新媒体向影视招手

这是一个值得关注的数据：最近在腾讯视频，电视剧《新还珠格格》点播量突破了1亿人次。而另一个现象是，暑假将近过半，全国各电视台并未迎来传统的收视高峰。“近些年，15至24岁年轻收视人群下降最为明显，从去年开始，45岁以上中老年观众也在减少。”正在杭州举行的首届华策论坛上，央视索福瑞副总经理郑维东指出，中国人正在远离家庭电视，网络等新媒体受众则增量迅猛。

在中国电视界，央视索福瑞的调查数据对国内电视剧生产、播出机构的节目编排等具有风向标意义。郑维东透露，中国观众收视数据已连续多年下降，前些年晚间次黄金时段还能对黄金时段作一些补充，到现在连这些补充也没有了。上海有调查数据显示，观众一半看传统的电视直播，一半则自主选择点播服务。

这已不仅仅是简单的量变。我省一家影视公司最近将开拍一部历史题材电视剧，国内一家知名网站透露意向，愿以每集115万元的天价买下网络版权，这远远超过了目前电视台的报价。而在去年，该公司电视剧的网络版权只卖到几万元一集，再倒推几年，才几千元一集。

不过短短数年，网络平台迅速兴起，并正在改变现有的播出格局。网站的扩张速度令人咋舌，其底气来自背后的亿万网民，以优酷网为例，每天的视频点播量超过2亿，每天的独立访客约为3000万。“我几乎不看电视，都是网络点播的。”小骆就职于影视公司，和身边的80后一样，网络是他收看新闻、影视剧的最主要途径。

过去很长一段时期，电视是电视剧传播的唯一载体。而现在，人们可以在任何时间、地点接收媒体内容，全媒体时代的到来让电视台倍感压力。“从去年以来，以土豆、优酷、搜狐等为代表的新媒体发展一日千里”，湖南广播影视集团的姚嘉说，他们的自制剧《一起又看流星雨》去年卖到10万元一集，已是天价了，而今年的电视剧能卖到115万元一集，网络价格远超电视采购价格，表明收看模式的变革。这必将吸引大量资本进入，从而颠覆传统的传播方式。

新技术改变了传播方式，新型休闲消费方式又改变了传播业态。专家指出，要看到“大众媒体分众媒体圈媒体自媒体”的发展趋势，技术把影视带入了新的产业链模式，但面对机遇，我们还是抓得太慢了，必须在内容供应上作出相应的创新，这包括根据网民收视习惯创作作品，采取新的营销推广方式等。

从另一个角度说，新媒体也为影视产业提供了新的广阔空间，嗅觉敏锐的影视浙军已经闻风而动。去年，华策影视上市后，很快与西安佳韵社达成相关协议，并在今年6月出资1.4亿元收购对方。这是一家被外界评价为中国最具潜力的数字娱乐发行商。“谈得很顺利，因为我们双方都看到了新媒体发展趋势和未来更大的共同利益。”华策老总赵依芳说。

去年，华策电视剧网络版权售价为10多万一集，今年平均达到了三四十万元一集。赵依芳说，预计今年公司网络收益会占到全年的20%，比去年增长近一倍。营利点不仅仅是销售电视剧，华策前不久与新浪合作启动互动剧的创作拍摄，尝试开拓网络视频制作领域。