麦肯锡一项新的研究表明，未来4年，中国将有超过7亿人观看网络视频。
尽管潜力巨大，但很多观察人士对该产业的前景仍持谨慎态度。他们认为，尽管中国网络视频市场正在飞速发展，但很少有企业实现盈利。我们的研究表明，该产业能够创造利润，但只有资金雄厚的企业才能生存下来分享利润。
可以提供视频点播服务的网络电视(IPTV)不会很快流行起来。目前，电信企业正忙于升级网络以提供更快的宽带网络连接，但监管障碍使它们不能用网络电视代替付费的有线电视。
这种缺少竞争的环境给了视频网站巩固其商业模式的喘息空间。广告收入无疑会增加。去年，网络广告收入估计在30亿元人民币，约占中国网络广告总支出的8.8%。受访的广告商说，到2013年，这个数字可能超过130亿元人民币，占中国网络广告总支出的16%还多。
随着网站内容的增加，扩展网络以满足用户需求的成本也在增加。最佳商业模式仍不清晰。一些视频网站通过让广告商给频道冠名收取费用；另一些以向注册用户提供没有广告的服务收取费用；还有一些找到了合作伙伴共同进军电子商务和网络游戏市场。
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Google旗下的Doubleclick公布了全球网站4月份独立访问人数TOP1000排行榜，随着国内视频行业的火爆发展，该行业中有三家中国视频网站成为世界前50名。Google全球网站TOP1000排行榜显示，有7家中国网站上榜前20名，分别为：百度、QQ、新浪、网易、淘宝、搜搜、优酷，老牌门户搜狐位列第21位。Google榜单中还披露，中国视频网站优酷网已进入该榜单的前20名，该网站的日均独立访问人数（UV)达到了8900万，日均访问量（PV）更是达到了17亿，优酷凭借这一数据成为Google榜单中国内视频网站排名最高的厂商。值得注意的是，该网站流量已超越了门户网站搜狐网，数据显示，搜狐网
