知情人士透露，两家公司签订的内容协议将于2012年初到期。在被记者问到Netflix会不会以分析师预测的最高2亿美元价格为与Starz 续签合同时，哈斯廷斯说：“如果真是这样，那也没什么好吃惊的。”但哈斯廷斯同时透露，Netflix目前仍未与Starz达成协议。
Netflix现已成为美国最受欢迎的视频网站之一，用户数量超过2300万。Starz电视网旗下拥有众多付费电视节目及迪士尼和索尼影业公 司的影片网络销售权。大约四年前Netflix与Starz签订了一份价值3000万美元的合作协议，根据协议，Netflix有权在线播放Starz的 影片。
为了保持现有用户的黏性和吸引新的用户加入，Netflix不惜重金购买电影以及《广告狂人》(Mad Men)和《欢乐合唱团》(Glee)等热播美剧的网络播放权。哈斯廷斯在谈及签订新的视频内容协议时说：“每次续约时，我们为内容付出的代价总是超出最 初签约的时候。但我们对此保持乐观态度。”
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关于Netflix成为收购目标的消息并非新事，但此次的传言似乎存在一定道理。过去数年，Netflix一直是科技行业增长势头最为强劲的公司。Netflix本周公布，去年第四季度利润同比增长36%，至3090万美元；营收同比增长24%，至4.45亿美元。Netflix的订户数量也增加了100万人，总计达到1200万人。2009年Netflix新增订户300万人。大多数竞争对手的服务只能向用户的PC或手机传输视频，但Netflix的服务却可以向机顶盒等设备传输视频，其中包括微软Xbox游戏机、任天堂Wii游戏机、索尼Bravia电视机。另外，Netflix还在不断扩大其网络电影库的规模。此外，目前市
高盛分析师英格丽德·钟(IngridChung)周二表示，Facebook与华纳兄弟合作推出在线电影租赁服务，将对Netflix等在线视频网站构成长期威胁。钟说：“Facebook进军在线视频点播市场，不会影响高盛对于Netflix的预期。然而，Facebook有可能成为在线视频领域的新竞争者。在该公司宣布与华纳兄弟合作前，很少有投资机构意识到这一点。因此，高盛认为Netflix股票将受到更多负面影响。”她表示，Facebook“未来可能成为Netflix需要面对的一大威胁”。Facebook目前似乎将自己定位为一个视频点播平台，“对iTunes、亚马逊等同类平台威胁较大”。她还表示，这家全球
专家估计，未来几年内，流媒体将占到互联网内容的90%以上。这意味着，未来的互联网将和我们的娱乐和生活更加贴近，它将提供更加复杂也会更加好玩的各种流媒体内容服务和业务。虽然Netflix网站在美国的发展风头正劲，但Facebook的杀入，还是让业内人嗅到了一丝火药味。毕竟Facebook现在拥有6亿注册用户，而成立于1999年的Netflix转型网络视频后成长速度也不俗，至今已经累计了2000多万的在线用户。虽然双方的竞争态势各有优劣，但加上亚马逊、苹果和Google，这一市场堪称是群雄逐鹿。从影像工业的发展历史来看，从集体观看的电影到家庭电视，从开路电视、闭路电视、卫星电视到今天的网络视频，技
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