目前,中国彩电企业平均净利润率在2%-3%,相比面板行业10%-20%的净利润率有着巨大的差距,即使是和分销渠道商5%-10%的净利润率相比也相差甚远。
奥维咨询总经理喻亮星认为,彩电企业只做终端制造恐走进死胡同,终端制造是中国彩电行业的核心,也是产业链中获利能力最低的环节。
在利润过低利润现状的逼迫下,国内彩电企业也在进行着各种探索:发力3D电视,主推智能电视,尝试从制造向内容服务渗透,力图摆脱困境。喻亮星认为,只有整合产业链资源,彩电企业才能在持久战中坚持下去。
只做终端制造恐走进死胡同
彩电行业曾经是中国电子信息产业的支柱,也是市场化程度最高的行业之一。在CRT时代,中国形成了完整的产业链,并成为全球彩电的制造基地,也逐步成为全球最大的消费市场。经历30多年的发展后,随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化,中国彩电行业又走到了十字路口。
“目前中国彩电企业平均净利润率在2%-3%,终端制造只是微利经营,不仅如此,劳动力、原材料成本还在不断上升。”喻亮星介绍,彩电制造行业的产业分工越来越细化,上游面板制造企业向下垂直整合的能力越来越强,这些都是国内彩电制造企业利润日益降低的根源。
产业分工细化推动彩电终端代工飞速发展,以冠捷和富士康为代表的第三方终端代工势力在不断的发展和增强。目前以Sony为代表的外资品牌,其大部分产品的生产制造均由代工厂完成。代工厂从几千万台到上亿台的生产能力,不仅规模优势尽显,同时由于其成本控制和管理效率普遍高于国产品牌,因此国产品牌生产制造成本明显处于劣势。
“产业分工细化也在推动连锁渠道攻城掠地,国产品牌渠道议价能力大幅下降。在城市市场的大连锁系统下,国产品牌经营基本亏损,主要是因为渠道费用很高,同时没有做好渠道协同——这种协同不仅表现在产品周转方面,也表现在产品开发和设计方面的协同。”喻亮星表示,随着中国农村市场的连锁渠道迅猛发展,国产品牌还将会面临更加复杂的渠道环境。另外,目前国产品牌自建渠道甚为流行,在巨额资金投入之下,其与新型农村专业渠道之间的竞争必将非常惨烈。
垂直一体化向下整合让彩电整机生产制造环节成为多余。当前,国产平板电视中,面板部分的成本占70%,生产制造能控制的成本仅占30%左右。“但这30%的可控部分也将逐步消失,因为韩国以及我国台湾地区的面板企业要把面板、模组和外壳一体化,直接生产电视机。”喻亮星介绍说,以前,面板企业供应给国内彩电企业的是面板、模组;以后,面板企业供应给国内彩电企业的可以是电视机。既然是电视机,那就可以直接供应给国美、苏宁等渠道商,而国产品牌就只能做农村市场的分销。届时,国产品牌的制造将变得异常艰难。
模式创新或能走向新生
喻亮星认为,中国彩电行业在终端制造上目前确实面临尴尬处境,然而,通过模式创新,或将开创新局面。
在三网融合政策的推动下,智能电视的蓬勃发展给制造企业带来了新的发展机遇:行业变革下的业务体系更加广阔,不仅可以做终端,还可以做平台和服务。
彩电企业也一直在尝试。2008年,海尔推出了“模卡电视”,通过将电视的特殊功能模块与电视机独立销售,实现了电视功能和新型功能的随意组合。消费者亦可以通过购买多块模卡,实现不同的电视功能。这是彩电产业第一次实现“彩电功能”的独立销售、独立“赚钱”。2009年,国内彩电企业在以往突出彩电产品多样功能的基础上进一步创新出网络电视产品。在TCL网络电视问世之时,TCL甚至雄心勃勃地表示,通过提供内容服务,彩电厂商可能在网络电视上发现一块“赚钱”的新大陆。此后,长虹也加入了TCL网络电视的内容平台。2010年1月,康佳宣布将其网络电视的功能开发基础平台SDK环境开放,并欢迎更多的软件开发商加入到为康佳网络电视新功能的开发中来。未来康佳则希望通过这种模式构建一个网络电视功能的“软件商城”与这些功能的开发者分成每款软件的销售收益。
但这样的尝试同样也存在挑战。主导产业发展的不仅仅是面板等资源企业,还有软件平台和内容服务企业;资源端为日本和韩国企业所主导,平台端为美国的苹果、英特尔、微软、Google所主导,内容端则是受政策主导。
喻亮星建议国内彩电企业可以学习苹果和三星的成功模式:“虽然苹果模式是终端制造成功模式的典范,但中国企业不能简单复制。因为,中国企业不具有苹果在全球的强大品牌号召力和工艺设计能力,更重要的是,在苹果模式下,硬件、软件平台和内容提供商的共同利益体已经形成,难以打破。相对来说,三星模式更具有复制意义,产业链的垂直整合让三星成为消费电子领域世界级的品牌。”
因此,整合产业链资源,依托中国三网融合的产业政策,融合苹果模式的终端制造将成为新的发展模式。目前,以长虹和TCL为代表的彩电制造企业正在朝这个方向努力,因巨额资金投入和关键技术突破,决定了这将是一场持久战。
为您推荐
央视《高清影视》明年元旦开播,自行认证合作伙伴、捆绑推广频道惹非议即将于明年元旦正式开播《高清影视》的央视最近却由于自行组织数字电视高清认证,而陷入业界质疑的漩涡。彩电制造商认为央视不具备实施高清认证的资格,创维、TCL、长虹国内三大彩电巨头均表示不会合作;中消协负责人公开指责央视此举有可能误导消费者购买;行业主管部门官员则放言,如果央视采用MPEG-2作为高清数字电视编解码标准,一年至少要向国外组织交纳100亿元专利费。由于没有国家标准,现在市场上的很多标清电视都打着“高清”的旗号,央视似乎自行立了标杆。三大厂家止于高价门槛据了解,央视高清频道将于明年1月1日正式面向全国开播,届时将有30个
以索尼、松下、三星、飞利浦等为首的8家洋品牌彩电,昨天在上海苏宁电器悄然降价,最高降幅达30%。记者昨天在苏宁中山公园旗舰店看到,这些洋品牌的一些等离子和液晶彩电最低下调价格在1000元上下,最高的甚至降价3600元之多。降价日韩品牌全线参战在苏宁中山公园旗舰店,索尼彩电销售人员告诉记者,索尼此次把晶极光电视降价1000元-2000元,液晶电视降价幅度在2000元-3000元,总共涉及到26英寸、32英寸的液晶电视和42英寸、52英寸、60英寸的晶极光电视8个型号的产品。在中国彩电市场,索尼一向以高价位固守高端市场,极少参与价格战,如此大规模、大幅度降价尚属首次。据销售人员透露,其实索尼彩电从
2005年7
流媒体电视顺流上路你是不是曾为错过一场精彩的比赛而感到郁闷?你是否也曾被家里电子设备太多的繁杂程序而大声抱怨?没有关系,流媒体电视将为你解决所有的问题。自从2005年3月22日海尔推出中国第一台3A高清流媒体平板电视以来,这种新型电视因其与许多家庭电子设备实现了真正的互连互通而备受消费者青睐。随着网络宽带化建设的加速,网络上的信息已不再只是文本、图像或简单的声音文件,而且人们也越来越希望电视也能像宽带网络那样带来更直观更丰富的新一代的媒体信息表现,流媒体电视便应运而生。什么是流媒体电视?据海尔集团副总裁喻子达介绍,流媒体有三种,在线的、上网下载的叫做网络流媒体;MP3等家庭数码产品叫做个人流媒