天威视讯广告公司刘舒敏:深圳智能交通发展模式及思路

DVBCN8月19日消息，第八届2011年中国数字电视产业高峰论坛(CHINA DIGITAL TV FORUM ，简称CDTF)于2011年8月18～19日在北京温都水城举办。从2004年创立的中国数字电视产业高峰论坛（CDTF）记载了三网融合产业发展的扎实步伐。DVBCN数字电视中文网做为本届论坛的独家广电战略合作伙伴，全程播报本次论坛。点击进入专题

深圳天威视讯广告公司副总经理 刘舒敏

以下为深圳天威视讯广告公司副总经理 刘舒敏演讲全文：

各位领导，各位嘉宾，上午好！

这两天的会议，广电和电信几个行业的同仁都已经在三网融合的国家政策的大环境下，行业当中发生的一些变化，以及行业当中存在的一些困难的问题，分析的都已经非常详尽。在这里，我们就用一些具体的例子，说明一下在这样一个大环境下面，有线电视网络做的一些努力。

天威视讯从2009年9月份开始启动天威高清互动家庭计划这样一个活动以来，用纯粹的市场方式和手段去推进双向高清机顶盒的发展。到目前为止，基本上天威高清的数量超过了20万台。也是在这样用户的基础上，在一两年的时间内，都不断在探讨在这样一个平台的基础上，给我们用户提供什么样的服务，能够增强用户对这个平台的喜爱度和黏着力的问题。在2009年开始推动互动的高清业务以来，实际上天威在音视频这块业务当中下了很大努力，到目前为止音视频点播业务仍然是天威高清平台上面最受欢迎，同时也产出最高的一个板块之一。

除了这样一个基础的业务在比较平稳的态势中在推进的情况下，天威在这一两年也在不断的思考，在平台上怎么推出更好的增值应用，能够满足社会，满足用户对这个平台的需求。其中有很多在这个平台上同质化的业务，比如我们说在这个平台上用娱乐的一些节目，用游戏的应用，互联网上面一些比较受青睐、比较受欢迎的应用，把他移植到电视上面来，我们也做过一些努力。我相信到目前为止大多数的有线电视运营商可能都存在这样的情况，就是在数字电视的平台上面的这些产品叫好不叫座，甚至连叫好都不叫好，大家不遗余力的在上面建很多产品推送给我们的用户，第一，受欢迎程度不高。第二，产生的AURP值确实不高。

在这个大环境下，天威视讯也在不断思考，到底开发什么增值业务能够真正为民所用、为民所欢迎。在去年年底，实际上我们启动了一个民生项目的开发，也是受益于三网融合的大的环境之下，实际上电视作为一个信息发布渠道，能够让很多行业去认同或者去认识，实际上也是在我们这些业务能够开起来的一个基础。今天应大会的要求，我们把其中一个应用跟大家分享一下，就是我们跟深圳交管局共建的交通管理的高清电视的应用。

深圳原来是一个中小城市，占地面积并不大，这几年交通情况确实成为一个突出的社会现象，我觉得现在应该不只是深圳，大城市之间大家都觉得在道路上开车已经没有任何快感，纯粹就是在这样一个环境下，变成了一个鸡肋，开也不是，不开也不是。深圳到了2011年，机动车总量已经突破200万辆，汽车密度在全国是第一的，据交管局的预测，深圳保有量极限就是210万辆，意味着在未来一两年之内，全市机动车达到非常饱和的状态，到时候可能会走不动了。所以，深圳的交通管理部门实际上也在致力于打造一些相应的信息渠道，能够让交通有一个比较好的疏导，同时也是维持整个交通顺利的运行基础。

深圳市交管部门，就目前来说已经在三网平台上面、渠道上面建设了警民直通车、便民高速公路、网上交警等信息疏导渠道，有线电视这个平台是近一两年才引起政府职能部门对它应用的重视。之前我们跟很多行业、很多职能部门说在电视上搭建这样一些应用系统，大家完全没有这个概念。我们这两年也是在不同行业，包括职能部门当中不断的去把这样一些信息和应用宣导出去，包括我们的交管部门、社保部门、民政部门，包括金融行业，我们都在做推广和宣导。非常可喜的情况是国家三网融合的大环境下，实际上是助力了我们应用业务在社会上的认识度。也是在今年7月份，我们正式启动了深圳跟深圳交管局的应用业务，在电视上的开展。在交管的角度来说，实际上它作为全网络的覆盖，把他的交管信息通过三屏的融合，希望能够把交管所有的功能和信息发送到各个用户的层面上，也是真正希望能够为市民的出行和生活提供便利。

通过有线电视网可以登录到目前新建的平台，叫做网上深圳交警。在这样的平台上面，我们也考虑到了电视的特性，在电视上面到底做一些什么东西？比如我们在手机上，在互联网上，各个产品也有不一样的产品的特点在移动手机上最大的是即时路况查询，还有GPS功能定位，他已经做的非常完善。而在电视终端呈现上面，这个似乎不是我们的优势，我们还是考虑到电视这块屏在各个家庭当中的特点，他在家里面要有很舒适的环境，可以有全家的参与，同时我可以在并不是很着急的情况下通过电视获取信息，或者是得到一些功能使用。所以，我们现在展现给大家看的基本上是我们现在在电视上呈现的有线数字电视网上交警的电视的高清页面，在这上面我们主要是设计了应用它产品的特点，设计了几大应用，一个就是数据，我们这个平台上面基本上跟深圳市交警局直接用光纤联通他的数据库，分了两个部分，一个是静态的信息的获取，另外还有一个就是动态的信息的查询。静态的信息基本上即时的信息都能通过他的系统传送到我们后台系统当中来，像动态的一些数据查询，就直接从他的数据库当中抓取。我们在电视呈现方面力求做到操作简单化、边界美观。同时也考虑到电视平台网络可靠性的特点。从整个产品便民的业务当中来，我们考虑一个便民的业务，实际上也是基于电视平台上面有一个比较好的公信度，比较可信，用户度他的诚信度还是有比较好的基础。

这里能给大家展现的实际上是天威视讯目前在使用的高清机顶盒的页面，目前交警服务板块是在咨询608下面的一个子栏目当中。我们刚才给大家看了主进入的渠道，进入以后静态的信息基本上每天在交警局的数据库会给我们比较及时的传送，比如最近深圳在开世界大学生运动会，从12-24号是大运会召开时间，在这个时间段之内，每一个路段在实行什么样的交通治理情况，还有具体路段的管理，这些第一时间的信息都会在电视网上深圳[FS:Page]交警平台呈现。另外一部分内容是应用类、查询类的动态的数据查询，包括你的车是不是有违章、违法信息，你在电视上基本上用摇控器输入就能够查得到，他跟交管局数据库信息是同步的。另外，实际上在电视上面的应用，到目前为止我们都觉得摇控器是一个最大的瓶颈，不管你在电视上开展游戏或者是其他的应用类的业务，只要摇控器的使用不改良，不改良的更便捷、友好，实际上他对于整个应用都是瓶颈。所以，我们也是希望业内有更快更好的解决方案，对应摇控器使用不便的情况。我们在交警的平台上也是有这个障碍，我们最后想了一个办法，怎么上使用者更方便、更愿意在你的平台上查信息？我们希望有输入以后就能有纪录，不需要大家每次输入，我们采用了一个智能卡绑定的查询方式，只要你申请了智能卡的绑定以后，输入一次以后，你的信息就被保存下来，不需要重新输入信息了。在深圳还有其他的驾驶人信息查询，有一个采集，采集之后通过终端给你进行推送，提示你轻微的违法的警告，这些就目前来说都是智能交通的部门。

在电视上面我们跟职能部门推广的主要是视频功能和宣教手段，所以智能交通在第一期并没有作为重点，反而是信息类、查询类的，适合在家庭里面办理的一些业务和功能是在一期里面开发的，包括他的一些考试，机动车驾驶证模拟考试，我们设定了一个你的考试试题，让大家能够在电视里面完成这样的模拟，还有分数的获得。另外，在宣导上面，交警局特意把视频宣教的功能，希望我们植根在电视上面。从目前来说，现在使用视频的效果就是这样，因为在电视上面有优势，所以这个视频要求比较良好，他们每期节目的呈现，实际上在市民当中也是能起到非常好的宣教的作用。在当地用户都是比较受欢迎的，包括我们现在给大家做演示的这个交警说法，在频道里面也会有每期的更新节目在这里。

除了这样一些功能的设定以外，实际上我们还是希望能够真正把平台建起来的情况下，是大家能够去使用。所以，整个焦点也是想方设法的去让这个产品有独特的优势，而区别于其他的互联网、手机网，在未来的一些功能完善上面，我们也希望能够在电视上面依然增加一些路况的及时的视频的信息。因为在电视上视频依然是一个优势，不管你在手机也好，不管你在哪个屏幕上也好，我觉得就目前而言，在家里面看高清电视的感受度还是最好的。

接下来也是有一些家常学习功能的设定，比如申请学习消分的功能，不知道北京有没有扣分这一说，在深圳是有的，比如违章一次，扣钱以后还扣分，把十几分扣完了以后，驾照就要重新再考了。在电视上面，我们会申请开通这样一个功能，就是我们学习消分的功能，你在电视上面把你违章之后要求学习的课程学完了以后，你的分也就可以相应通过学习考试以后，可能你被扣的分就消掉了。这样的一个情况下，我们希望是通过一些特殊的应用和政策，能够让用户真正关注和使用这样的平台，完成这些功能的查询和应用。还有就是纠错，错题库的辅助功能，在之后的应用当中都会完善。

在这个平台上面，因为天威也是在今年在电视应用上面做了一些努力，比如我们跟中国银联在天威的高清平台上建立的一个试点的应用，我们跟银联合作，在银联的整个平台对接上面，在天威的渠道是可以实现支付，实现公共事业费用的扣缴。当然，像交通罚款之类的扣缴在日后的平台上也可以一条龙的为用户提供比较完善的服务。我们希望是通过一系列便民业务提升用户对高清互动机顶盒的使用，也对高清平台上一些业务的兴趣度和黏着度。

基本上目前平台的建设情况大体就是这样的情况，也是希望在座的有线同行如果有更好的经验，也跟我们分享。

最后占用大家一点时间介绍一下天威广告，为什么天威视讯的事情是天威广告做呢？很多同行跟我见面的时候都会质疑这个事情，在这里顺便跟大家介绍一下。天威广告实际上是天威视讯的一个控股的子公司，天威视讯控股了95%的股份，有5%的顾问属于广电所有。他是1996年成立的，前身是有线电视台的广告部门，在机构调整之后，天威广告现在主营业务还是做广告，做数字电视新媒体上面一些广告的经营，比如我们的开机广告，比如我们EPG广告，整体是天威广告这边负责。另外还有就是新媒体的应用，增值业务的开发，包括我刚才说的跟银联的合作，跟职能部门的平台合作，还有跟商业类的应用，都由天威广告做商业引入和管理开发，也希望业内的其他同仁有好的项目能够跟我们有分享和合作的机会。

谢谢大家！