烧钱版权 视频网站让观众远离电视

从小围着电视长大的你，是否已经开始用鼠标观看热播影视剧？

而已经习惯在各大视频网站观看电视剧的你，是否又了解视频网站购买一集热播影视剧要花多少钱呢？

5年前，火遍大江南北的《武林外传》每集售价是10万元。

5年后，搜狐购买98集的新《还珠格格》，总共用了3000万——单集超过了30万。这，仅仅是在2010年年底发生的事。

2011年6月30日，人民网刊发《视频网站成“买剧大户”，热门剧单集价破50万》的新闻。40集的《后宫甄■》很快以总价2000万的价格刷新视频网站购买电视剧版权中单集最高。但很快，在今年年底将要上映的《宫锁心玉2》，40集叫价已经达到4000万，创下电视剧网络版权单集100万的天价。

当越来越多的观众远离电视，开始用鼠标看电视剧，视频网站也就开始有底气纷纷烧钱买版权。而这一切也给传统媒体霸主电视业带来了危机感。

疯狂上涨的版权价格

那么视频网站是否有足够的能力挑战传统媒体的霸主电视了呢？现在看来，还为时尚早。

今年3月初，广电总局发展研究中心主任在发布其主编的《中国视听新媒体发展报告(2011)》时称，中国视频网站2010年广告收入为20亿左右。而2010年传统电视领域广告费为958亿元。

然而，虽然视频网站行业2010年的整体广告收入还不到央视的1/10，其2.84亿用户的覆盖与传统电视相比也并不算多，但广电总局传媒机构管理司有关人士表示，尽管传统电视台中，央视很多频道的用户覆盖率超过10亿，而浙江卫视、山东卫视等多家省级电视频道的覆盖用户数量也超过8亿。但是值得注意的是，很多电视台的实际收视率不高，最高的中央1套也就在8%左右，而视频网站的用户使用率则较高。

同时，视频网站广告的快速增长势头也说明了这一新生事物强大的生命力。

最新的调研数据显示，2010年国内电视广告的增长幅度下降到只有不到9%，即便增幅最高的湖南卫视也只有30%左右，而视频网站的广告增长则增长了3倍多。

易观国际的最新报告预测，未来几年视频网站的广告收入每年都将保持接近翻番的速度增长，到2013年将达到70亿元。而一家投行的分析报告则指出，这一行业的从业者将在未来几年进一步减少，最终可能形成8-10家巨头分食近百亿元广告市场的局面，而领先的网站收入有望超过20亿元。

　与此同时，几乎所有的调研机构都预测未来几年电视广告的增幅将进一步下降到5%以内，此消彼长的发展趋势，令不少传统电视台人士忧心不已。

然而，无论视频网站广告业务增长如何迅速，但其面对强大的电视媒体依旧是个新生事物。而传统电视媒体也开始运用各种方法，以应对视频网站的冲击。

一方面，很多传统广电播出机构都杀入了网络视频，包括中国网络电视台、芒果TV，以及浙江、安徽等网络电视台的上线。其中拥有重大赛事等转播权垄断资源的CNTV，仅仅2010年南非世界杯出售版权和广告收入就超过5亿元。

CNTV、杭州华数、上海文广、湖南广电、南广传媒都获得了互联网电视牌照，他们开始与康佳、TCL、联想等整机厂商合作进入这一领域，也开始对视频网站造成了一定分流。

另一方面，江苏电视台、湖南广播电视台等电视台自制电视剧的比例也在提高，而很多视频网站则需要从这些电视台购买电视剧的视频版权，这也让视频网站的攻势得到了抑制。

上海文广的一位高管表示，“虽然搜狐等一些视频网站也在尝试自制电视剧，但是其影响力无法与电视台的自制剧相比，这样很多视频网站就必须向电视台购买版权，双方的关系已经从竞争转向了竞合。”

　　在视频网站观看热播影视剧有什么好处？

“不限时间。不需要每天晚上八点准时守候在电视机边。”

“可以自由拖动啊，不喜欢的狗血剧情可以选择跳过或者直接不看。”

　“广告也少了。虽然开始之前的广告等得人很心烦，但是之后两集之间至少不用等待数分钟甚至十几分钟。当然如果你舍得花钱，之前的广告都可以省了。”
　　......

视频网站看影视剧的优点还可以接着数下去，但还有一个不可忘记的好处就是为视频网站带来了海量的点击率。点击率的上升，意味着广告费，意味着赢利，意味着视频网站敢于砸更多的钱去购买影视剧版权，和电视机抢观众。

根据中国互联网统计中心统计,中国视频网民三年增长超过170%,截至2010年12月已达到2.84亿人,4600多万人选择只使用网络观看视频内容,学生、技术人员、职场人士这种购买力强的群体占据半壁江山。

&[FS:Page]nbsp; 而来自央视市场研究中心的数据也称，2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集。

作为权威收视数据的发布机构，央视索福瑞公司副总经理郑维东通过收视数据分析后认为，年轻观众正在远离电视，通过收视率观察可以清晰地看到，观众看电视剧的数量正在减少，这是一种量变，连续多年，观众正在远离电视，或者远离家庭中的传统电视。

他还指出，同样在远离电视的人群中，“从15岁到24岁是最明显的，而且年龄逐步扩散......现在45岁以上的中老年观众也在减少看电视的时间。我们原来认为新媒体是分流年轻人，现在发现，它也在分流中老年观众。”

2009年视频网站整体的广告收入只有5.8亿元，当时很多人都在喊这个行业就要支撑不下去了，但是2010年这一行业的广告收入达到了21.7亿元，仅仅第四季度就达到了7.17亿元。而优酷、乐视先后完成了上市，“显然这个行业不仅挺了过来，而且开始让电视行业感到压力。”

于是，视频网站有了更大的勇气将资金投入到版权的争夺战中。

来自湖南电视界的一位有关人士也是感同身受，认为中国的全媒体时代已经到来。在过去很长一段时间里，电视剧主要的传播载体是电视，但从去年以来，以土豆、优酷、搜狐等为代表的网络新媒体，发展一日千里，“网价”也一路看涨，已经超过了一线卫视。

挑战电视？为时尚早　　远离电视，观众新趋势　　虽然视频网站在电视版权上大砸金元已经有两年时间。但去年底，当搜狐宣布花3000万购买新《还珠格格》时，曾令业内一片震惊。因为当时平均单集电视剧的网络售价还只是每集15万左右，但新《还珠格格》每集达到了30万。

而这仅仅是个开始。此后，《后宫甄■》卖了2000万，100集的《倾世皇妃》每集卖了40万，而各大视频网站正抢破头争夺的《宫锁心玉2》，单集叫价已是100万—— 一部40集的电视剧也许就能卖4000万！

从单集电视剧网络版权只需花5000元至1万元，到单集30万，用了2年的时间。而从30万到100万，仅用了半年。这种涨价的速度，令人瞠目结舌。

“再过半年是什么样？简直不敢想。关键是100万这个架势挡不住啊！”一名资深视频网站购片人预测，只要《宫锁心玉2》最终真能卖出100万一集的价格，那么到了年底，热门的电视剧单集肯定要过百万，甚至能达到150万。他还据此算了一笔账：如今的电视剧少说三四十集，多则近百集，按照预测价格，意味着只要是热门电视剧，都得奔着“亿元俱乐部”去。

电影也是如此。《让子弹飞》去年底创下了500万元的网络版权销售纪录，业内认为这个数字今年会被打破。一位资深视频网站购片人坦言：“已有范本，只能更贵。这是国内视频版权交易市场不成文的规定。”

虽然视频网站在购买电视剧版权上频频亮出天价，但这并非是他们烧钱“烧晕了头”。

搜狐就曾宣布，新《还珠格格》在播出之前已经通过分销渠道收回了成本。虽然业内对这一说法普遍存在质疑，但今年视频网站的业绩明显好于往年，甚至，数年来一直亏损的视频网站已经开始了盈利。

艾瑞咨询集团(iResearch)数据显示，中国视频行业的广告收入自2006年连续四年取得超过100%的增长率，市场规模已达13.6亿，未来几年还将可保持60%以上的高增长率。

而在8月发布上半年财报的乐视网，其主营收入为2.23亿元，同比增长118.79%；净利润为5839.51万元，同比增长87.24%。

同样，准备登陆美国股市进行IPO的迅雷，也亮出颇为人关注的数据。迅雷招股说明书显示：2008、2009、2010年均复合增长率为59.7%，其中2010年全年净利润为847万美元。

一直亏损的视频网站越来越敢于大把砸钱买版权，其背后是越来越多的观众离开电视，开始选择在网络观看热播影视剧。