互联网电视产业俨然已经成为无数人眼中的香饽饽，互联网电视的发展需要产业链的各个环节的努力和配合，但这也意味着会有更多的企业可以“染指”互联网电视产业这一个大蛋糕。目前，包括苹果、百度、联想、谷歌、英特尔等众多IT巨头都已经开始布局互联网电视。
近日，有关苹果进入电视市场的消息今天再被媒体提及，瑞银投资研究公司分析师梅纳德·乌姆表示，苹果若是进军电视市场，可能会将带动股价上涨100美元，市值也可望成长1000亿美元。目前苹果只推出了一款99美元的电视机顶盒产品。
梅纳德·乌姆指出，苹果最可能推出整合电视与机上盒的网路电视，再靠着拿手的创新和iTunes平台，又会是一款让人亮眼的科技产品。据七大电视厂商市值分析师估算，若是苹果电视可以达到和索尼或三星一样的水准，市值就有可能增加1000亿美元。
今年3月份，还有消息指出苹果将推出自主品牌的智能电视。消息人士指出，苹果正在开发一款智能电视样机，应该是把电视/视频内容、游戏、DVR和其他功能如应用软件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款产品，他很可能会象iPad一样开创出一个全新的市场。
互联网巨头百度也不甘寂寞，日前宣布已经与内容商华数传媒合作，进军互联网电视。双方将集合各自的优势资源，在互动电视、互联网电视等领域展开深度战略合作。通过此次合作，电视用户将可以通过电视遥控器，在电视屏幕上使用百度所提供的搜索、影视、娱乐、社区交流等服务。
百度方面表示，作为合作的第一步，百度将在华数运营的数字电视机顶盒及互联网电视播控平台上嵌入百度搜索、百度知道、百度图片、百度地图、百度音乐等核心应用，预计这项服务将在华数全国100多所城市的数千万家庭中实现。
对于互联网电视产业，IT厂商同样关注。今年3月，联想与SMG旗下新媒体百视通公司宣布成立合资企业，双方将在互联网电视、平板电脑、互联网手机等多个终端同时发力。联想作为国内IT巨头进军互联网电视，与其强大的技术研发力量和在移动手机、电脑方面的实力不无关系，其后发优势不容小视。联想集团副总裁韦卫还表示，目前正在打造智能电视应用商店。
除此以外，还有谷歌、英特尔也试图将自己在IT领域的统治地位拓展到电视终端，早在去年6月份，谷歌与英特尔、索尼就联手研发了一款Google TV的互联网电视，只是由于种种原因并没有取得成功，但有消息指出谷歌、英特尔、罗技等厂商已经开始着手研发第二代谷歌电视。
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