新的麦肯锡研究表明(见图表),四年以后,中国将有7亿多人在网上观看视频内容1。中国领先的在线视频网站之一——优酷网(Youku)在股票市场的成功亮相,反映了很多人认为,是什么代表了这个行业光明的未来。2010年,优酷网在美国挂牌交易的第一天,其股价就上涨了2.6倍,现在该网站每月已有超过2亿用户。与它最势均力敌的竞争对手——土豆网(Tudou)每月也有1.8亿用户。
尽管具有这种潜力,但许多评论家仍然对该行业的发展前景持谨慎态度。他们指出,虽然该市场正以惊人的速度增长,但却很少有企业在赚钱。我们的研究表明,最终确实会实现盈利,但只有财力最雄厚的企业能够撑到最后,去享用这些利润。成功的在线视频网站在三个方面都需要资金:扩大自己的带宽;吸引经验丰富的网上广告销售人员,这种人才供不应求;以及最重要的一点——购买能赢得最多观众和最多广告的视频内容。因此,在一个可能是“赢家通吃”的市场发展阶段,只有资金最雄厚的网站才可能稳步向前推进。
中国用户平均每周要花4小时来观看网上视频内容(如电影、电视和现场直播的体育赛事)——比美国用户所花的时间多一倍。这一数字如此之高,部分是因为品味不同所致:事实证明,在一些网站(如YouTube)上大受欢迎的用户生成内容对于中国人并没有太大吸引力,他们更喜欢由专业人员提供的内容2。但是,这种差异也是一个供应问题:在线视频网站在内容上通常具有更广泛的选择,而中国的付费电视频道选择范围较窄——它们发现自己陷入了窘境。虽然40%以上的中国家庭(接近2亿个家庭)都订阅了付费电视,但由于收费非常低——每月仅为15~20元人民币(大约折合2.32~3.09美元),以至于付费电视运营商无力对自己的网络或内容进行投资。这就解释了为何只有8,000万观众转换为数字电视——尽管政府为此做出了很大努力,因为数字电视并没有提供更丰富的内容,但其收费却增加了一倍。
为您推荐
全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的《中国社交媒体铸就消费新时代》调研报告指出,中国拥有全球最多、最活跃的社交媒体用户,他们正引领着新的消费潮流,即越来越多地以社交媒体作为品牌和产品决策的重要信息来源,企业必须抓住这一庞大用户群带来的新商机。这是中国第一份针对中国消费者的社交媒体与网络使用行为的调研报告。麦肯锡一项针对5700名中国互联网用户的新调研发现,一二三线城市居民的社交媒体注册率高达95%。截至2011年底,中国有3亿社交媒体用户。中国也拥有全球最活跃的社交媒体用户群。高达91%的受访者表示,最近六个月曾登录社交媒体,这一比例远高于日本的30%、美国的67%、韩国的70%。调研还发现,社交
市文广新局昨日专题部署建立世博会期间网上视频安全播出运行机制,要求《淮安新闻网》淮安宽屏等已取得国家广电总局视听许可证、从事互联网视听节目服务的网站,加强自律自查,完善播出管理制度,确保淮安的网络视频服务安全有序播出。昨日还通报了市文广新局贯彻国家广电总局有关规定,坚决查处关停违规网站的有关情况,目前已关闭5家无视听许可证从事互联网视听节目服务的网站。
2009年10月11日,由上海市文化广播影视管理局主办、中国计算机世界传媒集团和上海视听新媒体行业协会(筹)承办的“上海网络视听产业发展论坛”在上海隆重举行。以下是关于“网络视听内容生态圈”的讨论环节中,激动网张鹤优酷网朱向阳的言论:主持人:刚才从李亚的观点我想跳到张鹤这里,你有一个观点提了好多次,就是中国互联网全面视频化的时代已经来临,我是看了很多媒体都在报道,实际上我的理解是这样的,它是一个事实,它是一个交集,它包括对内容的处理、运营思维的改变。对于凤凰网来说不存在这个问题,它可以把它精加工,附加上碎片化独到的价值,然后二次分发复用,对于咱们来说,咱们是要面临很多的合作伙伴,内容来自很多的