IT巨头争夺互联网电视市场 内容配置左右用户体验

　　互联网电视产业目前俨然已经成为“香饽饽”。据媒体日前报道，百度与华数传媒达成战略合作协议，双方将在互动电视、互联网电视等领域展开战略合作。百度方面称，通过此次合作，电视用户将可以通过电视遥控器，在电视屏幕上使用百度所提供的搜索、影视等服务。据悉，百度将首先在华数运营的数字电视机顶盒及互联网电视播控平台上嵌入百度搜索等。百度此举表明，又一互联网巨头正式加入互联网电视市场的争夺。

　　互联网电视前景看好

　　互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种功能于一体的产品。在国际上，互联网电视是指通过公共互联网面向电视机传输的IP视频和互联网应用融合的服务。互联网电视这一似乎代表着未来视听方向的新事物，前景看好。

　　据研究公司DisplaySearch最新统计数据显示，2015年底搭载互联网连线功能的电视出货量可望达到5亿台。就今年来看，预计将会有25%的平面电视会搭配某种形式的上网功能，而此趋势将延续成长态势至2015年，成长幅度可望达47%。

　　另据英国的数字电视研究公司的研究报告称，随着更多的家庭观看通过宽带网提供的电视节目，全球IPTV（互联网协议电视）的普及率在五年之内将超过10%。到2016年，全球IPTV用户将增长四倍多，从2010年的3500万增长到1.55亿。

　　IT巨头竞相布局互联网电视市场

　　互联网电视巨大的市场“蛋糕”引来了各方巨头纷纷强势进入和争食。

　　据不完全统计，国内如创维、康佳、TCL、海信、海尔、长虹等主流电视厂商都纷纷进军互联网电视领域，开始不遗余力地推广。据悉，2009年下半年开始，TCL全面停产40英寸以上非互联网电视，所有大屏幕电视生产流水线全面转产互联网电视。长虹全面停产32英寸及以上普通平板电视，转而生产附带网络功能的新机型。更大力度的推动者则是康佳2009年“五一”假期之后，康佳已经全面停产所有非互联网电视。

　　此外，海信、海尔也在各种场合强调互联网电视的重要性。TCL集团（000100）董事长李东生预测，随着三网融合的推进，国内彩电市场的年销售规模将从目前的4000万台提高到8000万台，其中，互联网电视将成为彩电主流产品。而国外电视品牌如索尼、夏普、LG等也不甘落后，纷纷发力互联网电视。

　　看好互联网电视终端市场的不仅是国内外电视厂商，IT巨头同样兴趣浓厚。有关苹果进入电视市场的消息一再被媒体提及。瑞银投资研究公司分析师梅纳德·乌姆表示，苹果接下来若是进军电视市场，可能将带动股价上涨100美元，市值也可望成长1000亿美元。她还指出，苹果最可能推出整合电视与机上盒的网路电视，再靠着拿手的创新和iTunes平台，又会是一款让人亮眼的科技产品。

　　谷歌、英特尔也试图将自己在IT领域的统治地位拓展到电视终端。早在去年6月份，谷歌与英特尔、索尼就联手研发了一款Google TV的互联网电视，只是由于种种原因并没有取得成功，但有消息指出谷歌、英特尔等厂商已经开始着手研发第二代谷歌电视。

　　IT厂商也加入了战局。今年3月，联想与SMG旗下新媒体百视通公司宣布成立合资企业，双方将在互联网电视、平板电脑、互联网手机等多个终端同时发力。

　　用户体验问题首当其冲

　　互联网电视市场的前景固然美好，但其所面临的困难也着实不小，用户体验问题首当其冲。

　　据调研，有超过90%以上用户理解互联网电视，就是用电视机连接互联网，不仅可以点播互联网上海量网络视频，还可以享受上网等功能。但是这种开放式的互联网电视体验，在目前国内的监管机制下难以实现。在中国的新媒体行业，牌照监管制是一大特色，从互联网视频，到IPTV，到互联网电视，凡是和电视内容相关的行业，都无一例外的受到了广电总局这一制度的约束。目前，互联网电视牌照，一年间，从一张增加到了七张，互联网电视头上的“紧箍咒”有所放松。广电总局开始发放牌照后，电视厂商与牌照厂商之间的合作随之展开，然而，牌照方和电视厂商虽然直接合作推出了一些电视机产品，但反响不大，用户体验也并不好。

　　业内分析人士指出，仅仅是牌照方与电视厂商的叠加，显然并不足以构成完整的互联网电视产业链，牌照方在内容方面的投入往往不足，电视厂商不擅长做内容。这时就迫切需要引入第三方内容提供商。

　　在今年6月的中国互联网产业链高峰论坛上，“南方传媒——创维——优朋普乐”的合作模式在以往的牌照厂商和电视厂商的简单合作之外，又有了更深一步的尝试。这一新的互联网电视产业链联盟集聚了更多的有效资源力量。对此，知名电信专家曾剑秋评价认为，可以看作是互联网电视产业链的“誓师大会”。

　　互联网电视的发展，需要牌照厂商、电视厂商、内容提供商等多方组成的整个产业链的有效配合，正如中国电信上海研究院总工助理胡世良所言：“产业链共同努力，互联网电视才有机会。”