互动电视,柳暗花明又一村。三网融合自从试点城市公布后,屡次传出夭折的消息,但我们认为,三网融合是大势所趋,但短期仍会遭遇颇多博弈,而互动电视--作为三网融合中最为成熟和利益博弈较少的业务,成为我们最为看好的业务。
IPTV,春风得意马蹄疾。在三网融合政策不断放开的大背景下,IPTV运营商有望凭借资金的优势和上网、电话等捆绑式服务迅速推广IPTV,IPTV业务也有望短期内迎来爆发性的增长。
广电互动电视,小荷才露尖尖角。由于需要进行双向网改造和双向机顶盒的替换,所以广电的互动电视业务近期发展还不是很快,但从长期来看,凭借政策、内容、牌照和带宽的优势,广电的互动电视有望取得优势。
增值内容,直挂云帆济沧海。互动电视的出现,给内容服务商提供了更广阔的发展空间,特别是影视类、游戏类和电视购物类,但另一方面,支付方式的完善、盈利模式以及版权购买问题,加上广告的重新定位都需要妥善解决。
投资建议,风物长宜放眼量。互动电视的上游--设备供应商,将在未来几年处于一个稳定增长的阶段;而在互动电视的中游--运营商领域,我们认为IPTV会迅速发展,首推广电信息(600637),但长期来看,广电互动电视更具优势,建议关注电广传媒(000917);最后,对于产业链的下游,内容服务商,我们尤其看好影视类内容服务商,建议关注乐视网(300104)和华谊兄弟(300027)。另外,由互动电视和微博等社交媒体带动的互动新媒体营销有望快速发展,建议关注蓝色光标(300058)。
为您推荐
做了几年的互动电视营销工作感觉和中国的IPTV热潮同呼吸共患难，感触良多这里把工作中碰到过的一些方法和思考整理出来和大家分享。产品定义和品牌定位互动电视作为广电行业的类IPTV业务除了上海文广BesTV和杭州华数以外大多不太注意产品的定义和品牌。事实上大部分广电网络公司很少考虑整体转换后的业务增长模式和运营机制。虽然个人认为目前市面上的iTV,MyTV,互动电视等等产品名称或品牌大多含混不清，从诉求重点到用户细分都欠深思熟虑但和快销、汽车、房产等传统行业相比视频服务的营销才刚刚起步，相信随着时间的推移局面会有所改观。市场策划普遍的观点是广电系大多停留在事业或半事业性质，严重缺乏市场经验和市场化
7月28日上午九点，重庆永川广电互动电视在永川渝西广场举行了隆重的开播仪式，尽管下着蒙蒙细雨，但仍吸引了众多市民驻足观望，永川区相关领导及广电局领导等出席了此次开播仪式。在如火如荼的中国数字电视变革浪潮中，永川广电传媒集团敏锐地把握住了电视数字化发展的脉搏，在火热的七月，在重庆以及西南地区率先推出互动电视业务。数字信息时代，伴随着互联网的普及和电视数字化的推广，单向广播的电视业务内容和被动的收看方式已经越来越不不能满足时代要求。大家希望通过手中的遥控器，自主选择更加与众不同、更加符合个人偏好的节目和信息。在这个背景下，建立在有线电视数字化基础上的互动电视业务应运而生。互动电视的出现将使电视传播
DVBCN记者获悉，杭州华数在业务推广上主要把目标锁定在互动电视。而推广互动电视采取套餐优惠活动无疑是最直接，最能赢得用户口碑的方法。华数在该业务推广上不但内容丰富而且活动的时间也长。其中互动电视升级版套餐更是为期一年多之久，内容涉及5种形式套餐。一、新建小区600升级套餐该套餐主要针对新建小区，对于新建小区内的用户，只要一次性缴纳现金600元，承诺“连续使用两年‘华数互动电视’服务，并须开通‘世界地理’和‘东方财经’一年（服务费240元）”，就可直接领取增强交互型机顶盒一台作为主终端，再领取广播式机顶盒一台作为副终端。二
近日，一份针对广电网络互动电视上半年点播统计分析的数据显示，2009年上半年，厦门人最爱看的电视剧类型是谍战戏。这当中，点播最火且始终未退流行的《潜伏》功不可没，而《夜幕下的哈尔滨》、《秘密列车》等剧集，也为谍战戏的火爆“添砖加瓦”。有趣的是，上周，一部来自法国的谍战动作大片《超级女特工》刚刚上线，点播率即刻高开高走，并迅速称霸点播排行榜。看来厦门观众对谍战题材的影视作品的热爱不只限于国产电视剧，大银幕的谍战大片同样也是他们的“菜”。《超级女特工》是法国史上最大手笔的谍战动作大片，耗资超过5000万美元，该片在五一档期推出，在《南京！南京！》等多部大片的“夹杀”之下，仍然拿下票房亚军，也被各大
