3D电视踏上征途 将逐步实现从时间段播出到频道播出？

2014年，全球3D电视市场份额将达到41%，3D电视机全球出货量预计为1亿台左右，届时将占全球电视总营收50%以上。“十二五”期间中国将开通10个播出3D立体电视节目的频道。

5月26日，国家广电总局广播电视规划院在北京召开第二届“3D立体影视技术发展与运营实践研讨会”，会议主题是“内容与渠道：打通立体影视的前端与终端”。本届研讨会就我国3D电视发展思路、3D电影电视内容制作、3D电视频道运营模式等问题进行讨论。国家广电总局科技司副司长孙苏川、国家广电总局科技委副主任杜百川、国家广电总局广播电视规划院院长姜文波、索尼（中国）专业系统集团技术总监王亚明、甘肃广播电视网络传输有限公司总经理李向坤、华数数字电视传媒集团有限公司战略规划总监应必善等出席了研讨会。

3D产业规划

“十二五”末建立10个3D播出频道

国家广电总局科技司副司长孙苏川

今年是“十二五”规划实施的第一年，在“十二五”规划中国家广播电影电视总局明确了我国今后五年3D电视的发展目标：一是要制定国家3D立体电视标准，二是要提高3D立体影视制播能力，到“十二五”末开通10个播出3D立体电视节目的频道，对3D立体影视存储量和播发能力都提出比较高的要求。

3C驱动3D电视发展

国家广电总局科技委副主任杜百川

立体电视发展受周期性驱动，目前3D电视在急速推动之下也需要等待，等待尽快出台3D拍摄制作指导意见。目前，全球电视机销量的增幅大部分来自于互联网电视，在3D设备方面新媒体播放器、手持移动设备、蓝光碟、3D接收器、显示器等增长较快。2011年2月13日，Discovery、Sony、IMAX合资，共同推出3D电视频道3Net，包括自然历史、太空探索、冒险、工程、科技、电影、儿童节目、索尼电影娱乐等， Discovery、Sony、IMAX也计划在未来让3D电视频道进入其他市场。2011年5月，3DWorld Forum London上，SKY宣布要将3D电视与高清业务绑定，其中6%的用户打算为3D电视业务付费。驱动3D电视的是“3C”，即Content（内容）、CPE（终端设备）、Cost（成本）。

标准制定需要过程

国家广电总局广播电视规划院中心研究所副所长董文辉

对于3D电视，广电规划院操作的课题包括《3D电视集成平台和终端系统研制与产业化》以及《立体电视系统关键技术研究》，并研究立体电视传输标准、立体电视广播制式、立体电视节目制作规范、立体电视图像质量客观测试方法等一系列标准。目前，立体电视尚在发展之中，技术需要持续创新，搭建平台仍然需要充分的试验和测试，对于标准的建立，需要循序渐进的研究过程，也需要和国际标准组织进行良好互动，及时关注最新研究成果。

产业链完善需要时间

华数数字电视传媒集团有限公司战略规划总监应必善

2010年到2014年，全球3D电视市场将快速发展，从2010年的3%左右份额增加到2014年的41%，3D电视机的出货量大概在9000万台左右。未来3-5年观看3D电视主要还是依赖主动快门式眼镜，5-10年后真正裸眼式的3D能够逐渐进入普通家庭。据统计3D电影在2010年是50部，2011年预计大概是70部。另外也有些研究机构提出2D转3D的技术，效果和技术本身都需要完善。目前来看，终端产品价格相对偏高，裸眼式3D不够成熟，提供3D服务还需要更高的网络带宽。国内3D影视的运营还在探索和起步阶段，市场热度、技术成熟度、产业链成熟度不太匹配，终端厂家热情参与，电影内容生产商积极参与，电视内容生产商积极性不高，对电视运营商来说，由于3D传输需占用大量的带宽资源，因此发展还需要一段时间。

技术应用

如何恰到好处地进行“立体”呈现

索尼（中国）专业系统集团技术总监王亚明

双眼3D图像质量的把握要通过视差管理、误差管理以及避免出现视野冲突来完成。视差管理要求考虑长时间观看3D可能引发的人体不良反应，因此视差的容许范围比过去更小。好莱坞的3D电影正视差最大控制在双眼间距以内，负视差是画面水平方向的2%以内；2010年4月20日日本经济产业省发布的“3D财团指导方针”中正视差是儿童双眼间距最大值50mm以内，负视差是视差角1°以下，在这个范围内看起来立体感比较弱，但适合长时间观看。拍摄3D时要避免摄像机的误差、几何学和光学以及其他误差。不容易看到立体效果的包括水平方向重叠的形状如格子、LED显示屏等，融合成对的图像如雪花等，背景无纹理的图像如蓝天、白墙等，以及从树叶空隙中透过的阳光、光晕、镜头眩光等。

裸眼3D成为推动力

Quantel（宽泰）有限公司中国区总经理乐永升

第四次技术聚变是双路裸眼3D快速进入消费市场，小屏幕的裸眼3D是双路，这和我们的影院和电视是一样的，它的原理是在显示屏上增加一个折射膜，里面的画面有一个错位就可以看到不同的画面，没有干扰，技术已经非常成熟。裸眼双路3D和我们的传统3D已经接轨，夏普刚刚上市一款手机，它的屏幕就是裸眼屏幕，其实这块屏幕的成本并不高，也许两年后手机全部是裸眼3D屏的，你可以切换2D打电话，可以看3D电影，还可以拍3D照片和短片，所以裸眼3D的发展会成为3D更重要的一个推动力。目前来看是手机、相机，很快就是笔记本，再就是数码相框，很快我们可以预估苹果的下一代产品或者新一代MP4都会把它装上去。从影院到电视到消费品，裸眼3D的链路已经走通了，同时也形成了一个非常巨大的内容缺口。

“边框”对3D电影拍摄影响巨大

北京大学数字媒体试验中心主任邱章红

下边框在传统电影里主要起平衡作用，在3D电影里却被夸张。拍摄时为了增强画面深度，特意在摄像机前面增加一个与内容无关的前景增加深度，实际上这对拍摄3D而言是一场恶梦。好莱坞流行的大片都在规避拍前景、尽量少拍前景。我们把前景分成两大类，一类是小草这种通透性的，通透式的要求占画面不能超过1/4，另一类是实体常态性的，比如垃圾桶，它必须占到画面的1/5以下，或者用虚化的手段来实现，在通透状态下，它的透明度能到70%就行了，观众就能接受了，常态式的最少要降到50%以下。下边框的存在对运[FS:Page]动拍摄会造成困难，摄像机慢慢往前走，物体与摄像机之间的距离不同，运动速度不同，形成速度差，这在3D电影拍摄里是个大问题，所以后面所有的背景都要拉大，每个人物都有自己独立的活动空间和独立的层面，两三层运动起来没有问题。因此我们在拍摄的时候对于背景层面的内容动作要进行规范，在3D中动作会被放大好多倍，只要稍微一动观众就马上会有感觉。尽管边框是最基础的东西，但对于3D电影拍摄而言它的影响巨大。

实践验证

楼宇广告3D前景开阔

国家广电总局广播电视规划院院长姜文波

3D电视相应的标准很多，包括制作标准、拍摄标准、演播室标准、编码标准、后期制作标准、地面数字电视标准——最关键的是到底谁能看到3D电视？电视机也是一个关键问题，因此3D标准出台将是一个漫长的道路。换一种思路来看，我认为一些楼宇屏幕装3D蛮有前景，包括3D广告在内也很有前景。电梯里的广告做成3D会很吸引眼球，前景也比较广阔。

逐步实现从时间段播出到频道播出

北京电视台技术发展与规划科科长赵宏伟

北京电视台在去年7月成立了3D电视拍摄制作实验小组，摄制了《大觉寺》《昆玉河》《BTV园区》等实验短片，并在2010年12月19日拍摄了3D的“2010时尚大典”，在2011年1月10－12日，3D实验项目组与海外节目中心合作，完成“2011BTV环球春晚”的3D版本拍摄，利用2套3D摄像机多场次拍摄，形成6个机位、10多个小时的3D节目素材，并完成后期制作。北京电视台实验研究3D立体电视，要逐步实现从时间段播出到频道播出的目标，并与相关单位和机构合作，建立3D节目的分发、传送、管理、运营的集成播控平台，形成高端电视产品制作、分发、发行、电视播出、院线播出的全产业链技术和管理运营体系。

3D电视将部署到甘肃省14个地市

甘肃广播电视网络传输有限公司总经理李向坤

目前，甘肃有1万多户具备3D电视收看条件的用户。甘肃省3D有线电视服务覆盖范围包括兰州等6个地市，很快会部署到全省14个地市。3D电视运营需要有很好的片源或节目源，另外就是平台和传输信号的机顶盒都要具备相应条件。一般而言，终端主要是电视机支持。由于片源少，因此目前的3D电视仍以点播为主，不可能做直播，我们希望和制作公司就优质的3D节目内容进行合作，采用分成的方式共同经营。现阶段3D-TV应该追求技术先进，同时也呼吁生产厂商尽快降低成本，让老百姓去买一副1000元的眼镜是有困难的，降低成本会为拓展市场营造条件。

建议科技司牵头面向全国电视台开办3D频道

中央电视台技术管理办公室副主任路晓俐

中央电视台今年的3D电视计划以跟踪技术、做一些相关试验为主，尤其在3D节目的工艺流程方面做一些试验，准备建立一套EMP系统。另外还要做一些前期拍摄、后期制作，还有节目的传输，包括从播出到主控和对外的播出传输的试验。目前还没有打算开播3D频道，试验播出也没有，时机还不够成熟。开播一个频道，开始每天至少要有两小时内容制作的能力，以后每天有两个小时的新内容，其他的就是旧的来回滚动播出，这样，试播阶段大家看到重复内容比较多可以容忍。如果可能的话国家广电总局科技司牵头建立一个频道，全国各地的电视台可以在上面展示自己的3D制作。

3D电视运营可涉及购物、游戏等

华数数字电视传媒集团有限公司战略规划总监应必善

在2 0 1 0 年世界杯期间进行了3 D 试验， 在华数的实验室里也实现了互动点播服务。未来的业务规划是，将3D用于电视淘宝上，利用3D技术对淘宝商城的物品进行多角度立体化展示，给用户更好的视觉效果。目前，网站卖服装的时候可根据用户的身材提供试衣，但基本是2D的，如果以后能用到3D技术，感觉会更好。当前来看，开办24小时直播的3D频道还需要解决一些问题，3D电影和3D赛事在电影院、酒吧等场所有发展空间，有线网络运营商的3D业务也要打造精品专卖店模式。因此互动电视运营商可以将3D电影、3D购物和3D纪录片、3D游戏等增值业务进行打包，以套餐形式进行推广。

国外3D电视发展概况

2011年初，欧美已有22家电视机构开启3D电视服务，其中美国9家，英国5家，法国4家，比利时4家，西班牙4家。法国时尚频道今年2月开始试播3D电视，计划年内正式播出。

2010年12月16日，美国第二大直播卫星电视运营商DISHNetwork公司宣布：从l2月起，在DISHCinemaonDemand”（电影点播）中推出3D电影点播服务。该项服务允许公司的HD订户可以在自家客厅观看各类卫星直播的热门3D电影。分析师认为，这是DISHNetwork公司应对竞争对手DirecTV公司（去年6月以来开播ESPN3D、3DDiercTV、DirecTV Cinema等多个卫星3D电视频道）的一项重要举措。据称，为争夺美国3D电视市场份额，DISHNetwork公司今后将扩大DISHCinema平台，为观众提供更多3D电影，并与各3D内容提供商合作，使公司HD订户也可以收看3D体育节目。DISHNetwork这项高清3D视频点播（VOD）新服务将为用户提供l080P分辨率的3D电影。但要享受3D电影的点播服务，用户必须购置与此3D电视服务兼容的Vip922型HD机顶盒、一台全高清电视机及3D眼镜。

2010年底，欧洲直播卫星电视运营商Viasat公司在瑞典开播了北欧首个专用的卫星3D电视频道Viasat3D，当天首次对英国足球联赛阿森纳与切尔西的比赛进行了3D直播，Viasat3D频道是2010年欧洲推出的第11个专用的卫星3D电视频道。据Viasat公司介绍，Viasat3D频道主要播放3D电影及体育节目，3D电影包括动画片、科幻片、恐怖片等类型，用户可在VOD服务中点播自己喜欢的3D影片，而体育节目包括现场直播欧洲冠军联赛、英超联赛、高尔夫球PGA巡回赛等世界级精彩赛事。2011年2月13日，索尼、探索频道、IMA X合资成立3Net，在DirecTV直播卫星平台上开播，这是继ESPN 3D、n3DDiercTV 、DirecTV Cinema等卫星3D频道之后，又一个3D频道。

今年8月，ESPN将进行温布尔登网球公开赛的3D现场直播。2010年南非世界杯期间，共有25场比赛采用3D高清直播，ESPN使用了2辆7讯道3D转播车，采用3D摄像机、3D处理器、切换台等设备，进行制作播出。在亚洲，韩国电子部[FS:Page]品研究院（KETI）院长Pyeongrak Choi日前表示，为了抢占全球3D技术先机，将集中力量，全面部署下一代3D影像技术——数字全息摄影术。数字全息摄影术是与目前的3D电视显示方式不一样的一种新型3D显示技术，这种技术可以随时随地观看3D立体影像，并且不需要眼镜。今年初，韩国知识经济部、文化体育观光部和广播通信委员会共同发布“3D产业统合技术产品开发说明会”，明确将重点发展这项核心技术。

据DisplaySearch最新报告显示，2010年第四季度全球3D电视机的出货量为200万台，仅占全球电视总营收的10%。但随着3D成为大尺寸电视的标准性能，3D将快速发展，到2014年，3D电视全球出货量预计为1亿台左右，届时将占总营收50%以上。3D在高端电视的渗透率较高，以2011年为例，预计120Hz及以上规格液晶电视将有30%市占率。另外等离子电视厂商开始将3D应用到普通高清电视上，预计2011年720p分辨率的等离子电视中将有17%拥有3D功能。