CMMB演义（之二）：三年不平路

　　上回书说道，世界是平的。CMMB将通过其超扁平结构的播存技术，推动文化与信息的共享。

　　从2008年借奥运东风启动，CMMB至今整整走过了三年的历程。这三年的道路，并不平坦，也不平凡。

　　从标准到应用

　　2008年北京奥运会，CMMB正式亮相赢得头彩。然而，如果追溯到其背后的技术标准研发，日历要翻回到8、9年前。

　　2002年，国家广电总局广播科学研究院开始跟踪国际移动电视相关领域的技术，提出了研发移动多媒体广播技术的计划。一年后，广电总局科技司对此进行了立项，提出系统技术方案。

　　2004年，中央领导批示要以广电为主、产业运作、加强管理，加快移动多媒体广播电视发展。之后又多次指示要立足自主创新，立足民族工业，确保为奥运提供移动多媒体广播电视服务。

　　2005年3月，相关技术研究项目取得阶段性成果，广电总局确定了“天地一体”的移动多媒体广播（CMMB）技术体制和方案。同年8月，广电总局成立了移动多媒体广播技术研究工作组，由广电系统内外科研院所、大专院校、相关设备制造企业以及广电和电信运营机构组成。

　　2006年10月24日，广电总局正式颁布了具有自主知识产权的移动多媒体广播（CMMB）行业标准的第一部分——《移动多媒体广播第1部分：广播信道帧结构、信道编码和调制》。行标公布文件显示其核心技术产权所有人为北京泰美世纪科技有限公司。

　　此前中广互联采访泰美世纪总裁申红兵时了解到，申总在2004年离开大唐电信，开始参与广电地面数字电视标准TiMi的研发。CMMB传输信道标准S-TiMi，正是在TiMi的基础之上发展起来的。“天地一体是这个传输标准的重要特点，当然其地面传输能力也是相当优秀的。广电当时在S波段的卫星方面做过很多努力，但如此大功率的卫星我国从研制到发射方面都还做不了，当时希望通过跟国外公司合作方式解决这个问题，也因为种种因素未果。”作为技术专家，申红兵对“天地一体”未能实现一直耿耿于怀。

　　2007年10月底，国家标准化管理委员会开始启动手机电视国标方案征集，后来引发了所谓的“手机电视国标之争”，T-MMB被遴选为国标候选方案。这一场纷争一直延续到2008年6月，最后不了了之。

　　广电总局科技司司长王效杰当年在接受媒体采访时表示，我国发展CMMB标准的原则是，坚持自主创新、全国统一标准、促进三网融合、带动民族工业。她强调，技术体制、技术标准、运营管理要由业务主管部门国家广电总局统一制定、统一管理。

　　中广互联认为，CMMB最后得以应用，一方面是广电在广播电视技术标准方面本身就应具备主导权，更重要的是CMMB的产业化进程。

　　2007年3月19日，北京创毅视讯科技有限公司就成功研发了CMMB的第一颗信道解调芯片IF101，并在3月23日凌晨通过了与CMMB接收芯片相关的所有测试项目。当年12月，创毅视讯与台积电联合宣布开始了该芯片的量产。

　　2007年7月初，CMMB进行了第一轮设备招标，在北京、青岛、沈阳、上海、秦皇岛、天津等6个奥运城市，以及深圳、广州这两个产业化基础较好的城市开通CMMB发射站，进行相关覆盖和网络信号试验；10月5日，青岛电视塔成功播出CMMB信号，成为8个试点城市中第一个试验成功的城市。11月20日开始，所有的省会城市开始铺设CMMB的试验网。

　　当年CMMB的技术研发与产业化推进，速度相当快。

　　2008：借奥运东风

　　2008年6月26日，广电总局向奥组委赠送了1000台CMMB终端。广电总局副局长张海涛在发布会上强调将继续与电信部门积极合作，加快推进CMMB与TD-SCDMA的融合，加快移动多媒体广播的发展。

　　刚刚成立的中广互联应邀参加了在钓鱼台举办的这个活动，第一次感受了CMMB流畅的视频效果。会议向广大媒体做了现场演示，在事实面前，媒体舆论此前的众多疑虑迅速消解。

　　一周多之后的7月3日，中国移动召开TD终端采购会议。此次TD终端采购要求具有手机电视功能，而捆绑的技术则为CMMB，在共计20万部TD终端中，要求其中的4万部TD终端必须具有CMMB手机电视功能。时任工信部部长的李毅中也公开表示，奥运期间的两个重点工作，一个是“中国标准”TD-SCDMA，第二就是确保TD-SCDMA手机电视在奥运期间的试用。

　　这个仅仅4万部的招标和李毅中的表态，在当时的作用举足轻重。当年年底，多款具有CMMB功能的TD手机通过了工信部的入网许可。回过头来看，当初这4万部TD-CMMB的捆绑，在某种程度上为日后中广传播与中国移动的合作埋下了种子。

　　奥运期间，广电总局广科院在奥运村、绿色家园媒体村、汇园公寓媒体村、主新闻中心、北京国际新闻中心和国际广播中心分别设立了六个CMMB体验点，在中央电视塔、鼎好电子商城、奥运村萨德尼克酒店等地设立了租赁点，实现了“随时随地看奥运”的目标。

　　张海涛副局长在总结中指出，37个城市播出了中央和当地的多套广播电视节目，接收效果很好，图像清晰、画面流畅、信号稳定，受到了中央领导的充分肯定，得到了中外嘉宾和社会各界的普遍好评。在短短一年时间里，吸引国内外200多家企业参与产业联盟，完成CMMB技术从标准原型机向实用商用产品的跨越，实现了终端产品的规模化。各厂商相继推出了CMMB手机、MP4、GPS、USB电视棒等不同价位的终端产品，深受消费者喜爱，奥运期间一些城市甚至出现“断货”的情形。

　　CMMB借奥运东风迅速升温，产业化程度大为提升，为CMMB的产业化运营奠定了基础。可以说，奥运成就了CMMB的产业化，在创毅视讯之后，Siano、泰合志恒等芯片企业迅速成长，终端产业链的迅速成熟，反过来成为CMMB的重要支撑。

　　运营体制初定

　　一个产业的发展，需要有明确的运营主体和运营体制。在奥运成功亮相之后，摆在CMMB面前的是如何进行产业化运营的问题。

　　2008年10月14日，广电总局举办了“CMMB工作电视电话会议”，张海涛副局长向全国广电提出了CMMB发展的思路：1、构建全国统一标准的传输覆盖网络；2、建立统一的条件接收和运营支撑体系；3、建立符合现代企业制度的合格市场运营主体。

　　也正是这次电视电话会议，确定了“总-子-分”的运营体系结构。即：中广卫星移动广播有限公司（中广传播集团的前身）负责建设全国移动多媒体广播电视传输覆盖网络，统一开展业务运营。在省级层面，由中央总公司与各省广电单位成立子公司，在地市级成立省公司的分公司。

　　这个会议奠定了CMMB运营体制的基础，“正式拉开了我国移动多媒体广播电视建设运营的序幕，标志着我国移动多媒体广播电视由技术试验已进入开始运营的新阶段。”

　　“统一的条件接收和运营支撑体系”，实际上意味着确立了加密收费的模式。应该说，CMMB在奥运之后的一个多月即明确了运营体制，产业规划的速度和效率是不错的。但终端产业界在市场速度方面更快，这可能是出乎管理部门预料的。奥运期间试验性质的清流试播和市场反应，令不少企业大干快上，屯了不少芯片和元器件，导致在CMMB启动加密之后蒙受了损失。不可否认的是，广电此前跟产业界打交道少，相关产业规划经验仍显欠缺。

2009：基础建设年

　　从2008年10月份到2009年，中广移动是三头并进：网络覆盖建设、各省公司组建、加密商用准备。每一个事情难度都很大，何况三个一起来！同时，还得处理好关键的资金问题。

　　2009年2月24日，第一个省级子公司山东中广传播有限公司挂牌。3月21日，CCBN展会期间，中广移动与海南、湖南、河北、陕西、宁夏、广西6个省级广电机构签约。随后，与上海、天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东、河南、四川、云南签约。

　　截至2009年4月底，与19个省达成合作，BOSS系统在26个省部属，CMMB信号覆盖了172个城市。至2009年底，28个子公司挂牌，CMMB信号覆盖了253个城市。

　　当年的大事还包括BOSS的建设、CA加密和CA卡技术问题的解决、商业运营探索、8月份“睛彩”品牌发布、10月份“睛彩电影”上线，以及服务全运会。

　　2009年还有一件影响深远的事件，就是3月22日中广移动与中国移动的签约，启动了为期三年的TD与CMMB捆绑合作。这一消息，在5月7日晚上的《新闻联播》中才正式披露，可见当时这一合作的微妙与敏感。

　　中广互联编辑部曾评选了“2009年CMMB产业十大新闻”，其中几段点评可以拿出来作为当年的一个概括。
　　
　　CMMB的总-子-分架构，打破了中央、省、市、县“四级办”的体制，全国一体化的运营架构，将在未来的发展中逐渐显示出体制的优势。

　　2009年可谓CMMB的基础建设年，年初制定了覆盖337个城市的计划，意味着一年覆盖300个城市（不包括奥运期间所覆盖的37座城市），几乎每天覆盖一个城市，其难度之大可想而知。所以，纵使到年底实际完成数为253座，但这已成为全球最大的手持电视网络。

　　确实，正如中广微博中一位网友所言，“就冲着CMMB是中国唯一的一张全程全网的移动广播电视网，我就非常看好她的前景。”全程全网，这是众多广电人的一个梦想。

　　2010：商业运营探索

上海作为第一个“吃螃蟹者”，预示着CMMB加密收费运营成为将来发展的模式，这对于CMMB的发展具有深远的影响。关于CMMB免费还是收费运营的争论，即使在加密收费后的很长一段时间里仍然没有停止过。加密一度造成终端厂商的大量退出，但从全球手持电视的发展来看，免费模式虽然拉动了用户规模的快速增长，但广告收入远远没有达到预期，韩国免费的T-DMB与收费的S-DMB，用户与收入呈倒挂状态。

　　实际上，当时这个点评“耍了个滑头”，并没有对哪种模式更好下结论。　　2009年作为“基础建设年”应该说是颇有进展的，但这并不意味着2010年的商业运营就会一帆风顺。毕竟，这是一个需要资本、技术、覆盖、内容、终端、营销、市场等诸多因素和环节同步推进才能搞定的一个产业。因此，2010年依然是一个商业运营探索的阶段。

　　2008年底加密收费的政策出台，对于究竟应该采取免费还是收费模式，各方专家和产业链各方一度争论不休。下面回顾一下CMMB的商用历程，或许可以对这个问题的答案有所接近。

　　2009年3月16日23点30分，上海CMMB开始加密播出，成为第一个在全国加密运营的城市。

　　中广互联将此新闻列为当年CMMB十大新闻的第二条（第一条是中广移动与中国移动的合作），当时的点评是：

　　2009年8月BIRTV展会期间，中广传播携26家省级公司及产业链各方悉数亮相，推出了“睛彩”服务品牌，并启动了体验营销活动。当年“十一”期间，中广传播与CCTV-6电影频道联手打造了“睛彩电影”，首先在北京地区试播。

　　2009年11月，中广传播对外宣布了资费政策，CMMB睛彩电视业务资费标准为每月12元，将逐步在全国近200个已开通CMMB网络城市推行，至2010年1月1日，将实现全国CMMB统一资费。睛彩电视包括了六套电视节目，分别是中央节目4套（一、三、五、新闻）、省节目1套、市节目1套。中广传播表示，该资费标准制定是经过大量市场调研，并收集分析用户反馈后最终确定每月12元，如果一次性缴纳一年费用，则为120元，一次性缴纳三年为300元。

　　为了加快推动CMMB用户发展，中广传播与合作终端厂商于2010年1月推出了“睛彩中国”业务，用户只要购买了内置“睛彩中国”业务的终端后，开机即可在三年内免费收看至少以上的8套全国性广播节目与4套本地广播电视节目。

　　2010年3月22日，在中国移动与中广传播签署移动多媒体广播电视业务合作协议一周年之际，中国移动召开“手机电视”业务正式商用新闻发布会。

　　2010年4月，CMMB的增值业务应用“睛彩导航”正式商用，初期在全国17座城市（北京、上海、天津、广州、南京、成都、昆明、沈阳、长沙、长春、合肥、石家庄、深圳、大连、苏州，南京）部署并开始运营。“睛彩财经”也在当月启动。

　　2011年5月，中广传播与《中国日报》、《青年报纸》、《南方周末》、《经济观察》、《足球》、《北京晨报》、《北京青年》、《广州日报 》、《深圳特区报》等报纸媒体举行签约仪式，作为睛彩阅读的重要组成部分，正式推出“睛彩报纸”业务。这一业务背后的技术路线演进思路，已在“CMMB演义”的第一篇中做了详细解读。

　　中广研究在撰写《2011CMMB产业研究报告》时，详细了解、分析了全球广播式手机电视发展的现状与问题。目前，日韩在手机电视方面用户规模占先，日本主要是与地面数字电视捆绑的免费模式，而欧洲的DVB-H表现平平，美国通信业巨头高通的Media FLO则干脆关张。

　　根据中广研究的统计，截止2010年底，CMMB付费用户为857万（官方统计付费用户为一千万，统计口径略有不同），另有超过1千万的免费用户使用CMMB终端收看免费节目。这一数字可能离很多人的期望值有不小的差距，但从网络规模、发展速度、产业化程度等多个方面来看，CMMB的发展在全球来看依然是可圈可点的。

　　对于商业模式而言，中广研究认为，免费与付费并非截然的模式，下一步将视频业务与增值业务甚至结合移动互联网应用，通过综合业务实现转移支付，将是一个更值得探索的模式。在内容、网络、渠道、用户需求日益多元化的今天，CMMB运营模式的多元化也有了新的机遇。

　　这篇CMMB演义之二，主要回顾过去三年的历程。关于CMMB与TD的故事、CMMB的三大业务方向以及这个产业发展的前景与未来，待第三届CMMB终端产业论坛会后接着说。