尽管iPhone简单易用的接口和多点触控，无疑震撼了2007年的智能手机市场，但是之后Apple为iOS带来创新的速度相对趋缓，结果其它竞争对手因此迎头赶上，甚至在某些领域超越iOS。
上次iOS更新后，Windows Phone 平台也问世了。尽管它还没有像iOS一样尝到商业上的成功，微软手机系统戏剧化的改头换面，已经让Apple的样貌在某些方面看起来明显老气过时。第一个主要差异是不同应用程序集成和分享数据的能力，这是和Apple应用程序的独立式使用法最不一样的地方。
其次是iOS和云服务的集成，这是Apple历来的弱点。除了少数的核心应用程序之外，iOS重度依赖第三方应用程序的功能，iPhone的广告也清楚地说明了这件事。其它平台，例如Android、Windows Phone和WebOS，已经集成了云服务，例如将联络人通讯簿、电子邮件和实时信息集成到系统核心，允许它们提供更完整的使用经验。
另一个Apple iOS可能需要改进的领域是 iPhone和iPad 不同版本软件之间的互动。Apple可以学学Android，为iPad推出新的接口，善加利用它更大尺寸的屏幕。在不同行动设备之间分享数据的能力，无论是通过云服务或是HP WebOS 今年稍早炫耀的近场通讯NFC，都有助于改进拥有不只一项iOS设备的使用者的使用经验。
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