随着技术发展和普及，看3D电影已经逐渐成为人们熟知的休闲娱乐方式。生动逼真的画面和强大的视觉冲击力使观众获得绝佳的观看体验。但是一部电影最多才两个多小时还要去专门的电影院和忍受那并不舒适的眼睛，实在让人觉得不是很过瘾，有什么办法能让我们随时都能“爽”一下呢?
移动增强现实技术是一项新兴的计算机应用和人机交互技术，在虚拟现实技术基础上借助计算机和可视化技术，将虚拟的信息应用到真实世界，通过手机或其他移动多媒体终端呈现于用户，使用户获得一个真实的环境和虚拟的物体实时地叠加的画面。
与单纯观看的3D电影不同，移动增强现实技术是一种交互技术，除了拥有3D物品模型外，用户还可以与之进行互动，使之发生变化，这种变化可以只显示于当前用户的画面，也可以通过服务器端发送给所有能看到这件物品的用户共享。
移动增强现实技术拥有广泛的发展前景，可以通过一个摄像头和带有输入设备的显示器实现诸如导航、搜索、游戏等功能。美国纽约的GoldRun公司利用移动增强现实技术进行商业营销推广，并结合实物奖励，已经获得了业内的广泛关注，GoldRun公司也于今年早些时候获得了来自天使基金的110万美元投资。
市场调查研究公司Juniper ReseARCh在其报告中表示，对移动应用程序中的融合增强现实(AR)技术的日益重视将推动这类程序的下载量大增。预计2015年的全球下载量将高达14亿次，而2010年，这一数字仅有1,100万。
该报告的作者温莎?霍顿博士(Dr Windsor Holden)指出：“多种产品营销活动(如嘉士伯公司策划的)正在将商家的增强现实应用程序融入更广泛的营销活动，而其他品牌(如Time Out、英国皇家邮政、可口可乐等)也采用企业对客户(B2C)程序(如junaio)普及增强现实内容。这些举动表明各大品牌将增强现实作为一种与客户联系的重要工具的愿望日趋强烈。”
目前，国内致力于移动增强现实技术的公司屈指可数，除了个别大型互联网公司在现有业务外对其进行试水之外(如盛大的“切客”)，真正拥有移动增强现实技术并能进行开发的公司几乎是凤毛麟角。
五维时空是国内移动增强现实领域的一匹黑马，该公司拥有独立自主的开发团队，技术上采用三维场景、加载3D模型，并可以实现人与虚拟物体的多种方式的交互。该公司已经推出了一款相对完善的产品“OSEE世界”，前段时间网上盛传的鸟巢烟花视频正是出自于OSEE世界的iPhone版本。
通过五维时空的发展模式，我们看到国内移动增强现实领域的走向，我们可以预言，随着该技术的不断发展完善，一个新的商机即将被业内发现和追捧。而移动增强现实技术，也会成为楼宇广告之后的另一个独立的新媒体广告平台。
