BIRTV2011主题报告会中国国际广播电台台长王庚年:建设现代综合新型的国际传媒

DVBCN网讯 2011年8月24日—27日第二十届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2011）将在北京国展中心隆重召开。8月23日，BIRTV2011主题报告会在北京国际饭店举行，与会的权威人士将围绕高清与3D影视、新媒体与新业务、云计算技术、制播新流程和国际传播能力建设等话题发表讲话。主题报告会上还将揭晓并颁发BIRTV产品、技术和应用奖。DVBCN数字电视中文网将对展会进行全程直击报道。

DVBCN网全程直击报道：进入BIRTV2011北京国际广播电影电视设备展览会

中国国际广播电台台长王庚年

以下是中国国际广播电台台长王庚年的演讲主要内容：

首先，王台指出，非常欣赏此次展会的主题“创新媒体，精彩生活”的主题，提倡媒体形式和媒体业态的创新，提倡内容制作面向多形式媒体，面向更广泛受众的制作分发，积极推动广播电视从传统媒体向全媒体的转变。

国际台过去是面向国际，是对外广播媒体，今年是国际台成立70周年，65年之前国际台还没有摆脱单一广播媒体，随着媒体发展，国际台面临着一个困境，按照原来思路走，未来一片渺茫，如何更好发展、改变现状？王庚年分析认为，“如果在单一媒体的路深走下去，前面一定是绝路”，默多克的新闻集团，时代华纳，Viacom等国际媒体集团，都提供了单一媒体转型的成功案例。他将国际台的战略发展目标表述为“建设现代综合新型的国际传媒”。

王台长总结、分析了未来“媒体的四个变化：现代化、综合化、新型化、全球化，是当今媒体发展的四大态势，也是基本成功经验，王庚年表示，“任何媒体都是时代的产物，都伴随时代进步不断创新”。现代媒体主要从传播手段、传播理念、管理方式等方式都要现代化。他说，媒体的综合华也叫全媒体化，用多媒体、多手段资源实现共享。媒体横向、纵向并购，实现强势资源整合在媒体内部应该建立不仅仅包含技术平台在内的媒体共享机制。谈及媒体的新型化时，王庚认为，要通过结构调整，使得传统媒体和新兴媒体有机融合，形成新型媒体，而不是传统的简单平移和翻版，也不只是传统媒体的电子版和简化版。传统媒体的新型化几个特征：实现不同媒体产品形态的融合；不同介质媒体之间的融合；传媒产业链上，不同运营主体的融合（包括内容提供商，渠道提供商）。暨单一变成全能同时型，简单变成整合互动，独立传播渠道变成交互互动，线性单向变成多样重叠 。全球化应该是媒体发展方向，主要是从传播范围、传播信息、受众、传播影响等方面实现全球化。王台长表示，国际台未来将会在海外建设几十个编辑站，不断扩张国际台影响力。

对于探索和实践方面，王庚年说道，从2005年国际台开始转型，主要涵盖三方面：从传统媒体向现代媒体转变、从单一媒体向综合媒体的转变、从对外广播向国际转播转变；他表示，传统媒体在传播力、影响力都有很大限制，所以，加快媒体现代化建设是至关重要的。目前，国际台已经涉足从第一到地五媒体。本次设备展，国际台以CIBN第一次参展，将会亮相国际台未来几年发展战略。

王庚年表示，媒体的全球化发展势不可当，全球化是媒体的发展方向，媒体的发展没有疆界。他在演讲中透露，CIBN互联网电视平台已经通过验收内测，不久将对外播出，并且在中国国际广播电台和CIBN今年将首次参展BIRTV。在中国国际广播电台从单一媒体向综合媒体转型的过程中，将通过CIBN来整合台内资源。

王台长接着表示，最近国际台提出了“从自办媒体向社会合作转型”的思路。王台长指出，只要在社会效益和经济效益统一情况下，公司才能更好发展，国际台紧抓两个贯通，贯通社会机制和产业机制，目前国际台正希望通过融资来发展互联网电视。

这是国际台第一次参加BIRTV主题报告会，王庚年对本届展会的主题“创新媒体，精彩生活”大为赞赏。它提供媒体形式和媒体业态的创新，提倡内容制作面向多形式媒体，面向更广泛受众的制作分发，积极推动广播电视从传统媒体向全媒体的转变。

　 最后，王台长为媒体发展以及在场嘉宾送上四个关键词“改革、开放、创新、合作”。