欧洲地面数字电视进入新的发展阶段

2007-01-10 11:45:22来源:广播电视信息 作者:张济民 热度:

  2005年,欧洲地面数字电视(DTT)继续蓬勃发展,其增长速度令人鼓舞,在已开播DTT的国家,地面数字电视的家庭用户平均渗透率从2004年的6%跃升到10%。


  预计欧洲的地面数字电视在2006年仍将继续快速发展,这主要是由于已经开播地面数字电视的国家其DTT市场继续扩大,同时包括西欧和中/东欧在内的许多国家将在2006年至2007年期间开播地面数字电视。

  迄今,欧洲的地面数字电视经历了不同的发展阶段。1998年11月,世界上第一个地面数字电视平台——英国的OnDigital开播,采用付费业务模式。之后,西班牙地面数字电视平台——Quiro于2000年5月开播,也采用付费业务模式。但由于缺乏经验,无法卫星和有线平台竞争,不得不分别于2002年4月和2002年底停止播出,并退回许可证。

  但是,欧洲的地面数字电视并未因此止步不前,而是认真总结经验教训,在积极探索中继续前进。英国公共广播机构BBC公司和BSkyB公司与传输公司Croun Cadtle合作于2002年10月30日开播免费广播地面数字电视服务——Freeview,作为对失败的OnDigital付费业务的替代。Freeview享受众提供30个电视频道和交互业务,很受消费者的欢迎,到2003年底,Freeview的用户达到299.67万户。2004年底达到459.2万户。Freeview的成功引起了欧洲及世界上许多国家的兴趣和关注,普遍认为Freeview是地面数字电视的一种成功的业务模式。此后,欧洲国家接连不断推出免费或付费相结合的地面数字电视服务。到2005年底,西欧已有9个国家正式开播地面数字电视,用户达到近1200万户,DTT已成为欧洲数字电视发展的重要推动力。

  到2005年底,包括英国、德国、意大利、法国和西班牙等西欧最大的市场都已开播商业性地面数字电视服务。这些市场呈现继续繁荣发展的势头,西欧的地面数字电视进入了稳步发展阶段;同时,中/东欧许多国家的地面数字电视也从试验进入了开播阶段。

1.西欧地面数字电视进入稳步发展阶段

1.1西欧主要DTT市场继续稳步扩大

  较早开播地面数字电视的国家,例如英国、瑞典、德国和意大利等,其DTT市场继续稳步扩大;虽然法国和西班牙的DTT2005年才开播DTT的国家的经验,采用恰当的业务模式,加之市场上有充足可供选择的机顶盒,以及有大量提供的节目内容,因而这些市场从一开始就显示强劲的增长势头。

  (1)英国免费广播的Freeview平台增长最快

  免费广播的Freeview地面数字电视服务自从2002年晚些时候开播以来,取得了极大的成就,它已发展成可靠的广播数字电视的平台。其用户数仅次于卫星付费电视平台BSkyB的用户数,成为了英国数字电视发展的重要推动力。

  Freeview机顶盒式畅销的,到2005年底,已售出1050万台,平均每台售价41英镑,比两年前下降了50%。在2-005年最后一个季度售出190万台Freeview机顶盒机综合数字电视机,比2004年同期多售出近50万台。

  Freeview的用户2003年底达到299.67万户,占英国数字电视市场的24.2%;2004年底,用户增加到459.2万户,占数字电视市场的31%;2005年底用户达到645.78万户,所占数字电视市场份额上升到36.96%。一直在英国数字电视市场中占优势的BSkyB平台的用户数在2005年底为766.6万户,占英国数字电视市场的43.9%。可见Freeview平台在英国数字电视市场中占有相当重要的地位。

  (2)瑞典地面数字电视用户迅速增加

  瑞典地面数字电视于1999年9月开播,是世界上开播DTT服务最早的国家之一。瑞典的DTT基本上是付费的,但是最初几年进展缓慢,到2002年底,用户一直徘徊在11万户左右。后经改组,DTT平台由Boxer公司运营,并使频道多样化,以满足不同爱好和不同兴趣的需要。频道调整使瑞典的DTT有了新的起色。

  到2004年底,DTT用户达到41万户,比2003年底增加18万户,增长78%。到2005年底,用户达到53.1万户,增长29%。到2005年底,DTT用户占瑞典全国410万电视家庭的近13%。

责任编辑:DVBCN编辑部

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