应对数字电视 黑龙江上海IPTV应有后续动作

2007-01-10 17:02:29来源:中国电子报 作者:杨庆广热度:

2006年12月底,黑龙江网通IPTV用户数一举突破十万大关,这对于中国的IPTV市场而言可以说具有里程碑式的意义。这标志着经过了几多波折之后,IPTV终于有了一个成功规模商用案例。上海电信的IPTV项目现在也已经有了6万用户,而全国的IPTV用户数总量已经达到了55万户。但是相对于其他电信业务而言,经过近两年的发展,这一数字并不值得骄傲,IPTV还远不能成为固网运营商在转型中获取收入的重要支柱。除去IPTV发展中存在的深层次政策问题不谈,IPTV还存在与竞争对手的内容同质化、商业模式不成熟、用户消费习惯尚未建立等问题。

  为此,电信运营商应当首先和广电系统搁置争议进行共同开发,同时要大量吸引SP的加入促进内容的差异化,大力推广捆绑式业务加速市场发展。只有在有了足够数量的用户之后,IPTV产业链各环节的前期巨额投入才能得到回报。

  期待捆绑式业务打开市场

  IPTV业务想要获得更好的发展,必须在商业模式的探索上下功夫。首先是运营商对IPTV的内容了解很少,需要不断摸索什么样的内容才是适合于IPTV的,同时要与数字电视提供的内容实现差异化,其次就是要考虑和内容提供商的合作模式要有可持续性,最后还要确认收入到底是从哪里来,是来自于用户,还是来自于广告。就目前来说捆绑式业务可能会成为运营商拓展市场的利器。

  信息产业部电信研究院高级工程师汪卫国说:“运营商应当加强宣传,丰富内容,加强业务创新,可以以增值业务吸引用户,也可以用业务捆绑的方式去推广IPTV,如IPTV与宽带的捆绑等。在内容上由于管制的问题,IPTV提供商很难获得比传统电视更有吸引力的节目。可以考虑提供与传统电视性质不同的业务,如点播、增值服务等,实现从业务形式上的差异化。如上海电信的IPTV提供了2类应用服务,5类信息服务,有数千小时的点播库。这在一定程度上可以吸引用户。”对于和内容提供商的合作问题,她认为从国外的发展情况来看,内容提供商一般都单纯的提供内容,业务提供商的主导性更强,对面向用户的业务来说,这种模式应该更为合理,但我国受管制形势所限,不能完全实现这一合作方式。

  In-Stat(中国)电信与数字媒体分析师谭颖娜认为:“IPTV发展客户目前主要还是靠宣传和优惠,客户被动选择,如何改为由客户主动选择是运营商面临的最紧迫问题。所以运营商接下来要做的是,对用户进行细分,了解不同细分客户群最需要的应用服务,进行有针对性地推广。同时要充分利用双向互动的领先优势,避免与有线电视运营商在广播电视上竞争,而是利用广播电视作为基础,在双向增值业务上开发新的应用,根据不同细分客户群的特点,在增值应用上形成个性化。”

  赛迪顾问通信与网络事业部高级分析师李燕风认为对电信运营商来讲,现在关键是发展IPTV用户群,扩大用户基础,而不是急于赢利。目前IPTV的优势在于传统节目的时移和VOD。只有用户多了,大量的SP/CP才能有信心进入IPTV产业链,才能为IPTV带来不同于数字电视的高互动业务体验。

  市场尚处于培育期

  2006年,IPTV在中国网通、中国电信两家固网运营商的共同推动之下,形成了星火燎原之势,截至2006年11月,中国网通已经在21个城市开展小规模的IPTV试运营,中国电信也在23个城市有了布局。同时两家都对自己的ADSL系统进行了升级改造,为IPTV的发展创造了硬件环境。不过相对运营商前期的巨大投入,IPTV的用户数量还是偏少。李燕风表示:“IPTV用户至少达到宽带用户的1/10才能谈得上是初步成熟。上海和哈尔滨确实在东北和华东地区有示范和标杆作用,但是离IPTV广泛发展还差得远。目前IPTV市场只能算是由培育期向成长期迈进。”

  中国电信北京研究院于明峰说:“就IPTV在中国的市场表现来说,用户数量还是太少,和运营商的其他业务比起来发展速度偏慢。这种状况主要是因为政策原因造成的,不是IPTV业务本身不行。除去政策因素外,IPTV的业务资费相对较高,用户消费习惯尚未建立也是IPTV市场发展缓慢的重要原因。”

责任编辑:DVBCN编辑部

为您推荐

上海电信开通国内首个光纤高清数字电视网络

1月19日,华为宣布,华为于2005年11月协助上海电信成功部署了国内首个基于光纤到户(FTTH)的高清数字电视业务试验网,在浦东的“第九城市”小区开通了基于光纤到户(FTTH)的三网合一业务。这是在国内首次提供基于光纤到户(FTTH)传送的高清数字电视业务。这次试验网采用了华为SmartAXOFA5920FTTH设备,该设备拥有1Gbps的高带宽能力,并具备完善的QoS机制和强大的用户管理功能,确保每个用户享有100M的带宽,足以承载26M带宽的高清数字电视业务。用户在体验高清电视业务的同时,还可以使用VoIP话音、高速上网冲浪和互联网游戏等宽带业务。目前,华为的光纤到户(FTTH)解决方案

国标AVS盯住IPTV和手机电视 运营商观望中

经过一年的等待,AVS工作组终于看到了曙光。据AVS工作组内部有关人士透露,1月6日,信息产业部正式批准通过了AVS标准成为音视频领域的国家标准,接下来它还需要国家标准化委员会的审批,春节前后就能批下来。AVS产业联盟秘书长张伟民透露,AVS计划利用现有的两大产业联盟来规划产品。目前AVS有两个产业联盟,一个是总部在北京的AVS产业联盟;另一是总部在上海的移动AVS产业论坛。前者定位于数字电视和DVD,后者则以IPTV等移动通信的应用为目标。由于1994年出现的MPEG2已经占据了中国绝大多数的数字电视、激光视盘的市场,之后出现的国际标准MPEG4与H.264技术又抢先了一步,目前只有在新兴的

利益之争使有线数字电视与IPTV正面交火

利益之争古往今来,大凡进入市场的新技术,推广起来多半会阻力重重。道理很简单:这些技术关乎厂商的切身利益,“新的进来,老的就会被挤出“,矛盾和冲突便不可避免了。诚所谓“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往“。最近闹得沸沸扬扬的上海文广新闻传媒集团的IPTV(网络电视)在泉州和浙江“落地“受阻一事,再次印证了这个古训。挡驾者是当地广电主管部门。去年12月,泉州广电用电视滚动播出一则公告,直指“百视通“IPTV不具备运营资格,将依法予以取缔。而该业务是由泉州电信与目前惟一获IPTV牌照的上海文广合作运营的。今年1月,浙江省广电局发布文件,要求下属机关严查IPTV的宣传和安装活动,这是上海文广继泉州

中电信26省ADSL网络升级 提速3倍备战IPTV

2月6日,根据相关设备厂商透露,中国电信将在国内26个省对其现有宽带网络进行改造升级,以为IPTV等多媒体业务做准备,且升级后的网速将达传统ADSL的三倍。据悉,此次中国电信宽带升级的区域包括在南方的18个省及北方的8个省,其中包括广东、上海、四川、浙江、福州、黑龙江及内蒙古等主要省份。目前,中国电信的宽带网络主要采用ADSL技术,技术升级主要是部署一种智能多业务接入平台(ISAM),此次采用的其在宽带方面的老合作伙伴上海贝尔阿尔卡特的技术。据相关设备厂商透露,此次技术升级将令中国电信能够以传统ADSL三倍的速度提供宽带业务,其最终目的是为了视频会议、IPTV及其他多媒体业务。