“要把一部分网民重新拉回电视面前”

海信昆明分公司总经理张武俊

如今智能电视已经成为电视市场的两大热门产品之一，而“玩鸟”则是很多智能电视在推广当中都会提及的一个功能。记得今年年初CES大展上，“愤怒的小鸟”就是从海信开始，第一次出现在了智能电视里，而当时这款游戏并未在完全流行开来；甚至再早些时候，去年下半年率先批量推出具有开放式平台，真正意义上的智能电视的厂商，也是海信；如今海信更是成为了第一家宣布将对旗下所有产品实现“全智能化”的彩电厂商。

事实上，从2008年6月率先批量推出LED背光源液晶电视开始，海信就已经开始成为了中国彩电行业在新兴技术应用方面的“排头兵”，并在随后平板电视市场的几次大的产品革新当中，同样走在了所有彩电厂商的前列。

技术升级加速源自需求变化

云信《3C时代》：海信在电视新产品研发、推广方面已经多次走在了市场最前沿，您如何看待如今彩电行业技术、产品更新换代越来越快的现象？

张武俊：电子产品实际上都存在一个技术“保鲜”的问题。大家习惯上把电视作为一种耐用消费品，以前可能因为技术更新没有那么快，在电视上没有十分明显的表现出来。而这一点则同市场环境的变化，特别是主体消费人群的变化也有很大关系。

现在厂商在产品研发当中，更关注40岁以下年轻消费群体的需求。年轻消费者的自身需求、对产品的要求都往往变化比较快，这就要求厂商在新技术、新产品研发上需要更快的速度。

海信目前的产品规划是分了两大块。一方面是随着年轻消费人群需求变化，推出紧贴他们生活方式的产品；而另一方面则是关注大龄消费者的变化，如采用更简便的遥控器、大号字幕等等专门针对老年人的功能设计等等。

希望把网民拉回电视机前

云信《3C时代》：您刚提到智能电视，海信在前不久宣布将对旗下产品实现“全智能化”。您怎么看待电视智能化趋势越来越明显的现象？

张武俊：我在海信已经工作了十几年。就我所知，早在2002年，海信就已经看到了未来家电智能化的趋势；而电视市场的发展也正是如此。

为什么智能电视这么受欢迎？因为智能电视能够通过大量的功能应用，带给消费者不同的感官，不同的体验，不同的时尚，不同的电视生活。现在中国已经有接近5亿网民，在这些人当中，很多人，特别是年青人都不太看电视了，他们过的是同老一辈人完全不同的一种生活方式。如果智能电视把刚才前面说的那些融合起来，年轻人会接受，智能电视也就能够融入他们的生活。

我们有一个目标，可能有点难，但却是我们希望在未来能够做到的事情，那就是把一部分网民从电脑前面再次拉回到电视机前。

智能电视时代概念炒作行不通

云信《3C时代》：但现在市场上不同品牌的智能电视在很多地方看起来都差不多，至少大家在宣传的卖点都大同小异，您怎么看？

张武俊：这是彩电行业的一个通病，同质化的东西太多。在这样的情况下，不可避免出现过度炒作，乃至互相拆台。比如甚至有厂商将宣称带Android的产品卖得比普通的还便宜，这说明大家太迷信“小绿人”了。

不仅在智能电视上是如此，现在的3D，早些时候的LED，市场上都存在类似的现象。智能电视强调的就是个性，现在智能电视才刚刚推广开来，要真到电视都智能化之后，产品价值的体现仅仅通过概念上的炒作是行不通的。

秋季新品将强调个性、时尚

云信《3C时代》：每年8、9月份是彩电新品上市最多的时间之一，那海信下半年在新品方面有没有什么比较个性化的产品？

张武俊：今年秋季我们将会推出48寸的21：9的产品，这是未来的一个方向。以往4：3是模拟信号，16：9是数字信号，21：9则是真正的“电影信号”，是标准宽荧幕电影的比例。这类产品强调的是无限贴近于影院的观赏效果，以满足高端消费人群的个性化需求。

另一方面，我们还将推出“贴片机”，就像是LED屏直接“贴”在背板上的感觉，大约只有0.5cm厚，强调的产品的轻薄、时尚，而这也是一个方向。

并且将来我们还会推出全智能型的产品，能够实现iPad这样的平板电脑同平板电视之间的完全互动。在操控上这种电视也会完全不同，比如换台，可以不用遥控器，用手做一个翻页的动作，甚至是直接在空中写上一个数字，就实现不同节目频道的切换。

裸眼3D年底上市

云信《3C时代》：那对于3D在市场上的迅猛势头，您又怎么看？

张武俊：我记得3D刚出来的时候，很多行业专家都预测3D电视的份额将会比较低，这是从国外市场的情况作出的估计。但实际上，3D在国内的普及比国外快得多，从去年下半年至今，3D市场的发展出乎了大部分人的预料。比如今年1月至今，[FS:Page]海信在云南市场3D产品销售的比例达到了28%以上，这还是在3D电视价格相对较高的情况下出现的。这说明消费者对于3D非常感兴趣。

在这样的情况下，电视厂商将会推出越来越多的3D产品；3D电视的普及也将会越来越快。大概今年年底，我们还将推出55寸和46寸两个系列的裸眼3D电视，这也说明我们对未来3D电视市场比较乐观。