【热点评论】中外OTT发展前景的差异
2011-08-22 08:29:00来源：科讯网 热度:
欧洲研究机构Analysys Mason7月底的研究报告称，2011年到2016年期间欧洲的付费电视（包括有线、IPTV、卫星电视等）用户将会增长12% ，2016年总数将达到1.852亿。用OTT服务代替付费电视的用户仅仅只有258万，占付费电视总用户数的1.4%。而选择OTT服务作为补充的用户将达到1460万户。
而7月初美国市场研究公司DisplaySearch发布的报告称，到2015年末全球电视机厂商的互联网电视出货量累计有望超过5亿台。今年约有25%的平板电视具备上网功能，2015年将增至47%。
这两组数据看起来指向了两种趋势：一是未来5年内传统付费电视的垄断地位仍旧是牢不可破，另一个则是未来5年内OTT互联网电视将获得巨大的发展。
自2009年互联网OTT服务开始冲击传统电视，OTT在多长时间内、在多大程度上改变传统电视的生态就一直是业界的热点话题。由于欧美付费电视市场的成熟和庞大，OTT互联网电视的确是一个小小的市场新生力量，想在数年内撼动传统电视的主流地位还是不可能的。研究机构Analysys Mason认为，由于OTT服务缺乏优质的视频内容、互联网电视机的用户主要还是付费电视的终端，所以OTT服务在未来5年中不会对欧洲付费电视造成大的冲击，只是作为补充的视频服务能得到一定的发展。
个人认为这份研究报告的数据应该还是中肯的，尽管偏于保守了点。美国的传统电视运营商们应该更明显地感觉到了OTT的冲击，OTT服务提供商N etflix的用户甚至达到了2400万，超过了美国第一大有线电视运营商Comcast的总用户数。而且今年第二季度美国付费电视运营商（除了电信运营商的IPTV）流失用户总数达到了58万之多。而OTT服务不断有新生力量加入竞争，Hulu Plus的用户超计划的快速增长，亚马逊和沃尔玛也进入OTT市场，谷歌和苹果也虎视眈眈地布局互联网电视。这些运营商面对OTT的冲击，不再犹犹豫豫了，开始坚定地布局TV Everywhere计划，从战略上保护自己已有的用户。如果5年内单独OTT用户只能占付费电视用户的1.4%，美国的运营商们也许不会这么紧张了。
这是欧美的电视行业状况：付费电视还是绝多的主流地位，并且垄断优质电视内容，用户ARPU达到100美元左右。而OTT服务提供商缺乏制作节目的能力以及受到内容制作机构挟制，难以获得优质内容，更难以获得最新节目，用户ARPU值不到10美元。OTT和PAYTV力量悬殊，短期内无法撼动PAYTV的垄断地位。但是用户量此消彼长的趋势还是很明显的，OTT是行业发展的方向，TVE只是在这个阶段内有效的防御之策。
而国内的情形很不相同，首先是有线电视和IPTV并没有很多的优质内容，用户ARPU只有3～4美元，并没有一个庞大的成熟PAYTV市场。如果中国出现一个Netflix，必然大幅抢夺有线电视用户，没有优质内容和高ARPU值用户的有线电视将立即面临巨大的冲击。中国的OTT也许5年内不是占有线电视的1.4%，44%都是有可能的。也就是如果国内OTT市场开放，一方面OTT的发展速度将超过欧美数倍，另一方面就是有线电视将损失大量用户。
目前广电总局已经发放6张互联网电视内容和集成牌照，但终端还限于互联网电视一体机，没有开放OTT机顶盒。牌照商将内容一次性卖给电视机厂商的荒唐行为应该不会再继续下去，将逐渐向OTT服务商转型。视频网站和OTT机顶盒厂家不断冲击互联网电视市场，广电总局也许会让互联网电视牌照商使用OTT机顶盒，让广电自己的企业来占领这个领地。无论如何，中国的OTT服务已经如箭在弦。
责任编辑：51DTV编辑部
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