“整合”，一个很有价值的举措，在传统行业，有效的整合可以大大降低成本，提高效率，而在互联网广告行业，整合同样具有非凡的价值。易传媒为广告客户提供的服务已经超越了传统意义的互联网广告投放，将数据、目标人群、媒体有机整合在一起。产业链运作从前端的创意一直延伸到后端的媒体投放，其中盈利方式也是在于媒介投放环节，易传媒的客户来源既有直接客户，也有来自4A公司，然后利用独有数字平台技术，整合优质数字媒体资源，实现基于用户洞察的一对一沟通，实现了数字媒体的人群整合、沟通整、数据整合；以人为本，跨媒体的资源整合方式，结合各种广告形式和互动形式，盘活多方数字媒体资源，强化广告传播中的品牌和受众关系，提升了广告沟通效果，为广告主和广告代理公司提供更有效的数字营销服务，优化投放效果。
2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台，成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。截止2011年2月底，易传媒整合数字广告平台每月可以覆盖4.29亿互联网网民和2.2亿移动互联网网民。
整合创造价值
同样以经营互联网广告为生，与其他互联网广告代理公司不同的是，易传媒更愿意称自己为 “数字营销整合平台”。易传媒副总裁唐敏谈到公司的战略定位时强调说，“自2007年4月创办以来，我们一直致力于打造一个包括展示类广告网络、在线视频广告网络、SNS广告网络、意见领袖网络、移动广告网络的高效整合数字平台。”
唐敏表示：“从门户到垂直网络，再到网络视频，我们需要考虑在不同平台之下什么才是最有效的营销组合。广告从业者现在需要面对的问题是，受众的时间成了碎片，传播的平台也成了碎片，并且两者之间的因果并不总容易分清。此时就需要将整个互联网资源整合起来。”
若要将浩瀚如烟的互联网资源整合起来，整合的思路很关键。唐敏认为，整合的核心，归根结底还是“人”，因此在整合过程中要不断研究人的行为，根据人的动态性来优化跨领域的整合方法。为使互联网广告投放变得更高效，需要追随广告受众浏览足迹后进行受众的分析与分类，并利用网络技术去开发产品以提高沟通的有效性和互动性。整合将直接提升互联网这一庞大媒体的营销价值与效果。
易传媒将这一想法付诸实践，围绕“人”打通各种网络手段，实现“品牌信息定制化”和“销售信息定制化”，加之“传统电视+互联网”的购买模式，以及和移动广告平台的整合，最终形成品牌与销售整合、传统与数字整合、线上与线下整合的足以影响未来的高效整合营销体系。
广告网络“大网”
原先的广告代理模式，被易传媒用数字整合技术巧妙地转化为“发掘商业价值”过程。对于网络媒体，易传媒通过技术将资源打通，帮助媒体网站提高其广告位置的利用效率。易传媒的合作伙伴包括中国领先的门户、垂直、视频、社交和购物等多类互联网媒体。目前，已经有500多家国内网站纳入了易传媒的“广告网络”。易传媒由此形成包括展示类广告网络、在线视频广告网络、社交媒体广告网络、移动互联网广告网络在内的广告网络架构。
展示类广告是网络广告的“重头戏”。易传媒创建了受众导向的最大的展示类品牌广告网络。公司通过合作以及买断的方式，整合诸多领先网站的优质广告资源，通过第一屏、大尺寸的广告位，运用独占富媒体、飞扬视频等具有冲击力的广告形式，采用频次控制、创意轮播、实时优化等先进的投放技术，并且结合广告位优惠券派送、广告位游戏等高效互动的形式，与目标受众进行互动。
在视频广告方面，易传媒的“整合”思维发挥了大作用，将传统媒体囊括进来，包括中国网络电视台（CNTV）、湖南卫视（Hunan TV）、上海广播电视台（SMG）等都与易传媒签订了合作协议。易传媒用技术将三大电视集团的网络资源、互联网电视、视频分享类网站有效整合，利用技术去除媒体间的重合度，针对有效受众跨媒体进行投放。
就这项合作，唐敏在采访中谈到，“除广告投放外，我们还与这些实力强劲的媒体共同组建“视频广告联合实验室”，共同研发先进的视频广告技术，开发更高效的广告形式；日后，我们希望能与更多视频网站合作，并且打破各个视频网站的平台界限。”
与此同时，易传媒也正在将互联网上的优势嫁接到移动互联网上。2010年9月，易传媒正式发布了移动互联网广告平台。唐敏介绍说，“目前我们通过内容定向、地域定向和手机型号定向,实现精准的定位目标受众。”截至目前，易传媒移动互联网平台通过整合海量优质移动互联网媒体资源,可覆盖中国超过2亿移动互联网网民。
技术驱动三大整合
受众即媒体。Facebook和谷歌的颠覆意义不在于他们更了解媒体，而是它们更了解受众。对广告客户而言，曾经可控的、单向信息沟通方式被互联网改变了，用户的需求也被最大限度地挖掘出来，而围绕用户需求进行的广告投放也在逐步调整。
易传媒深谙这一点，将公司的运作核心定为用户。唐敏介绍说，“我们通过广告技术的研发，创建了以用户为导向的四大技术系统。”这些创新技术直接推动了公司的快速发展，唐敏所说的易传媒开发研制出四大平台操作系统包括：
2007 年8 月，发布中国第一个广告网络操作系统AdManager，运用智能化的广告网络平台管理系统，将广告推送给最合适的受众；2009 年8 月，易传媒从AdManager 中提取适合媒体使用的模块，并融合众多媒体需求，成功推出AFP（AdManager For Publisher），成为易传媒专为网络媒体设计的智能易用的在线广告管理平台；2010 年9 月，发布数字广告操作系统（DAS），是中国第一个DSP (Demand SidePlatform)平台，DAS 帮助代理公司管理项目的规划、执行和报告，实现以人为本的广告投放；2010年9月，发布中国第一个移动互联网广告平台（AFM），易传媒成为国内首家也是最大的横跨互联网及移动的整合平台。
以四大广告操作系统为技术引擎，易传媒在浩如烟海、纷繁复杂的互联网应用中，帮助客户找到目标受众，并用系统实现数据的分析和积淀，做到人群整合、沟通整合、数据整合。
人群整合
唐敏说，“我们现在的方式是希望客户能从目标人群的角度做选择，而不是单单以媒体作为选择。”事实上，与传统媒体相比，互联网广告具有的传播优越性，那就是Cookie技术，Cookie好比网民的“网络身份证”，可以从人口属性、媒体偏好、产品偏好等维度记录每一个网民的互联网轨迹。广告伺服器可以通过Cookie技术精确识别并追踪每一个网民的互联网轨迹。
基于Cookie跟踪技术，易传媒拥有行为定向、手机型号定向、内容定向、地域定向、人群构成定向、回头客定向、Loo[FS:Page]k‐alike 定向、时段定向、关键字定向、系统定向十大定向方式，帮助广告主锁定人群，实现精准营销。特别是行为定向技术，能够将中国网民区隔成45 类。
沟通整合
网络广告的载体与形式是丰富多样的，通过互动广告投放技术，并结合时下热门的互联网应用，如微博、APP、搜索、电子商务、社交网络等，“易传媒eTV产品能像电视一样有深度地沟通。在平台上我们可以通过Cookie的技术，做到频次的控制和创意的轮播。例如说可定义每一天只看到几次，整个活动不超过几次。设定频次、覆盖，去除网站之间的重复覆盖，这样就可以计算出来，方便广告主全面衡量广告投放效果”，唐敏介绍说。
数据整合
从广告需求端到供应端，易传媒都拥有深刻丰富的洞察工具。通过数据整合，易传媒也开放了一系列的数据分析工具，来帮助广告客户发现问题，并分析投放效果，还可根据需要进行及时的修改与变更，对整个广告投放进行优化。
在风云变幻、创意迭出的互联网广告业，易传媒以技术研发作为切入点，将产品、平台和技术三者结合，盘活、整合网络资源，激发受众购买力，使整个网络广告产业链受益。行业的稳健发展，将为企业自身的快速进步提供有力支撑。
