优酷CTO姚键：CMMB里面的优酷剧场频道

2011年6月16日，第三届CMMB睛彩终端产业发展论坛在深圳召开。来自广电总局、中广传播集团总公司及各地分公司相关领导，以及产业链各方及媒体共数百人参加了此次论坛。会上，合一网络技术（北京）有限公司首席技术执行官 姚键作了题为《优酷携手中广传播共创“睛彩”未来》演讲报告。

图为：合一网络技术（北京）有限公司首席技术执行官 姚键

　　我今天主要介绍一下优酷以及优酷和CMMB在内容方面合作的进展。大家可以看到随着互联网的成长，实际上用户在媒体的消费时间发生了转移，原来很多在传统的电视领域，现在更多向网络方面倾斜，从两个角度来看，一方面是互联网视频的发展更多的吸引了用户的使用时间，另一方面也是因为现在快节奏的生活导致了客户更多使用一种移动的方式去消费媒体，这也是CMMB的一个机会。
经过优酷这么几年的发展，一方面是优酷自己的发展，一边是中国互联网的发展，我这边列出了2010年的十大网站，一边是2006年的十大网站，2006年十大网站有6家综合门户，2家搜索引擎，2010年门户少了两家，多了两家网络视频媒体还有一家电子商务，整个互联网的格局发生了很大的变化，从原来的图文时代到了富媒体，视频逐渐成为了主流的应用。

　　大家看到经过这两年网络视频的发展，网络视频已经突破了3.1亿，优酷作为其中的领跑者，现在做到的成绩每天有2亿次的视频播放，每天能覆盖3500万的用户，每个月能覆盖不重复的用户也达到了2.8亿。正因为我们做出的成绩，所以我们也在去年底的时候成功登录了纽交所，成为首家在美国独立上市的视频网站。

　　今年5月份的时候经过一轮增发，现在我们总共融资了有大概6.5亿美元，也为我们未来更多的技术研发打下了很好的基础。这是Google全球1000个网站的排名，排名靠前的，这是2010年9月份的数据，我们是排在大概22名。今天我中午看了一下，4月份的数据我们大概在17名，应该是综合网站的第4名。

　　如果按艾瑞的数据讲，按消费的时长来讲，我们在国内已经排在了第三，仅次于QQ和百度，已经超越了传统的门户网站。不管是从各个角度来看，实际上我们在视频行业已经处于绝对领先的地位，市场份额已经超过了50%，在品牌受众的覆盖、花费的时间、访问频次、PV方面都是领先。

　　另外我们在前面的渗透率都保持很高的水平，特别是在沿海发达地区，正因为这样，可以说我们已经有了广泛的用户基础，用户对于优酷的品牌认知已经非常深入。另一方面我们从成立以来，我们不断在扩张我们的内容基础，今年开始我们更大的是加入了我们在版权采买上的动作。现在来讲，市场上流通的版权内容基本上85%以上我们都购买了，其中包括热播剧中我们也占了80%，公开发行电影的版权我们占了90%，很多院线热门的电影，刚下线一两周可以登录优酷的网站上。还有国内外MV的视频我们也购买了很大的量。

　　可以看到我们在2011年电视剧的购买率已经达到了85%，我们坚持分销共享的方式，不垄断，希望通过这样的方式来引领整个行业的发展壮大。正因为有这样的基础，一方面是我们有整个大的版权利用的盘子，另一方面我们从无线这一端来看，其实2011年上半年我们无线版权的热播剧就达到了200部，有5500集，其中红色主题剧就有14部。

　　以这些为基础，我们也和CMMB 合作，在睛彩天下这个频道里面开辟了优酷剧场这样的栏目。可以看到我们无线方面的电视剧涵盖内地剧、港台剧、韩剧，2011年的热播剧在我们网站上已经播放超过了5000万，这些加起来可以支持优酷剧场播放三年。我们在优酷剧场还做了一些特别的精选，在优酷的海量节目中，通过我们优酷指数，我们在互联网端用户收视的指南，可以得出用户关注最高的剧目，按节日、主题组织相关的电视剧组成优酷剧场，这样投放的人群会更精准。

　　我们2011年下半年和2012年我们还会出资2亿人民币购买优酷的版权内容，优酷长期以来的版权还是有保障的。这是优酷剧场在今年的内容和营销的规划。从Q2开始我们进入了试播的阶段，Q3开始我们在电视剧方面主要是热播电视剧，特别是强调红色主题，我们在优酷出品，我们会上《让梦想飞》这样的综艺剧和《一首爱情》，Q4我们会2011年大剧盘点，也会上《11度爱情》。Q3 红色主题是庆祝建党90周年特别献，具体播放在优酷都平均超过1500万次，总共有274集，包括《五星红旗迎风样》等这样的热门剧。Q4 会做一个优酷2011年独家大剧的盘点，这里包括现在正在热播的《裸婚时代》，今年在我们网站上非常红火的《回家的诱惑》《回家的欲望》、《一起看流行雨》、《幸福最晴天》，这些播放都超过2000万次，总共有274集。

　　优酷出品有一些很独特的内容，要隆重介绍的是《一首爱情》和我们的《左岸情书》，《一首爱情》是由六个爱情短片组成，导演是著名的音乐人张亚东，这里会集合时尚的爱情故事、优质音乐，有网络发行的特制，算是全新的音乐形态。Q4还会推出跨接的电影，《左岸情书》会在优酷进行播映，这里有顶尖的创作团队，同时是跨接的媒体模式，网络短片加电影的方式。另外还有一个独特的打造实力牛人《让梦想飞》综艺剧，总共有12期节目，每期有三位牛人，由网友票选出牛人进入总决赛去对决。这是我们独家打造的综艺剧。还有一个是《泡芙小姐》，是一共有104集，每集是5-6分钟，特别适合手机、移动互联网面向城市青年白领的动漫网剧。优酷作为一个媒体实际上还有很多的拍客、视频，在大事件报道上我们每个月都有自己的特色，下半年来看的话，8月份有深圳大运会的报道，9月份会有神八的报道，10月份建国62周年，11月台湾金马奖，12是优酷盛典。

　　总体来看优酷剧场还包括有评有剧的栏目，内容的组成是非常的丰富多彩。我们和中广的合作一方面是我们精选的电视剧、出品的内容和中广进行合作，以优秀的内容为卖点拉动CMMB终端市场的用户需求，提高CMMB终端市场的占有率。另一方面优酷也是一个媒体资源，本着双方长期合作的目的，还可以通过我们自己的网站，推广和扩大中广集团CMMB手持电视的品牌也有很多合作的机会。其实我们可以有各种各样的网站资源区达成一些合作。我们也有一些自制的节目和内容也可以在里面做一些植入。同时我们自己的科技频道，生活频道也可以做相关的宣传，引领新的生活方式。

　　总的来说我们作为国内新兴网站，以这个活动为契机，联合中广传播集团，本着双方资源共享和优势互补，共谋发展的原则，能够达成长期的战略合作。我们始终贯彻以合作第一，多屏合一的战略理念，提升用户体验专注于视频领域为准则。这次通过合作《睛彩天下》的两个栏目，希望能把我们优酷品牌内容和推广方面的经验能够帮助到整个CMMB的发展。

　　再次感谢中广集团的领导一如既往给予优酷的关注和支持，同时感谢与会的各位嘉宾。谢谢。