2011湖南电台优质资源推介预售3400万元

权威媒介研究机构赛立信对湖南电台各频率市场份额及行业态势进行分析说明。

　　6月22日，2011湖南广播传媒中心下半年优质资源推介暨拍卖会在长沙举行。来自省内外200多家企业和品牌的代表，就湖南电台优质稀缺资源展开了激烈角逐，本次拍卖及意向签约额达3400万元。

　　6月22日下午3：30 点，随着中国著名的拍卖师贺立彬一声槌落，新的标王湖南永通汽车集团以138万元一举中得《路况联播平台》节目的标的。至此，2011湖南电台下半年优质资源推介暨拍卖会突破3400万元。来自国内一线品牌的企业200多家，激烈角逐湖南电台优质稀缺资源。

　　湖南广播，三湘大地最具影响力的媒体之一，三大“第一”引领全国广播。2011年初，湖南电台在全国媒体中率先提出“全媒传播，整合营销”概念，成为第一家提出并且引领全国广播传媒全新的营销理念的电台。湖南电台领军湖南广播收听市场，全省收听市场份额比全国平均高出14.3个百分点，全国第一。湖南电台广告千人成本最低，交通频道、新闻频道、893汽车音乐之声等七大频率平均成本在五元以下，性价比全国第一。

　　据权威收听公司调查分析，湖南电台在长沙市场占据绝对竞争优势，整体收听市场份额稳居70%。今年1-5月经营创收8773万，与去年同期相比增幅达到60%，高于全国电台媒体经营30%的平均增速，创收总量、增长幅度均创历史最好记录，成功跻身中国广播第一阵营，被业界誉为“湖南速度”。

　　湖南电台七大频率、CMMB移动多媒体广播、移动电视、芒果广播网构成了一个以广播为核心的全媒体超市，是广播广告投放乃至全媒体营销的不二选择。目前，湖南电台已经签定合同客户中，100万以上的客户41家，其中年投放500万元以上客户3家，投放200万元以上客户6家。

　　全媒体运营的湖南电台广告资源，自然成为广告商眼中的“香饽饽”。此次推介会上，湖南电台为各路广告商提供了最优质的核心资源，其中最引人瞩目的包括湖南电台融合打通的节目《全省新闻联播》、《路况信息》、《我的3D家园》、《帮帮您热线》、《为民热线》五大节目平台，以及“芒果Radio 爱心中国”、“芒果Radio 红遍中国”等主题活动的冠名、插播广告等。

　　今年是湖南电台整合经营的第一年，湖南电台以公开透明的方式给予所有广告客户相同的机会竞拍优质广告资源，开启整合式营销新时代。通过这种全新的尝试开启湖南电台与客户之间新的合作契机，为以后的合作带来更多的商机和效益。“祥和中国节”活动在湖南电台上半年招标会上就曾通过激烈竞标，由湖南百世酒业有限公司以800万一举夺得，成为标王，创下湖南电台单项活动价值的历史性突破。

　　据了解，目前长沙市机动车保有量突破100万辆，这意味着，长沙平均每户家庭就拥有一台机动车。同时，有车一族每次出行时间将平均增加30分钟，这也为广播市场带来了巨大发展契机。湖南电台整合旗下资源，组建节目融合平台，以广播为特色的全媒体格局正在迅速形成。同时，立足建党90周年、辛亥革命100周年等大事件，借大事件，造大影响，成大舞台，发展势头锐不可挡。

　　通过上午举行的“芒果radio 璀璨升级”2011湖南电台优质资源推介会，湖南电台发展的巨大潜力以及富于创新的表现，给了客户十足的追捧理由和选择依据。而在上半年合作客户所传递出的良好口碑，更使本次拍卖会上提供的广告资源，受到200多家广告商的热力追捧。

　　最终，通过公平、公开竞价和争夺，所有广告都名花有主，总标额再创新高。不少商家表示，“对湖南电台非常有信心，相信双方合作空间会更大，成为合作密切的战略伙伴，并期待在来年的广告资源招标中再有所斩获，实现双方共赢。”

　　湖南广播电视台副台长罗毅表示，下半年,湖南电台将继续突破广播传统媒体的局限、思维的局限、市场的局限、地域的局限，以活动为平台，以盘活整合资源为基础，以客户和受众的需求为方向，生产更多符合听众需求的最鲜活的精神食粮，创造更具市场传播价值的媒介产品，把湖南电台打造成为引领主流文化的多媒体传播平台和享誉全国的以广播为特色的文化品牌。