随着我国改革的不断推进，当代社会正在进行着一场巨大的裂变。社会阶层的急剧变化，受众价值取向的重大转型和消费结构的层级变化，直接作用于电视媒体，使得单一媒体垄断的局面已经打破，人们的价值取向、收视群体和媒介市场的“碎片化”趋势明显。作为独领风骚的电视媒体面临着严峻的挑战。
“碎片化”：当下电视传播的趋势
随着社会阶层“碎片化”趋势加剧直接作用于电视媒体，电视传播“碎片化”趋势越来越显现出来。
价值取向的“碎片化”
传播活动作为一种社会化活动，价值取向是基本的出发点，任何传播活动都有其目的和价值判断的立场，都包含着特定的价值观，并因此对社会文化产生影响。以前，我们更倾向于传播对社会价值建构的正面作用，认为正是传播从正面建构社会价值，使不同的价值观念超向一致。
但随着社会经济的发展，我国当代社会呈现价值多元化态势，社会发展表现为多元价值并存状态，其特征表现为：⑴由制度化核心意义转变为利益性核心意义；⑵由身份性意义转变为功利性意义；⑶由明显的政治性、意识形态性意义转变为经济性、物质性意义；⑷国家或社会一重性意义转变为个人、群体、集团、国家多重意义；⑸单一的制度安排意义转变为市场化与制度安排双重意义；⑹简单的效用和意义转变为复杂的效用和意义。
随着社会多元价值的产生，电视媒介也明显呈现出分化的情形，不但电视本身表现出价值多元化的倾向，而且人们对电视的需求、认识、理解和判断也呈多元化的趋势。就其价值取向来看，出现了各种不同价值观念并存的状态，如传统与现代、东西方、民族化等等，各种价值体系一并产生并不断强化。更为重要的是大众传播价值观正在走向两极分化，传播正在分化出其负面的、否定性的价值形态来，基本价值更为模糊，各种相对主义观念大行其道。
受众的“碎片化”
随着数字时代的来临，电视频道越来越多，传播信息的渠道与平台也越来越多，内容市场趋向细分化，单一频道所获得的受众越来越小，社区化、分群化、电视内部在分割可以触及的蛋糕。各区域人口总量虽然有所上升，电视媒介的平均受众规模却越来越小，大众或者说大量聚集的受众群体在减少，对受众注意力的竞争日趋加剧了。
因特网新闻，基于网络交流、游戏和娱乐，基于网络的商务和广告，正在迅速吞食电视观众。根据人口统计的社会分层，对电视越来越不利。受过良好教育的精英人士，往往更大程度的为网络所吸引。媒体本身开始出现过剩，而内容开始出现稀缺。具有竞争力的内容资源以及能够吸引新的传播渠道的内容形态，将成为未来一段时间内左右中国电视传媒竞争格局的关键力量。黄升民教授指出：现在渠道多，但没有权威；信息资讯多，无真知灼见的观点；消费者行为不快捷，引不起从众消费。这也是受众“碎片化”的过程。
传媒市场“碎片化”
随着科学技术的进步，互联网络、数字电视、楼宇电视、手机电视、手机短信等各种分众媒体、新兴媒体不断涌现，传媒市场的概念从大众逐渐过渡到分众、窄众，甚至点对点的传受关系。正如学者所评价的那样，传媒消费市场已被多样媒体分割而呈现“碎片化”了。媒介市场“碎片化”趋势在广告市场上已得到呈现。过去只要在中央台上广告，哪怕只5秒标榜，产品就不愁销路。利用电视的强势媒体地位，成就了现如今的许多品牌。那个时候，广告主看重的是传播“渠道霸权”，时至今日渠道霸权已逐渐消弥，取而代之的是多种媒体共赢天下，那种单一媒体垄断的局面已彻底坍塌。
有资料表明，2005年，中国楼宇电视造就了10个亿的广告市场，而在未来3—5年内，中国楼宇液晶电视传播网的广告市场均有望做到15亿—20亿元，产业规模不容轻视。另外，有调查显示，经过2—3年的高速发展，广告主对楼宇电视的认可程度会十分高涨。通过以楼宇电视为例的分析表明，在传媒“碎片化”的趋势下，将会有越来越多的广告投放从电视中退出，流向这些定位更加精准、面向窄众的新兴媒体，这使面向大众的电视媒体面临着巨大的压力和挑战。
