唱片公司的人士曾经表示，苹果公司一直在进行销售更多音乐视频内容的谈判，最早可能在今年秋季开始销售。这使一些业界人士相信，苹果公司正在开发在线电影商店和对电影产业的影响堪与iPod平板电脑对唱片产业的影响相媲美的电影播放设备。然而，苹果公司的产品用户目前还无缘1080p高清内容，iTunes中视频内容的最高分辨率为720p（1280X720）。鉴于许可相关知识产权的复杂性和其它因素，苹果公司的CEO史蒂夫・乔布斯一直拒绝为Mac计算机配置蓝光光驱。
在数字音乐下载方面，苹果公司是先行者，Mac的音、视频功能很棒，这使它推出视频服务的形势很好。但也有分析人士警告称，iTunes现象很难模仿。他们认为，在今、明二年，苹果公司不会有什么大动作，不会在一夜之间推出视频服务。然而，据消息灵通人士近日透露，这种情况可能从今年晚些时候开始得到改变，今年秋季通过iTunes Store发布的多部电影将有分辨率达到1920X1080的版本。例如，由二十世纪福克斯拍摄的一部电影将有SD（480p）、HD（720p）和HD+（1080p）三种版本。
据上述消息灵通人士爆料，苹果公司内部有传言称，通过升级到A5处理器，正在开发中的新款Apple TV机顶盒将能够输出1080p内容。当前配置A4芯片的Apple TV机顶盒由于处理能力有限，仅仅能够接收但不能输出1080p内容，只能输出720p内容。
对苹果公司而言，其最大的挑战在于商业而非技术方面。苹果公司必须与担心影响既得利益的好莱坞达成协议，它在电影下载业务中的竞争对手还将包括康卡斯特等有线电视巨头。此外，苹果公司还必须制订出能够盈利的视频业务计划。苹果公司在数字音乐市场的利润几乎全部来自销售iPod平板电脑，而非iTunes Music Store.在被问到苹果公司后端系统是否具有处理1080p视频文件的能力时，知情人士证实苹果公司已经具备这样的能力，问题在于客户端，要以接近实时的方式传输1080p内容，就需要数据传输速率达到10Mbps的稳定连接。尽管这样的连接在美国并不算什么问题，但必定还没有普及。2010年第四季度美国连接的数据传输速率平均为5.1Mbps，相当于实时传输1080p视频所需要带宽的大约二分之一。
据许多业界官员和分析人士称，如果说有人能够在视频下载服务市场上获得成功，那此人非史蒂夫・乔布斯莫属。他们认为乔布斯已经在数字音乐方面取得了领先地位，并与好莱坞建立了广泛的联系。一些好莱坞的电影制片商也认为，在乔布斯的帮助下，合法的互联网销售可能会改变它们的业务。据业界人士表示，如果苹果公司今年尝试提供1080p视频，可能将限制用户仅仅能够在Mac或PC上下载这些内容，也可能向能播放HD+视频的升级版Apple TV的用户提供这些内容。
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