尼尔森6月15日发布了2011年第1季度美国视频行业报告《Cross-Platform Report》。数据显示了一个趋势：美国人收看各种视频（包括电视、互联网视频、手持视频）的时间总量增加了。平均每人每月收看电视的时间从去年同期的158小时25分增加到158小时47分。
各种视频收看时长都在增加：用户在移动设备上收看视频的时间增长最为明显，与去年同期相比增长了41%，与2009年同期相比增长了100%。时移电视的收看时间和家庭渗透率均有增长。互联网流媒体视频收看时间也在增长，在年轻人中尤其明显。
有线电视订户下降：美国用户仍旧愿意为高质量的视频内容付费，订购付费电视的用户总量保持稳定。这一年来电信和卫星的视频订购量保持增长，但是有线电视的订购量呈持续下降趋势，2010年第1季度有线电视用户总量是6495.1万，2010年第4季度下降到6339.3万，到今年第一季度用户总量是6265.1万户，同比下降3.54%，但是用户收看传统的电视的时间并没有下降，而是略有增长。尽管如此，在各种视频中传统电视的收看时间占到77.8%，91%美国电视家庭用户仍订购付费电视。用户会因为其它视频的替代而割断电视线的说法还是为时过早，传统电视还是牢牢占据了视频收看的主流地位。
用户收看互联网视频的时间则同比增长了34%，每月收看时间达到4小时33分，可见互联网视频平台增长强劲。
过去一年美国家庭高清电视机拥有量增长20%，大约三分之二的家庭拥有高清电视机，45%的家庭拥有视频游戏机，40%的家庭拥有DVR。
亚裔美国人更爱互联网视频：这次调查报告按种族分析时，有一个令人印象深刻的特点。亚裔美国人每月收看互联网视频的时间比白人多6个小时，亚裔收看传统电视的时间比白人少三分之一，比非裔美国人少一半时间。相比其他种族来说亚裔对有线电视的热情偏低。
女性更爱看电视：男性更爱互联网流媒体视频，各个年龄段的女性比相应年龄段的男性收看电视的时间都要长。看来这是放诸四海而皆准的普遍规律。
年龄和各种电视平台呈对应关系：50-64岁人群是传统电视的最大收看群体（25%），35-49岁人群是互联网流媒体视频的最大收看群体（27%），而25-34岁人群则是移动视频的最大收看群体（30%）。此外，12-17岁人群上网的三分之一时间在收看互联网流媒体视频。
以上尼尔森对视频用户精细的分析数据主要是反映了美国的情况，还是值得国内视频行业结合国内视频行业实际仔细研究。笔者粗略总结几条供业界参考：
第一，互联网视频冲击传统电视已经是不容置疑的事实。美国传统电视已经处于增长停滞的状态，而互联网视频则保持快速增长。
第二，和美国不同，中国的传统电视特别是内容忽然付费电视并没有发育成熟，收入结构内容、市场规模和美国传统电视不可同日而语，而国内的互联网视频平台并不落后，应此国内传统电视在互联网视频的竞争下，最后形成的格局和美国也许大不一样。
第三，一个有趣的发现，亚洲人更爱互联网视频，这个发现会不会是中美电视用户之间的差异？值得关注。
第四，传统电视的收视量和用户年龄成正比，年轻人更多地通过互联网看移动视频。传统电视会不会随着2、3代人的老去而一起老去？移动互联网视频会不会取代传统电视、互联网视频会成为未来的主流？
附件是尼尔森日前公布的《Cross-Platform Report》，欢迎下载研究。
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