与电视平台相比,网络平台有着自身的特点。它的受众更年轻、更精英;它具有即时性和互动性;它具有点播和回放功能等等一系列的优势和魅力。
根据一项央视市场研究中心发布的最新调研数据:2010年我国电视观众每天人均收看电视剧32分钟,而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集,可见视频网站的受众群体是何等的广泛和“忠实”。毫不夸张的说,年轻人,包括学生,上班族等占据了网站用户半壁江山,因其上班及上课时间的不固定性,不可能“傻傻”的等在电视机的前面,每天可怜巴巴的等着两集或一集电视剧的播出,视频网站的一系列优势这时候就更加的明显,用户可以随时随地的观看任一一集,两集,甚至是多集以至于全集,大大满足了用户的要求,电视平台是无法做到这个地步的,这一点毋庸置疑。
但伴随网络平台的突飞猛进,随之而来的必然是更加激烈的竞争,其中表现最为明显的,就是网络版权价格的飙升。如搜狐视频购买《新还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视网购买《后宫》以及PPS购买《王的女人》等至少六部热门剧集,总价均超过2000万元,单价已经超过去年最热剧集的一倍以上。
说到近期的视频网站们在各自电视剧领域的大手笔,不得不讲到它们在6月7日——9日举行的上海电视节的高调亮相,大手笔签下多部影视剧作品的独家网络播映权不说,还与百余家制片方、发行方接触。相比之下,传统媒体太过保守,除湖南卫视发布定制剧活动外,再无电视台亮相。
也正由此,正版影视剧的网络版权争夺在此次电视节上更加激烈,有消息称,过去三年,电视节的网络版权价格已经上涨了100倍,有的热播剧价格已经达到67万元一集。热播剧带来的是视频网站最重视的点击率,数据显示,搜狐视频上共有29部电视剧的点击量超过一亿次,而优酷在电视节上也宣布已经有6部电视剧的点击破亿。
分析,视频网站们所代表的新媒体的高调亮相(电视节),既是对电视台的威胁,同时也开始分化网络视频市场,多家网站重新划分定位,将目标锁定为展示现有的影视剧资源。如:搜狐视频、乐视网、土豆网、激动网、优酷等。
为您推荐
《纽约时报》:NBC新闻集团建立合资在线视频网站,获得PEP投资一亿美元NBC环球和新闻集团正在酝酿一家合资在线公司,据悉该公司目前已经从Providence证券兄弟旗下募集到了1亿美元的资金。据国外媒体报道,NBC环球和新闻集团携手建立的网站,未来将把电视界面和电影带到互联网,这些资源将属于两家公司。目前该网站还没有正式名称,不过目前位于罗德岛的媒体投资公司PEP已经投资1亿美元,购买了该合资公司10%的股份。此次合作对于NBC来说意义非凡,公司和富克斯旗下大量的电影和电视片断,将被搬上网络平台,从而更为方便的被收看和下载。另一方面,对于新闻集团来说,能够拉拢到PEP这样的投资者,也给合资公
随着中国网络视频行业的发展、成熟,同行业间的竞争逐渐加剧,而国家对于网络视频的监管力度也在逐步加大,市场环境变得更加复杂,这些都使得众视频网站都倍感压力。视频网站的旧忧说到网络视频行业的旧忧,恐怕首先就是版权问题。视频网站建设初期需要吸引更多用户,所以往往追求的是最新、最热、最经典的内容,尤其是在用户上传的视频中没有版权的内容比比皆是,围绕版权问题众视频网站引来了不少官司。但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟,同时考虑到广告主只愿意在正版内容中投放广告,视频网站开始加强版权内容建设。一方面,视频网站多采取了与版权方合作的方式,比如优酷网的“合计划”、土豆网的“黑豆”、酷6网的“1+3共
最近利好消息不断的搜狐,在高清视频领域也抛出个小石子,又是引发业界一阵波澜。搜狐签下了赵宝刚的新戏《我们的青春谁做主》,作为该剧网络首播和网络版权代理。这也是国内首次由影视公司将完整的互联网权益独家授予一家网络媒体。这也意味着其他视频网站要播出该剧,就必须到搜狐那里交钱。在搜狐购买版权之后,迅雷、酷6和56网继续播放该片,正在被搜狐起诉。对于一贯打擦边球的视频网站们,现在开始必须要尝试结束盗播和违播版权内容的行业潜规则了。起得早的鸟儿有虫吃,搜狐在视频领域却是起得不早,但还是赶了个早集。网络视频网站经过多年的发展,现在已经成为主流的互联网服务之一,这也正是门户网站们收果子的时候了。怀揣3.5亿
最近,优酷闭站3个小时调动全部带宽,目的是全力支持“诺基亚5800玩乐派对”直播,当时所有登录优酷的用户只能看到一个内容,就是诺基亚的这场演唱会。可以说这是中国互联网发展史上史无前例的举动,甚至可以说是一个“疯狂”的举动。媒体或者互联网媒体经常会说自己有两个“上帝”,一个是广告客户,一个是读者(网友)。一直标榜要打造视频媒体的优酷,这次明显忘记了网友这个“上帝”。更让令人意外的是优酷CEO古永锵还理直气壮地对外称,这样做的目的是要证明大型视频营销活动是有效的,让那些对视频网站广告效果心存疑虑的客户彻底升级成“回头客”。古永锵说的也许没有错,服务好广告客户是天经地义的事情。只要客户提出要求,就应