存五大瓶颈 智能电视急需标准规范

“海量的内容服务、强悍的视频对话、强大的搜索引擎”使“智能电视”成为2011年中国彩电市场中最炙手可热的产品之一。据奥维咨询数据显示，截至今年6月份，市面上销售的 智能电视机型达到124个，其中6月份市场销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。到今年年底智能电视行业渗透率预计会达到18.82%，2011年智能电视总规模将达到329万台。预计未来三年，在内外资电视品牌的共同努力和产业链各参与方的协同作用下，中国智能电视市场在未来三年的增幅预计将突破50%以上，到2014年智能电视有望成为标配。

智能电视发展趋势锐不可挡，然而在发展的过程中我们也注意到，智能电视行业存在很大的风险。在7月21日由奥维咨询公司主办的2011第二季度中国彩电行业研究发布会上，中国 电子视像行业协会白为民副会长指出：“中国智能电视标准缺乏，操作系统不统一，将严重影响智能电视的行业发展。”创维集团彩电事业部刘棠枝副总裁进一步指出：智能电视当前存在五大发展瓶颈，能否破除这些困扰的问题，将决定未来智能电视发展的关键。

瓶颈一、智能电视的定义和标准不统一

什么是智能电视，智能电视需要具备那些特征，目前市场众说纷纭。尽管业内对智能电视的特征已经有了一些基本的共识，但是对智能电视所需要具备的的基本特征和标准的定义 没有相关的统一规定，这样就达到不认识上的统一。

对于智能电视标准，包括其中的开放平台、操作系统、通信设备规范要求、联接互联网的接口及联通互联网的方式、应用商店规范以及支付体系、内容推送规范等等，目前都没有统一的标准。定义和标准的不统一，自然会影响智能电视的快速发展。

瓶颈二、智能电视内容管理滞后

在智能电视应用中有一项最重要的功能就是互联网内容的植入。当前我国对互联网内容进入电视机终端管理还是一种多头管理状态，涉及到工信部、国家广电总局、新闻出版局、工商总局、文化部等部门，缺乏统一指挥，分工不明确，责任也不明确，势必导致效率不高。

多头、交叉、重叠式管理体制给企业带来过重的负担。管理技术手段的落后性和单一性，不仅大大削弱了政府部门在管理过程中的威信，同时也减少了企业在进程中的灵活性和主动性，必然影响了智能电视发展的进程。

瓶颈三、智能电视的生态链商不成熟

智能电视主要解决家庭休息娱乐等方面需求，目前智能电视的生态体系还不成熟。在日常的人机操作过程中还只是使用比较落后的遥控器，视频解决方案基本上还是基于PC这种小 屏幕上的技术，大屏幕上的解决方案还有待于迅速提升。内容的管理、搜索能力、支付体系等都商不成熟。

瓶颈四、智能电视的技术还不成熟

目前智能电视的操作系统五花八门，没有统一的规定。有Android、有Windows、有Linux,还有的厂家使用自己开发的操作系统，尽管目前主流选择的Android系统，也是基于平板电 脑和手机这种小屏幕终端而非针对电视。另外，智能电视要求电视芯片的处理能力非常的高，以目前电视芯片的资源和处理能力，尚存在很大的差距。

在目前智能电视海量内容提供方面，提供商在内容更新速度上还比较的缓慢。同时在线播放的清晰度等关键因素上，存在一定的问题。百通视邓礼帆总经理向记者透露，由于考虑到全国各地的消费者使用电视的需求，地区之间的网络的差异化，百视通在提供内容时只能选择小带宽、低码流，这样肯定会影响消费者在观看影片时的效果。

瓶颈五、智能电视商业模式不成熟

相对于PC、手机等已经形成较成熟的商业模式，智能电视在终端、硬件方面、内容制作方面、内容运营方面以及前、后台如何形成盈利模式等一系列问题尚还处于探讨之中，不成熟的商业模式自然会制约智能电视的发展。

智能电视不光是一台电视，更是一个产业。如何建立一套科学的管理体系，形成一条完善的产业链，已经成为政府管理部门和相关企业不得不慎重考量的重要问题。