IBTC2011林起劲：视频云与台网联动

　　DVBCN讯 2011年6月7日-8日白玉兰国际广播影视技术论坛（IBTC）在上海大宁福朋喜来登集团酒店举行。IBTC2011是第17届上海电视节的重要学术活动之一。本届论坛将围绕“云技术与广电三网融合”这一主题，展开全国性的、权威性的研讨。DVBCN数字电视中文网作为本届论坛的独家支持媒体将对“IBTC2011”进行全程播报。点击进入专题

图为中广互联研究总监林起劲

中广互联研究总监林起劲发表了题为“视频云与台网联动”的演讲。
林起劲首先分析了三网融合的趋势，他认为，在网络技术、终端技术及芯片技术支持下，互联网浪潮蓬勃发展，信息泛在化及媒介融合成为不可逆转的趋势，因此也促进了新媒体的发展。新媒体，魏武挥教授是这样定义：受众通过数字化手段广泛参与的媒体。新媒体在广度和深度方面大大推动信息化进程。
三网融合下的用户消费环境，网络视频发展是非常迅速的，无论从规模还是客户应用数据个非常快，用户观看的频率，它的规模也日益显著。在美国视频内容流量源占比排名前两位的网站，第一个是Google，第二位是Facebook，而且它是从2010年底三季度就超过雅虎，占据了第二位，第四季度份额又从9.6%上升到11.8%，所以互联网不仅在它整个规模上日益显著，结构上也发生了很多值得关注的变化。在信息化泛在化趋势下，用户希望从更多渠道以更灵活的方式过的更加丰富的视频内容。对数字电视提供形式提出更高的互动操作需求，移动便捷需求。昨天在201会议室介绍国外的情况，我们发现国外对互动化、灵活化需求是非常明显的。
在三网融合的背景之下，我们看到它有很多的变化，原来是以运营商为核心的，就是相关的周转厂商、服务提供商、设备提供商都是以运营商展开相关的服务，未来随着三网融合，特别是在广电网和电信网跟IT网紧密联合的时候，相关的内容提供商、服务提供商都会直接面对用户，在这种情况下，整个产业链的结构发生了变化，运营商和相关的服务提供商，终端厂商不再是围绕运营商，运营商可能不是唯一的核心，他当然很重要，但是它现在已经不是唯一的核心，这种情况情况下，存在既竞争也合作的关系。
于是，传统媒体面临变革。新媒体的传播注重内容加关系，及形成多远组合。不过，虽然是这样，但眼球经济的基本规律并不会被颠覆，谁能抓住更多的眼球，谁就能获得更大的成功。

现在的广电视频产业组织架构存在众多的问题，电视台方面是台网市场化与数字化进程不一致，设备商方面是对于数字化技术缺乏跟踪和推进，无法形成支撑，有线网络的运营又是各自为政的局面，而用户现在的需求和消费心理又处在快速变化与升级中，同时，还受到互联网视频的挑战。其实，从真正大的政策行业来看，三网融合是新的形势下，政府以新的手段推动信息化以及大文化产业的进步，它是一个战略性的规划，长远来说是机遇与挑战并存的东西。广电行业这几年的政策导向，今年开了全国性的广播电视会议，在比较复杂的视频产业格局以及媒体形势，政策监管努力在体制之内推动新媒体和内容的进步，最终巩固我们对主流舆论的占领。
2011年3月份，国家广电总局科技司在CCBN期间透露，为推进三网融合，广电总局正建设一个全国有线电视网络互联互通平台，即“136工程”，实现中央统一掌控全国各有线电视网络的内容，确保“三网融合”下文化安全和信息安全。造出一个广电视频云，把私有云汇聚成公有云。

电视台可能核心就是做这种电视节目是他的核心能力，有线电视网在传他的TV方面也是他的核心能力。这两个台网之间是有天然的协作关系的，如果我们台网不能够实现联动的话，其实很难去控制用户的体验，很难给用户很好的服务。
那么，在三网融合的趋势下，我们该怎样实现台网联动？那就是云精准广告。因为，与用户需求的精准匹配，可以提高广告效果；第二，只有把电视台的直播频道纳入精准广告运营范围，借助原有的品牌价值和客户资源，才能实现快速增长；第三，同一广告时段，可以对不同的用户提供不同的广告，从而提升广告效益。
台网联动为其提供了很好的平台，也符合三网融合的要求。