作为3G技术的杀手级应用，手机电视自诞生起便备受追捧。但由于受制于监管政策、技术标准、商业模式等因素，手机电视一直处于“圈地烧钱”阶段。日前，广电总局出台了移动多媒体广播行业标准CMMB，信产部的国产3D标准TD也已在内部放号，进入商用前的最后测试阶段。种种利好消息再次唤起了人们对手机电视美好未来的畅想——
从2003年开始，随着移动数据业务的普及以及数字电视技术的快速发展，美国、韩国、日本等国纷纷推出了手机电视业务，而且发展势头迅猛。我国从2004年起，中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务，广电总局也在上海、北京、广州等地相继进行了试点。但由于受到监管政策、技术标准、商业模式等诸多不确定因素的影响，我国的手机电视一直处于“跑马圈地”、“启而不发”的尴尬处境。
情况终于在2006年有了突破性进展：1月，国产3G标准TD-SCDMA被确认为国家通信行业标准，3G牌照的发放曙光乍现；10月，基于自有知识产权的移动多媒体广播行业标准CMMB出台并开始施行，使得一直在雾中前行的手机电视终于找到了一线方向；11月，TD内部放号，进入商用前的最后测试阶段，等待已久的3G呼之欲出。众多喜讯在给低迷的手机电视打了一针强心剂的同时，也让我们再次思考：
手机电视究竟“钱”景几何？
CMMB和3G能否扛起中国手机电视产业的大旗？
手机电视的发展之路在何方？
市场：期待开发的富矿
对消费者来说，手机电视业务的优势非常明显：用户不仅可以通过手机终端随时随地收看电视，还可以定制节目，选择自己喜欢的节目下载观看。此外，手机电视还能够加强观众与内容供应商之间的互动。国内调查研究表明，在国内手机电视认知度只有18．1％的情况下，用户对手机电视的兴趣度却已达到10．4％，而对认知度很高(67．2％）的彩铃业务的兴趣度只有14．4％。这表明用户对手机电视业务的需求比较强烈，手机电视业务蕴含着大量的商机。因此，不论对移动运营商、内容提供商还是终端厂商来说，手机电视业务都将成为未来新的利润增长点。
对移动运营商来说，语音业务单价的不断下降令运营商的ARPU（每用户平均收入）值不断下降，运营商面临着巨大的压力。而手机电视不但正在逐步形成一条完整高效的产业链，其个性化、定制化的加强，也使手机电视更容易在中高端用户群中形成大规模应用。对电视广播公司来说，手机电视是电视传播的新渠道，可以充分利用内容资源，扩大用户范围，实现广播网络的移动化。而对手机厂商而言，手机电视意味着更大的商机。如果用户为了看手机电视而更换能够满足手机电视功能需求的终端，将大大促进他们的收益。
正是因为产业链各环节都能够从中各取所需，手机电视成了所有人眼中的富矿。相关调查显示的数据也让人们对手机电视的“钱”景满怀期待：到2010年，全球将有1.25亿用户通过手机收看电视节目，其中欧美和亚太地区将成为最主要的市场。在中国，2006～2007年，手机电视业务的用户数将达到505万左右，平均每户每月使用手机电视业务支出30元，手机电视业务的年收入将达18亿元。2008年北京奥运会，随着3G业务的普遍应用，手机电视用户数将得到更大的激发，预计到2008年底，中国的手机电视业务收入将达92亿元。到2010年底，手机电视业务发展将更加成熟，全年手机电视业务收入将达110亿元。
行业标准：CMMB孤掌难鸣
统一的行业标准意味着市场的顺畅运转，同时也是经济利益的体现，标准之争的背后其实是利益的博弈。在手机电视市场，正是由于行业标准体系的混乱和不确定性，使得手机电视市场一直处于几大标准各自“跑马圈地”的无序混战之中，因此，尽快建立具有我国知识产权的手机电视标准，避免地方割据加剧的局面出现，意义重大。
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