互联网TV牌照增加第六张 帮派暗战拉开

　　随着广电总局发出的互联网电视牌照增加到第六张，互联网电视的帮派暗战逐步拉开，在“集成服务+内容服务”双牌照管理制度下，由牌照拥有者牵头、电视厂商站队、平台运营商充当中介的产业分工正在形成。上周，南方传媒、创维集团和优朋普乐结盟共谋互联网电视，创维预计今年底之前推向市场的各系列互联网电视产品将达到300万台以上，擅长互联网视频付费业务的优朋普乐期望将收费渠道延伸到互联网电视。

　　1 互联网电视要牌照先站队

　　尽管国内视频网站风生水起，但互联网电视与他们还不沾边，电视屏幕依旧是广电的世界。2010年4月28日，广电总局在中国网络电视台有关互联网电视的座谈会上，从批复中整理出来两份文字稿件，分别是《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，发给与会的国产电视机生产企业代表，宣布广电总局将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的双牌照管理制度，对产业进行规范化管理。言下之意，要做互联网电视，就必须获得上述两张牌照，前者代表实行播控平台管理的资格，有则合规，无则非法；后者代表接入内容服务的资质，向用户提供视频点播内容。

　　截至目前，广电总局共颁发了六张互联网电视牌照，均为广电系统获得：2010年年底，国家广电总局先后给中央电视台CNTV、杭州华数、上海文广正式发放前三张互联网电视牌照；2011年3月，南方传媒和优朋普乐合资设立的广东南广传媒互动影视技术有限公司拿下第四张牌照；2011年4月，湖南广电和中国国际广播电台正式获得第五和第六张互联网电视牌照。从管理制度而言，电视机厂商要发展互联网电视产品，都得与上述牌照拥有者合作，获得进入互联网电视的“入场券”。

　　广电总局在发布的互联网电视规范中明确规定：“每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址......对于同一品牌同一型号的电视机，持有"互联网电视集成业务"牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。”此外，“节目服务平台只能与持有"互联网电视集成业务"牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。”于是，围绕互联网电视牌照的站队比赛开始了。三星、海信、清华同方结盟CNTV；TCL、索尼、LG、长虹结盟杭州华数；康佳、夏普、联想结盟上海文广百视通；南方传媒联手创维电视。

　　2 “内容+终端”简单拼凑没有竞争力

　　尽管各阵营互相竞争的局势已经出现，但对互联网电视平台运营商而言，战争远没有到硝烟弥漫的地步。优朋普乐CEO邵以丁认为，牌照拥有者与电视机厂商这种“内容+终端”的简单拼凑并没有实质的竞争力。就网络传播技术而言，电信专家曾剑秋指出，互联网电视业务要在国内取得大规模的发展，网络带宽至少要在10M以上，而目前国内大部分城市还停留在2M的水平，如何让互联网电视流畅地观看视频是一个实质性的问题。

　　邵以丁认为，这正是“互联网电视平台运营商”存在的理由。这一角色的主要任务是为互联网电视平台的运营提供技术支持、运营管理、内容集成和内容输出，以传输技术为例，优朋普乐能让用户以1.2M的带宽，观看至少720P的高清效果。

　　邵以丁自信地认为，他们的技术优势足以让用户对互联网电视的观感有质的变化。

　　此外，互联网电视硝烟未起还表现在影视内容的单一性。据了解，各牌照拥有者基本上沿用将自己广电内容植入播控平台，再接入与之合作的电视产品中，由于用户对互联网电视这一产品形式的认知度不够，造成各互联网电视平台内容并无太大的差异化。尽管牌照拥有者具备互相引入对方内容的资质，但在用户需求不高的情况下，内容差异化的动力欠奉。

　　3 互联网电视年销4000万台

　　邵以丁列举了一连串的数字试图阐述互联网电视市场的广阔：今年内，创维植入南方传媒播控平台的互联网电视产品将达到300万台-500万台；中国内资品牌加外资品牌，全年的互联网电视销售至少应该达到4000万台。“大家以后都不用探讨互联网电视占的比例有多高，是因为以后出厂的电视机，互联网是一个标配。”