2011年07月25，大连广播电视台云动传媒有限公司与上海广播电视台、东方传媒集团百视通公司签订了IPTV业务合作协议,这标志着以IPTV为代表的三网融合增值业务实现了跨地域的发展。
IPTV是“三网融合”的典型业务，整个工业链包括技术提供商、硬件供给商、电信运营商、内容提供商(广电企业)、增值服务提供商、IPTV服务集成商。在海内，百视通、杭州华数等是领先的IPTV服务集成商。
国内的IPTV发展分别衍生了“上海模式”与“杭州模式”。尤其是以百事通为代表的“上海模式”成为全国学习的典范。百视通首创了全国“广电电信分工合作”的IPTV模式，已经形成了成熟的盈利模式。百视通的IPTV业务支持点播、回看、时移等功能，受到了家庭用户的青睐。它还成功鉴戒了国外流行的“按部收费”的营销方式，针对喜爱影视剧的用户推出“首映”(最新院线片)和“看大片”(热播影片)的组合包，10元包月，而单点一部影片的收费是3～8元不等。目前百视通拥有海内最大的IPTV用户群。
目前，由于各地网络改造的原因以及用户接受程度的原因不同，各地IPTV的发展步调不一致，导致了技术、增值业务上的差距。各地可以根据资源的固定条件选择业务或者技术的对接。IPTV在业务层面，开拓较快，具备技术能源等储备，相对各方利益能兼顾到，具有比较好运作的运营模式。
除了百视通在上海江苏等地已经发展了百万以上用户外，深圳、北京、天津以及江苏其他地区，IPTV用户规模都将有百万以上的潜力，已经处于大爆发的前夜。在全国12个三网融合试点城市和地区，IPTV的发展也将踏上发展的快车道。此外在非三网融合试点地区，IPTV的发展也在加紧推进之中。
随着三网融合从试点推向正式实施、推向全国，到2016年底全国IPTV用户将发展到8000万并不是一个梦话。IPTV给运营商带来的网络提升和发展前景、给全国用户带来的实惠、以及最终促进信息化的速度，IPTV将是三网融合政策最先结出的硕果。
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