数字电视一体机谋求“破局”

电视机里内置一台机顶盒，这曾经是很多电视机厂家和消费者非常期待的事情。由此在2006年前后，大量涌现出了机顶盒一体化概念的“数字电视一体机”。但时至今日，不管哪一类型的一体机，在市场上始终未能获得突破。

在新的市场背景下，真正意义的“数字电视一体机”，与市场上火爆的智能电视、互联网电视和社交电视的新潮流交相呼应。如何抓住新的市场机遇扭转败局的问题，已经摆在了电视机厂家的面前。

僵局一：

广电体系不兼容

看电视无需机顶盒，其实并不是完全舍弃机顶盒，而是将机顶盒与电视机合为一体。大多数电视一体机或者采取“大小卡”的方式，即将机顶盒变成大卡，可插入到电视机当中，内置小卡则是广电系统的CA加密卡；或者加上配件盒子取代机顶盒的作用。

一体化的方法大同小异，但绝大多数一体机不能在全国市场上通行，很重要的原因，就是与现有的电视运营商———广电体系不兼容。此前，国内某知名品牌曾经与广东省有线网络合作，推出了某款特供机型，但随后本报接到读者爆料称，他将该款产品购买回家之后，才发现不能兼容其家中的市有线网络电视节目，仍然需要配置市有线的机顶盒方能收看。这也导致品牌在这一合作项目中途无声无息地夭折。

破解之道：

加强广电合作

目前，全国有上百家乃至更多的广电运营商，基本上以行政体系划分。有的城市既有省网，又有市网，甚至还有区网。虽然目前广电体系内部也在进行全网整合，但统一网络尚需时日。创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝很形象地表示：“这个就像你拿着手机去入网一样，人家运营商不让你入网，你就没办法。所以，作为终端厂家就得一家一家地谈。”加强广电合作是一体机首要的“破局之道”。比如，创维与陕西广电网最近就签订了协议，合作推广高清互动业务。

僵局二：

消费者抵制高昂升级成本

目前在国内，不少频道已开播或试点了高清信号。但普通用户如需接收高清节目信号，就必须开通高清频道，也就必须更换高清机顶盒。这对于用户和运营商而言，都可能是个不小的难题，原因就是“太贵”。

按照广电现有的模式，用户缴纳收视费用选择了广电网络之后，广电方面赠送标清机顶盒。但是高清机顶盒如果全部采取赠送的方式，广电方面有点“吃不消”；而如果“羊毛出在羊身上”，由用户开通高清频道时自行向广电购买高清机顶盒，费用也可能会超过普通用户所能接受的范围。

破解之道：

技术升级节省成本

目前，全国采用赠送方式推广高清机顶盒的，也只有北京歌华有线一家。一体机也需要解决从“标清”向“高清”过渡的问题。用户如果可以在购买了一体机后，无需考虑升级高清机顶盒的价钱问题，只需要到时升级广电加密卡便可，那将会让消费者感到购买一体机，真正是物有所值。

这实际上是将机顶盒的推广成本，从广电运营商身上转移到了电视机厂家身上。这就需要电视机厂家在技术上有所突破，为消费者的升级过程减少成本，从而带动整个一体机市场。

僵局三：功能和业务没有吸引力

除了高清电视业务之外，曾经被广电系统寄予厚望的双向互动电视遭受冷遇。数据显示，国内有线数字电视用户过亿，其中双向改造网络覆盖用户人数超过5300万户，然而真正实现双向业务落地的用户数量却只有1100万户。大量双向互动有线网络处于“闲置”状况。

其原因还是机顶盒费用问题。双向互动的高清机顶盒价格在1500元左右，大多数家庭已经拥有标清机顶盒，再花钱购买高清机顶盒有抵触情绪，即便是运营商曾经推出的套餐也难有吸引力。

破解之道：

功能升级，网络升级

长时间以来，不论是机顶盒或是一体机，都无法真正实现让节目与观众互动。通过技术升级，真正让用户可以在电视上实现录像、预约等个性化点播，同时支持电视回看、电视剧、体育赛事等双向点播功能，才能真正让消费者对一体机树立新的信心。

目前三星、海尔、LG、海信等厂家在推广社交电视、智能电视时，也同样强调了电视的互动性。可以说，真正意义的“数字电视一体机”也就是一台社交电视，一台智能电视，一台互联网电视。