随着技术的发展，IPTV、网络电视、手机电视等新媒体形态相继出现，其数字化、互动性、个性化的特点满足了受众日益多元化的需求，对传统电视媒体造成了巨大的冲击。
近年来，新媒体瓜分着传统电视节目的受众市场，新一代年轻人的主要信息和娱乐通道是新媒体，根据互联网统计中心统计，截止2010年12月我国网络视频网民数量已经增加到2.84亿人，其中超过4000万人为“网络视频独占群体”，他们只使用网络视频而不收看传统电视，受众的媒介消费习惯正在悄然改变。另外传统电视在内容生产和传播方面，不及新媒体的自由度和个性化，在信息资讯和娱乐等传统优势领域，传统电视节目对受众的吸引力开始转向新媒体。
面对新媒体的冲击和挑战，传统电视如何适应市场需求，制作出受众满意的节目，让传统电视节目在新媒体时代突围，是传统电视媒体迫切需要解决的问题。笔者认为传统电视应该适应移动化、多媒体化以及便携化的发展趋势，以受众为核心，增加节目的开放性，增强与受众的互动，并注重跨媒体合作。
传统电视有着悠久的历史，在公众中已经形成了较高的权威性，在信息采集、制作、编排和播出的全过程中，都着严格的审查、把关和监控。传统电视媒体要树立“受众至上，内容为王”的品牌意识，努力做到用精彩的内容将受众“套牢”。在节目内容的创新要更多的体现对新闻资源的深度开发和利用，在节目中注意加重解释性、分析性的报道的分量，同一主题多范围取材，重视新闻深度和广度的挖掘。
另外，传统电视应注重与新媒体的相互合作，构建起多元化的播出平台和组织架构，让受众在多种平台上获取信息，发挥媒体平台的传播效应。北京大学新闻与传播学院陆地教授认为，电影、电视、手机的三屏互联聚合才是整个电视媒体的发展趋势，这需要不同运营主体对不同媒体、不同节目无条件、无缝的跳切。
目前电视节目更多的趋于模仿和山寨，耗费了巨大的人力、物力，播出过后只供观众一笑了之。陆地认为，作为国内媒体，向世界传播中国文化是它的社会责任之一，这属于主体文化意识和民族意识的范畴。他希望我国的媒体可以拾起文化的自尊和民族的主体性，走有责任、有思想、有创新，超越自己、超越对手、超越未来的创新之路，这是中国媒体的出路，也是媒体人的使命。
总之，面对新媒体来势凶猛的冲击与挑战，传统电视要重新认知，挖掘自身的媒介优势，与新媒体融合发展，并记住电视节目的鲜活源于不懈的创新与追求。
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