在中国，经历过市场竞争洗礼的国内彩电厂商是互联网电视的第一推手。在国家广电总局对互联网电视实行牌照管理之后，拥有牌照的CNTV、华数传媒、百视通、南方传媒等广电运营企业又成为影响互联网电视成败的关键力量。客观地说，这些拥有牌照的广电企业并没有真正把互联网电视作为第一要务。近日，终端制造商、内容集成服务商以及互联网厂商再次跃跃欲试，向互联网电视发起了进攻。作为掌握互联网电视发展命门的广电运营商如何作为，令人关注。
据市场调查机构DisplaySearch公司预计，2011年全球将有超过25%的平板电视具备互联网的功能，到2015年这一比例或提高到47%，达到1.38亿台。对于国内市场，北京中怡康时代市场研究公司调查数据显示，2010年互联网电视已占平板电视出货量的20%，今年这一比例将达到30%。尽管去年中国互联网电视市场由于种种原因并没有预期的乐观，但今年彩电厂商对互联网电视的期望并没有减弱。康佳、TCL、海信、长虹等彩电企业纷纷加大了与百视通、杭州华数等拥有牌照的企业的合作力度，三星、LG、松下等日韩企业也加入其中。值得一提的是，创维、优朋普乐、南方传媒开创的“终端制造商+内容平台集成商+集成播控平台提供商”这一合作模式，为在中国市场推广互联网电视进行了有意义的尝试。
除了势头不减的彩电厂商之外，作为互联网电视产业的重要一环内容集成商今年上半年也表现积极。优朋普乐、乐视网分别与终端制造商、广电运营商加大了合作力度。百度这家互联网公司也携手华数传媒加入推广互联网电视的队伍，将在华数传媒运营的数字电视机顶盒及互联网电视播控平台上嵌入百度搜索。电视用户可以通过遥控器，在电视屏幕上使用百度所提供的搜索、影视等服务。而生产智能手机、平板电脑的联想集团也计划生产互联网电视，并与百视通签订了合作意向，百视通将为联想系列终端产品提供内容支撑服务。更重要的是，苹果公司也即将涉足彩电领域，据传苹果推出具有上网功能的电视机只是时间问题。至此，互联网电视从彩电生产厂商的单打独斗，到今天各方企业积极参与，产业发展大有星火燎原之势。
互联网电视是潮流和趋势，相关主管部门要监管但不能限制。继电脑、手机之后，电视机也具有上网的功能是不可逆转的，当然也包括机顶盒等其他终端产品。这是终端产品的功能创新，也是老百姓的真实需求。由一家或者多家内容集成运营商为各种终端产品提供内容服务恰是三屏融合的真正体现，也符合三网融合政策。在互联网电视产业的各个环节中，国家相关部门应该采取分业监管的模式，各司其职，共同维护市场的良好秩序。比如，广电部门应该在内容制作、集成、播控等方面加强管理和监督，而不应该把监管的范围延伸到电视机或者机顶盒上。从当前我国互联网电视产业的发展来看，主管部门还应该鼓励终端制造、内容集成、运营播控、互联网服务等各环节开展多方面合作，共同推动互联网电视产业的繁荣。
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