3D两种技术博弈 终端彩电阵营成竞争焦点

　　3D电视产品自2010年推广至中国平板彩电市场以来，一直受到消费者的热捧。目前3D电视功能已成为中外主流彩电品牌中高端产品标配。2010年底LG Display偏光式3D电视技术的推出，使业界开始关注快门式3D和偏光式3D两种3D技术类别的博弈。2011年上半年中国平板彩电市场本身已转向智能电视的竞争，而两种3D电视技术的竞争又令关注焦点回归到3D电视领域。

　　3D上游面板企业促进两种技术博弈加剧

　　本次两种3D电视技术类别竞争的始作俑者，已经从终端彩电企业转向上游3D面板制造企业，以三星面板代表的快门式3D电视技术和LG display代表的偏光3D电视技术为主角。而其他上游面板制造企业业已呈现泾渭分明的发展态势，例如：台湾友达明确未来致力于偏光3D技术领域的发展，奇美更青睐于快门3D技术的发展。而将3D电视作为重新启动平板彩电市场竞争砝码的等离子电视企业，Panasonic、长虹都要通过快门3D技术实现3D等离子电视的成像。由于成像原理的不同，快门式3D电视技术的优势在于画质，可以呈现更好的3D效果、实现全高清3D的优点。而偏光式3D电视技术最大的优势就是画面不闪烁，眼镜成本低、轻薄舒适。

　　两种3D电视技术，自2011年开展竞争以来便争斗不断，以利攻弊，不分伯仲。这也是上游面板制造企业首次渗透终端彩电市场的推广行为。这一方面有利于2011年彩电市场技术热点不明朗的现状下，制造行业焦点。另一方面，两种3D技术竞争的过于激烈，容易造成终端消费市场的无所适从。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为：今年3D电视的竞争即是3D上游面板之间的竞争。两种3D电视技术原理不同，如同等离子和液晶一样，二者各有优劣，是相互补充的市场关系，在当前的3D电视市场二者将在很长一段时间内共存下去。

　　拉拢终端彩电阵营成市场竞争焦点

　　自3D电视推广以来，三星、索尼、夏普、松下、等国主流外资彩电企业均采用快门式3D技术。为加强3D电视领域话语权，LG Display自携偏光3D技术问世以来，便寻求国内一线彩电品牌的合作，以期借助终端彩电阵营形成有力对抗。在2010年底，LG Display发布“不闪式3D”技术之际，便盛邀创维、康佳、海信、长虹、TCL、海尔六家中国一线彩电企业高层出席，并洽谈合作事宜。而2011年4月，三星面板也不甘示弱，借助全高清3D合作伙伴论坛召开之际，将TCL、长虹、海信、康佳、海尔五大彩电企业高层请到现场，共商未来发展大计。

　　目前三星面板、LG Display业已与国内彩电厂商合众连横，搭建同盟军，逐步形成了三星-TCL联盟与LGD-创维联盟对抗的3D竞争格局，而其他国产品牌则选择了观望策略。未来，这些中间态度的厂商将成为双方争夺的焦点。

　　两种3D技术市场表现决定未来走向

　　在本次3D技术对决初期，大部分国产彩电企业均采取观望态度，而两大3D技术门派领军企业—三星面板、LG Display的市场表现及终端消费者需求走向成为彩电企业选择站队的重要因素。

　　中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为，就目前市场表现来看，LG Display以“不闪式3D”电视技术优势的宣传更为积极，市场活跃度较高。而三星面板由于前期快门3D电视市场的绝对优势，在快门3D技术的推广方面略显迟缓。据悉，凭借LG Display上半年以“不闪式3D”为主打的强势市场宣传攻势，目前消费市场对不闪式3D技术认知度较高，其他国产品牌如海信、海尔、康佳在卖场中也倾向于不闪式3D电视产品的宣传，特别是3D CCFL电视产品，由于价格优势明显，42寸已降至三千元价格底限，因此不闪式3D市场销量上升显著，与快门式3D市场销量呈现势均力敌的态势。市场份额正在逐步攀升，目前已经与前期几乎覆盖整个市场的快门式3D电视平分秋色。据了解，目前三星面板已开始重视对中国市场的投入，预计不久将会出具应对举措。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为：中国平板彩电市场已成影响全球彩电业格局的最关键市场。谁能拥有中国彩电市场，谁将有希望在下一发展周期内成为彩电市场的主导。而此次两种3D技术竞争，将成为两大面板企业角逐中国市场的有利契机。