“电视已进入智能时代，智能电视要打破以往我们对电视只需要功能的理解，智能电视不仅要满足基本需求，更要为用户提供丰富的内容服务。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文近日表示。当电脑早就智能化，手机和平板电脑也在大面积智能化的情况下，电视机智能化已成趋势。
2011年上半年，智能电视成为厂商不二选择。今年下半年乃至明后两年，“智能”牌在缺乏概念的彩电市场仍将延续一段时间，而且将联合3D、一体机等概念出现。不过灵基咨询统计显示，夏普、索尼等外企在推广智能电视方面略显谨慎，同时超过5成的消费者对智能电视持币观望。
智能，不再是电视厂商的盛宴
与忽冷忽热的气温不同，从年初CES开始，市场对智能电视的热度就一直没减，从半年的发展情况来看，电视智能化时代已经到来。
随着社会的发展，电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。在三网融合和3C融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视机将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。
智能电视顺应产业潮流，随着越来越多的内容商加入，智能电视的应用得到极大丰富，而伴随IT、互联网厂商杀入传统彩电市场，单从硬件角度讲，融合多元化技术的智能终端已经完成N次升级，达到了简单智能化的水准。
纵观全球，目前IT、互联网巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。伴随其价格趋于平民化以及内容资源链日趋成熟。智能电视已经初步实现了为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。灵基咨询对比发现，智能电视内容应用和硬件升级方面走在市场前列的电视厂商有三星、创维、TCL等。
应该说，2010年还是3D电视的天下，从2011年开始，智能电视的快速崛起显示了其普适性的一面。当然智能电视的快速成长，离不开以下几方面的积极推动：
第一，国家主推的三网融合让智能电视成为家庭的核心。三网融合改变了有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。数字电视SoC及开放式软件平台将成为数字电视服务多样性的关键支持，三网融合环境下的数字电视，将成为基于开放软件平台下的智能电视，而不是基于某个私有平台下由厂商定制的功能电视，由此发展的智能电视将成为数字家庭的核心。
第二，电脑、手机等智能终端的快速发展刺激了电视厂商的神经。智能成为一种潮流，虽然经历了互联网电视的失败，且潜在风险尚存，但电视产业整体从非智能时代向智能时代的跨越已经没人能够改变。在此过程中，电视厂商们都希望能够在这一轮变革中成为引领产业发展的领军者，而且他们也一直在酝酿向技术平台等内容产业链扩张，避免在数字家庭中的核心地位被其他智能终端所取代。
第三，互相较劲的智能化操作系统为智能电视产业的兴起提供了契机。目前，谷歌Android系统和苹果iOS系统在智能手机上的竞争已经进入白热化，应用平台系统想要获得更大的份额就必须扩展使用范围，找到一个全新的发展领域，如此智能电视将成为突破口。
残缺，一个不算完美的尝试
所谓智能电视，简单来说，就是智能平台、智能应用、智能操控。而在实际发展过程中，很多企业会将智能的概念和其他概念打包销售，比如在2011 SINOCES上，海尔就展出了可以“DIY”的智能电视，用户可以根据自己的喜好，任意定制能够代表自己个性的产品，从屏幕、外观到功能，只要用户喜欢都可以进行随意的更改。
终端厂商力推智能电视也带动了智能产业链的发展，比如为智能电视提供芯片的企业。7月12日，创维集团与陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司达成业务合作联盟，联合推广创维双向单芯片一体机及陕西广电网络高清双向业务，创维同时发布了智能双向单芯片一体机E96RA和E72RA两大系列，而提供该智能电视芯片的则是晨星半导体。
灵基认为，智能电视产业最近发展提速与广电总局近日加快推进三网融合有关。前期广电面对三网融合推进力度不大，因为在传统模式下的广电运营网络条块分割，不能有效形成合力，目前已通过加速省级重组、并最终以整合一张统一的新生代广电网络为目标来解决。此外，工信部门也拿出了推进三网融合的决心。
“在三网融合和3D融合的背景下，智能电视将得到快速发展。”杨东文表示。
晨星半导体中国区市场总监杨军也表示：“国内电视市场进入互联网时代之后，政策因素一定程度影响产品开发方向，之前就通过牌照方式收缩网络视频经营权限，未来对于电视这个终端产品，广电仍然有其优势影响电视在三网融合中的发展形态！” 他透露，一旦广电放开，智能电视的发展将驶入快车道。
虽然厂商推进得如火如荼，但灵基发现，消费者对智能电视并不很感兴趣。主要是消费者对于智能电视概念不清，甚至就连许多企业也用互联网电视当作智能电视做宣传，销售人员会对消费者说：“能上网就是智能电视”，最终导致的结果是消费者买了这样的产品，达不到真正的应用效果，严重损害了智能电视在消费者心目中的形象，对产业发展非常不利。
此外，灵基咨询统计发现，只要挂上智能电视标志的产品，其售价比一般要高20%-50%，价格并不亲民。
规范，产业成熟的重要标志
在国家有利的政策、市场的长期需求、系统供应商的激烈竞争等方面都十分有利于智能电视的发展。
不过灵基认为，虽然政策层面转机显现，但仍有几点亟需解决：
首先，智能电视标准没有出台，平台不统一。我智能、你智能，他也智能，那么到底谁才智能？现在对智能电视还没有统一的界定标准。大多数智能电视的操作平台是安卓或者windows或自己开发的一些平台。虽然目前包括工信部电子三所和四所，及中国电子视像行业协会召集厂商多[FS:Page]次研究制定智能电视的标准，但截至目前，还没有一个统一的规范文本出台。标准不统一，让许多新参与进来的企业只能依葫芦画瓢，结果貌似是智能产品，实际不是。
其次，目前的应用程序还不够多。目前国内品牌应用商店里的应用程序数量很少。基本上都是厂商从第三方定制，开发成本很高。并且，企业开发的应用功能大同小异。与智能手机拥有成熟的应用程序商店相比，智能电视在应用商店的开发上还处于起步阶段。虽然在宣传中常常可见“海量应用”的介绍，但事实上目前针对智能电视的应用还远不到“海量”的程度。目前应用程序商店程序数量最多的是苹果35万个，谷歌android系统的仅为其半数左右，约18万，微软更少刚突破1万，而且这些其中的绝大部分应用都是针对智能手机用户的。
应该说，应用程序商店作为智能电视产业链的核心环节，已经成为企业竞争制胜的关键。甚至从某种意义上说，应用程序商店的设置，代表了智能电视的核心竞争力，是彩电企业综合实力的体现。在内容与应用为王的智能3D电视时代，布局应用程序商店这一资源整合平台有利于增强用户粘性。
最后，操作不方便。“智能电视首先要方便操作，甚至遥控器都不能小视。”杨东文表示。应该说，智能电视程序运行与在电脑或手机上操控不同，没有触摸功能，没有体感功能，能玩的游戏本来就很少，所以目前可用的程序并不多。传统的遥控器很难做到轻松操控一台智能电视，往往登录用户名与密码就需要很长时间。
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