“电视类节目当中,有多少是原创节目?抄袭者多,创新者少,雷同节目太多。”8月10日,在陕西召开的全国广播影视局长会议上,中宣部副部长、广电总局党组书记、局长蔡赴朝对目前电视娱乐节目缺乏创新提出了批评。他同时强调:“要深入推进节目创新,切实增强节目的针对性、时效性、吸引力和感染力,真正使广播影视节目入耳入目入心。”
记者获悉,广电总局正在制定防止电视节目过度娱乐化的综合管理措施。措施中,对“引进境外电视节目形态”有专门的条款。这是因为,目前国内“引进境外电视节目形态”过多,且过于集中在综艺娱乐领域,这亦是“过度娱乐化”的一种表现。
“境外电视节目形态”,业内亦称为“国外电视节目模式”。自去年起,国外电视节目模式的中国版纷纷现身展开PK,至今夏达到高潮——全球三大造星节目模式:偶像系列(Idol)、达人系列(Got Talent)和X元素系列(X Factor),在中国荧屏上短兵相接。
湖南卫视的《快乐女声》已进入到如火如荼的全国总决赛阶段。当它还被称为《超级女声》并首次在电视中露面时,人们便发现其基本创意其实源自大洋彼岸正在流行的《美国偶像》(American Idol)。引进《英国达人》(Britain’s Got Talent)模式的《中国达人秀》,第二季落幕刚刚一个多月,其制作方东方卫视便迫不及待地启动了第三季的招募。作为《X元素》(X Factor)的中国版本,辽宁卫视的《激情唱响》以黑马姿态最后亮相。
如果把以上季播性大型活动比喻成“电视大餐”的话,那么电视观众品尝到的“家常菜”中,更不乏模式类节目的身影:江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》,湖南卫视的《我们约会吧》,东方卫视的《我心唱响》,浙江卫视的《中国梦想秀》......
显然,在国内目前的电视综艺格局中,模式类节目已经占据了不可小觑的重要一块,尤其在今年还呈现出增量上升的趋势。
《中国广播影视》杂志持续关注着这一现象,在《从节目竞争到模式竞争》(2010年9月)、《寻找创造力之源》(2011年5月)两篇文章中都有专门报道。在这些报道中,本刊一直在追问一个问题:为什么要引进国外电视节目模式?
在广电总局管理措施即将出台的当下,本刊再谈这一话题,试图向业界传递的主旨未变:电视台引进国外节目模式,绝不能只着眼于收视率和广告收入的一时冲高。若止步于此,模式节目在中国的热热闹闹终究不过是一场喧嚣浮躁的大梦。业界应有战略眼光,将目标指向系统再造。即通过学习国外规范、系统、科学的节目生产机制,掌握先进的视听语言规则,按照国际水准培养各级专业人才,最终目的是促进我国电视制作业的技术升级、创意升级、产业升级,为研发我国自有知识产权的“节目生产线”、“模式生产线”,成为电视创造力大国奠定基础。
此次本刊记者试图通过真正实地接触模式节目生产一线,从更细微之处挖掘如下问题:在这场模式热潮中,国内电视人正在经历些什么?又真正学到了什么?有哪些理论和经验可以被固化和延续?
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