻巧方便的优势也极其符合当下的消费趋势。

　　3D电视技术的内部竞争和市场推广，加速了3D电视的进一步普及。同时随着生产规模的攀升和价格的进一步下调，未来3D功能必然会成为所有平板电视的标准配置功能，据了解，目前康佳、创维等国产品牌的42寸3D LCD价格已跌破4000元，3D LED价格仅为5000上下，附加智能功能的3D电视新品价差也不足千元，而外资品牌同规格产品则要贵2000元左右，价格的亲民化成就国产品牌的迅速崛起。同时目前电子商务近两年的发展冲击了部分传统渠道的份额，反应灵活的国产品牌，较之过分依赖国美、苏宁等大型连锁的外资品牌，铺货更为充分，销路更为畅通，也是成就上半年彩电市场“西方不亮东方亮”的一大因素。

　　2011年下半年，在两种眼镜式3D电视技术竞争的如火如荼同时，体验到3D立体震撼效果的人们，也开始渴求更自由、更自在的3D生活。毫无疑问，甩掉日常的眼镜束缚，势在必行，裸眼3D是未来的终极趋势。

　　据悉TCL、三星、LG等中外彩电企业均拥有裸眼3D电视技术，但并未将其进入市场。裸眼3D电视的发展，目前受限以下四大难题：一、大尺寸裸眼3D电视目前很难实现市场化，小尺寸裸眼3D能保证画质等各方面问题，但大尺寸做出来的产品在画质、亮度等方面尚不尽人意；二、裸眼3D很难做到像2D画质一样没有损伤，因此观看裸眼3D电视要规定距离限制；三、裸眼3D电视受限可视角度困扰，只有在一定范围内才能有良好的观看效果；四、目前裸眼3D电视由于受限成本控制因素，价格高昂，并不亲民。

　　虽然裸眼3D电视目前仍未成气候，但眼镜式3D电视仍未完成3D电视的发展。仅为过渡产品，裸眼3D才是终极发展目标。目前裸眼3D技术多应用于商业广告、大型公共显示等领域，部分手机、笔记本等产品也陆续涉足裸眼3D领域，例如东芝裸眼3D笔记本，夏普裸眼3D手机等，然而在未来消费者对于视听质量享受要求愈高的同时，3D内容由电影院、商业用途等走进家庭，将是未来指日可待的发展趋势。

　　据了解，2011年下半年东芝电视将首家推出大尺寸裸眼3D电视产品，并实现量产。在7月份的新品发布会上，东芝提前在中国展示了裸眼3D电视新品，画质纵深感及大尺寸将成为未来推广亮点，据悉，其价格较之前期其他品牌的裸眼3D电视产品较为低廉，技术成熟度及价格的亲民化将加剧裸眼3D未来的普及。